人在大廠，今年春晚不加班 _央視

【人在大廠，今年春晚不加班】

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2023年，持續(xù)了8年的春晚搶紅包即將成為歷史。在降本增效的大方向面前，大廠們再繼續(xù)砸十幾億去爭“面子”，顯然并不劃算。同時，這或許也是不少大廠人第一個不用大規(guī)模加班的春節(jié) 。大廠不爭之后，春晚營銷會發(fā)生哪些變化？

作者 |陳法善
編輯 |劉楊
央視春晚不僅是明星們追逐流量的名利場，也是大廠員工們升職加薪的敲門磚。
但這塊磚時間緊、任務(wù)重，并不容易搬。通常，此類超級S級項目需要經(jīng)過激烈的競價廝殺才能決定花落誰家，此時往往已臨近春晚，留給大廠的準備時間不多。2022年春晚，留給京東極限備戰(zhàn)的時間只有19天，期間沒有休息日，除夕當(dāng)天加班的研發(fā)人員超過2000人。
雖然累，但參與春晚項目意味著自己職業(yè)生涯的高光時刻。在職場社交APP脈脈上搜索“春晚紅包” ，置頂?shù)奈鍡l“找人”信息里，來自字節(jié)、騰訊、京東、百度、愛奇藝不同崗位的員工，都在履歷里著重介紹自己參與央視春晚紅包雨的項目經(jīng)歷。
而對互聯(lián)網(wǎng)大廠來說，央視春晚也是一場必打的戰(zhàn)役。自2015年微信靠春晚紅包對支付寶發(fā)起“偷襲”后，八年間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)榱藸幙跉猓惴匠T我登場，春晚紅包也從2015年的5億一路上升到2022年的15億。這幾年，幾乎正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的黃金時代。
春晚紅包的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2023年，由于今年央視并沒有公布春晚紅包合作伙伴，結(jié)合大廠普遍強調(diào)降本增效，這或許意味著持續(xù)八年的春晚搶紅包這一新民俗即將成為歷史。
大廠們不爭“紅包”風(fēng)頭的背后，是對節(jié)點營銷更務(wù)實的態(tài)度。畢竟幾乎在同一時間，馬化騰、劉強東、李彥宏等一眾創(chuàng)始人罕見地一致強調(diào)，“降本增效要成為習(xí)慣” 。在這樣的背景下，字節(jié)、阿里不少員工吐槽，今年的年終紅包縮水一半，但帶來的意外福利是，年底沒這么忙了，或許是不少大廠人第一個不用大規(guī)模加班的春節(jié) 。
當(dāng)大廠不爭、員工放松后，誰來接力春晚？
1、大廠不爭，員工佛系
兔年春晚臨近，不少大廠員工的斗志就像兔子一樣佛系。
林杰（化名）是工作近十年的職場老手，一路從國際潮牌服飾、快銷品巨頭跳槽到阿里巴巴。30出頭的年紀處于職業(yè)生涯關(guān)鍵期，正是凡事都要“爭一爭”的時候，但今年卻是他工作以來最佛系的一年。
林杰的佛系既受外部大環(huán)境影響，更重要的是自己心態(tài)的變化。2023年的春節(jié) ，比往年來的都早一些，很多商家、供應(yīng)商、快遞公司提前放假，電商業(yè)務(wù)反而沒平時那么忙。離公司規(guī)定的放假時間還有一周，林杰就收拾好行李，回家過年了。
“不想卷了，就想早點回家陪家人，雖然回家也不是完全放假，算是居家辦公，但2022年確實沒有之前那么忙。”林杰說。
而在團隊內(nèi)部，今年林杰所在部門來了很多“小朋友”，相比起職場“老人”的卷，這些年輕人更放得開，職場被這些90后、00后整頓后，相對佛系多了。“雖然也有一些同事在做新的嘗試，為新項目忙碌著。”
而在以往，為年底大項目沖刺，意味著犧牲春節(jié)假期。對大廠員工而言，年底忙是一種復(fù)雜的體驗。一方面，這意味著在別人開始年底“放羊”、甚至除夕團圓時需要連續(xù)加班。另一方面，完成大項目沖刺后，轉(zhuǎn)眼就到春季績效評估，大概率能因此得到更高的績效，或許有機會升職加薪，把這段經(jīng)歷寫進簡歷也是一個十足的加分項。