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深燃（shenrancaijing）原創
作者 | 黎明
編輯 | 魏佳
互聯網大廠的春節營銷，是一場關于用戶注意力的爭奪戰 。
撒錢曾是常規操作 。從鋪天蓋地的紅包雨，到跟央視合作發紅包 ， 再到各種花樣的集卡分現金 ， 互聯網大廠在春節期間砸下真金白銀，換取14億國人的關注和互動 ?！凹t包換市場”，是對前幾年大廠春節營銷的真實寫照 。
但是今天，只發紅包可能不靈了 。
越來越挑剔的年輕人，對簡單粗暴的紅包玩法不再感冒 。一位00后對深燃說：“領紅包很開心，但只有紅包很無趣 ?！边^程好不好玩，互動是不是有新意，也很重要 。
技術要創新，玩法也要創新 。“既要、又要、還要” ， 是Web3.0時代很多人的真實心態 。
今年春節，互聯網大廠沒有缺席，支付寶、快手、抖音、百度等都推出了系列春節活動 。集卡分現金依然是主流玩法，但相比往年少了火藥味 。大廠們不再只盯著紅包，開始在互動玩法上嘗試新花樣 。
Web3.0、元宇宙、數字人等當下科技圈最時髦的概念 ， 在春節活動中露面 。春節，成為這些技術落地的下一個重要場景 。Web3.0春節營銷大戰，悄悄打響 。
除了集卡，今年玩點新花樣
回顧近兩年的春晚營銷，互聯網大廠無一例外都是在紅包上做文章，而瓜分紅包的方式則是集卡 。
在動輒金額上十億的紅包大戰中，人們瘋狂邀請好友、下載APP，獲得分現金的資格 。但越往后大家越感到審美疲勞 ， “一頓操作猛如虎，最后分到五毛五”的經歷勸退了很多人 。
于是大廠開始在集卡方式上做創新，試圖讓過程變得更加好玩，同時增加互動感 。今年的春節營銷，就充分體現了這一點 。
比如支付寶集五福 ， 要獲得福卡除了可以通過搖一搖、看直播等方式 ， 還有AR掃福字、螞蟻森林找能量等互動玩法 。抖音的集24節氣 ， 是以24節氣為故事主線，通過不同民俗的典型動作，展現不同節氣的習俗特色 ?？焓謩t把集?？?、推金幣、供財神、拍視頻闖關等玩法融合在一起，力圖有趣好玩 。
【這個春節，比紅包更忙的是AI】“好玩”成為今年春節大廠營銷最大的標簽 。
在打造品牌標簽上，百度今年的春節營銷活動特色鮮明 。
百度2023“好運中國年”活動正式啟動后，除了“集好運”這種常規的集卡活動，最具辨識度的是一系列AIGC（人工智能自動生成內容）創新互動玩法 。
比如AI畫頭像 。在百度APP自拍或者上傳一張個人頭像照片，AI將捕捉五官比例和微表情，自動“等比”生成兔子版頭像 。
在一些社交平臺，很多用戶上傳自己的兔子頭像，和本人照片放在一起對比，讓大家評論相似度有幾分 。
如果你需要一句新年祝福語，或者想寫一副春聯，不用再到處去找素材 ， 只需要在百度APP輸入關鍵詞，AI會幫你自動定制生成 。
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AI畫頭像（左）和AI寫春聯（右）
這些創新玩法不是孤零零地存在，而是被融入到“兔年要可AI”的春節活動 ， 并跟集卡活動結合在一起，用戶在玩的同時就可以獲得抽卡次數，集齊五張好運卡就能瓜分紅包 。
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