Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都寫進了這份報告里！ _足球

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為反映券商、基金、銀行、保險等金融機構(gòu)的社交媒體運營趨勢，應(yīng)帆科技(第一財經(jīng)成員企業(yè))旗下金融信息智能運營服務(wù)商Yiwealth(應(yīng)財智云)自2022年起每月發(fā)布金融機構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI) 。本期為券商社交媒體指數(shù)(2022年12月)，分別從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動等維度統(tǒng)計132家券商和資管機構(gòu)在抖音、視頻號、公眾號三大社交媒體平臺上的表現(xiàn) ，以反映其跨域運營趨勢及品牌影響力。
12月，總榜迎來兩位新面孔，國聯(lián)證券（NO.11）、華福證券（NO.19）年內(nèi)初次入榜，其中，國聯(lián)證券憑借抖音一條分享“基金贖回的技巧”的短視頻爆款帶動總名次攀升。
總體上看，頭部機構(gòu)名單保持穩(wěn)定，榜單進出主要在中后部。
值得注意的是，作為榜單常客的天風(fēng)證券12月卻遺憾“落馬”，主因其視頻號的風(fēng)格大變——從硬核財經(jīng)視頻轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲋芏确治?nbsp;，從而導(dǎo)致觀看量、點贊量等運營數(shù)據(jù)大幅下滑。

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（券商社交媒體指數(shù)總榜12月 TOP20）

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（券商社交媒體指數(shù)分榜12月 TOP20）
抖音號：民生、熱點聚焦觀眾注意力，熱點關(guān)聯(lián)小工具不可錯過
12月，光大證券憑借一條分析豬肉大跌的視頻收獲5.1萬點贊，奪得抖音高贊榜“桂冠” 。視頻選擇了和民生相關(guān)的物價進行講解分析，挖掘身邊事背后的經(jīng)濟學(xué)原理，吸引了眾多用戶在視頻評論中表達觀點：有的欣喜萬分，表示“這是個好消息”“太好了”；有的對此表示質(zhì)疑，反饋自己地區(qū)的豬肉價格依舊居高不下。一條條的評論凝聚了最原始和有溫度的民生百態(tài)，將單薄的數(shù)字變得更加立體，為內(nèi)容的價值添磚加瓦。無獨有偶，光大證券該月還發(fā)布了一條油價下跌的短視頻（油價半個月兩次下調(diào)，“7”時代再次到來?。?，同樣收獲了過萬點贊和用戶踴躍評論。

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圖片來源：光大證券抖音號
而民生類內(nèi)容也因“接地氣” ，正在成為抖音財經(jīng)內(nèi)容領(lǐng)域不可忽視的關(guān)鍵部分。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示， 2022年12月“民生”關(guān)鍵詞的熱度綜合指數(shù)均值為6.4萬，同比增長103.67%。具體來看，民生相關(guān)的內(nèi)容在傳播維度上（主要以內(nèi)容觀看量數(shù)據(jù)進行評價）有著極其優(yōu)異的表現(xiàn) 。不難看出，民生作為貼近老百姓的生活話題，天然能夠吸引更多的用戶關(guān)注和討論，不失作為泛財經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶建聯(lián)的重要選題。

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圖片來源：巨量算數(shù)
【Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都寫進了這份報告里！】除了和用戶生活密切相關(guān)的內(nèi)容，“熱點”因自帶傳播基因也吸引了觀眾多數(shù)注意力。從傳播角度來看，如果一條短視頻登上熱榜，便有機會獲得抖音多個流量入口的展示機會，從而收獲更高的傳播聲量。
近日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)推出《2022抖音熱點數(shù)據(jù)報告》，依托抖音熱點大盤數(shù)據(jù)回顧了垂類行業(yè)熱點和社會價值類熱點數(shù)據(jù) 。其中，知識垂類下，#牛市回來了嗎、#全球人口達80億意味著什么兩條財經(jīng)內(nèi)容登上2022抖音十大知識類熱點。