姜文代言的貴州安酒4折賣(mài)，銷(xiāo)售人員稱(chēng)降價(jià)清庫(kù)存，電商平臺(tái)銷(xiāo)量個(gè)位數(shù) _貴州

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春節(jié)剛過(guò)，全國(guó)數(shù)百個(gè)高鐵站廣告牌被貴州安酒霸屏。不過(guò)，對(duì)白酒而言，更重要的是從曝光量轉(zhuǎn)化成實(shí)際銷(xiāo)量。
據(jù)貴州安酒官網(wǎng)介紹，作為貴州省首批國(guó)營(yíng)酒廠，1988年貴州安酒集團(tuán)成立，成為中國(guó)第一家白酒集團(tuán)公司。
不過(guò)，由于多方面的原因， 1992年后安酒集團(tuán)一度停產(chǎn) 。近30年沉寂，被聯(lián)美集團(tuán)收購(gòu)的貴州安酒近年再次進(jìn)入大眾視野。據(jù)貴州安酒官網(wǎng)，2020年開(kāi)啟的“安酒赤水酒谷”項(xiàng)目，總投資超過(guò)100億元。此后，貴州安酒簽約導(dǎo)演、演員姜文任品牌代言人，廣告霸屏全國(guó)高鐵站。
而從產(chǎn)品銷(xiāo)售情況來(lái)看，貴州安酒目前主推的兩款產(chǎn)品在電商和線下渠道的價(jià)格相比指導(dǎo)價(jià)均倒掛，電商平臺(tái)銷(xiāo)量為個(gè)位數(shù) 。

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↑資料配圖圖據(jù)貴州安酒官網(wǎng)
線下拿貨價(jià)格低至4折
電商平臺(tái)銷(xiāo)量為個(gè)位數(shù)
無(wú)論在電商平臺(tái)還是線下銷(xiāo)售渠道，安酒主推的兩款醬香型白酒——臻藏和經(jīng)典的實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格，均是指導(dǎo)價(jià)的4折至6折范圍。
在電商平臺(tái)，安酒的折后價(jià)約為指導(dǎo)價(jià)6折，且主推產(chǎn)品的銷(xiāo)量為個(gè)位數(shù) 。在天貓旗艦店，指導(dǎo)價(jià)799元/瓶的臻藏53度500毫升醬香型白酒折后價(jià)490元/瓶，月銷(xiāo)6瓶；另一款指導(dǎo)價(jià)1199元/瓶的經(jīng)典53度500毫升醬香型白酒折后價(jià)790元/瓶，月銷(xiāo)4瓶。在京東的安酒自營(yíng)旗艦店，500毫升的臻藏折后價(jià)473.2元/瓶， 500毫升的經(jīng)典折后價(jià)776元/瓶，未顯示銷(xiāo)量。

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↑安酒在天貓和京東的銷(xiāo)售價(jià)格
相比電商平臺(tái)6折左右的售價(jià)，安酒在線下渠道的銷(xiāo)售價(jià)格已低于半價(jià) 。
紅星資本局以消費(fèi)者身份詢問(wèn)安酒廠家的銷(xiāo)售人員，500毫升的臻藏售價(jià)為315元/瓶，500毫升的經(jīng)典售價(jià)480元/瓶，也就是兩款產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)的4折左右。據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，這個(gè)價(jià)格也是其給經(jīng)銷(xiāo)商的打款價(jià) 。
至于為什么實(shí)際售價(jià)相比指導(dǎo)價(jià)差距這么大，該銷(xiāo)售人員稱(chēng)，2023年3月底，安酒產(chǎn)品將迎來(lái)升級(jí) ，目前降價(jià)主要為了清庫(kù)存。
【姜文代言的貴州安酒4折賣(mài)，銷(xiāo)售人員稱(chēng)降價(jià)清庫(kù)存，電商平臺(tái)銷(xiāo)量個(gè)位數(shù)】自稱(chēng)“貴州兩大歷史名酒”之一
實(shí)現(xiàn)4萬(wàn)噸制曲未披露過(guò)銷(xiāo)量
據(jù)貴州安酒官網(wǎng)介紹，1930年，貴州遵義人周紹成創(chuàng)設(shè)“醉群芳”酒坊，被當(dāng)時(shí)的愛(ài)酒者譽(yù)為“安茅”，也就是貴州安酒的前身。1951年，“醉群芳”更名為“安酒”，和“利民酒廠”合并成立國(guó)營(yíng)安酒廠，是貴州省首批國(guó)營(yíng)酒廠。
1955年的全國(guó)第一屆釀酒會(huì)議，貴州安酒和貴州茅臺(tái)成為入選“甲級(jí)酒”的貴州白酒品牌，這也是目前安酒廣告中自稱(chēng)“貴州兩大歷史名酒”的由來(lái) 。1988年，貴州安酒集團(tuán)成立，成為中國(guó)第一家白酒集團(tuán)公司，年產(chǎn)量超過(guò)2萬(wàn)噸，在1988年至1991年的四年居全國(guó)白酒產(chǎn)量首位。
不過(guò) ， 1992年至2020年的近30年，成為安酒官網(wǎng)介紹發(fā)展歷程的一段空白。據(jù)安順日?qǐng)?bào)報(bào)道，由于多方面的原因，1992年以后，安酒集團(tuán)停產(chǎn) 。1997年9月，作為安順市招商引資的項(xiàng)目，由聯(lián)美集團(tuán)投資的貴州貴府酒業(yè)有限公司租賃安酒直屬?gòu)S部分廠房進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 。
此后，2008年，聯(lián)美集團(tuán)的全資子公司聯(lián)美（中國(guó)）投資集團(tuán)收購(gòu)安酒集團(tuán) 。2021年，貴州安酒簽約導(dǎo)演、演員姜文任品牌代言人，廣告開(kāi)始霸屏全國(guó)高鐵站，重回消費(fèi)者的視野。