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iPhone14|年景不好，格力董小姐主動削藩，終于諸侯王要造反了！

衛(wèi)星iPhone14

iPhone14|年景不好，格力董小姐主動削藩，終于諸侯王要造反了！

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iPhone14|年景不好，格力董小姐主動削藩，終于諸侯王要造反了！



河北格力總經(jīng)銷商宣布不做格力了 ， 知情人士稱 ， 格力電器已于近日停止對河北經(jīng)銷商供貨 。 格力最近幾年比較痛苦 ， 不論是產(chǎn)品銷量還是股市 ， 都出現(xiàn)了停滯不前甚至衰退的狀況 ， 營收固然受疫情影響 ， 但是更多的還是房地產(chǎn)過了頂點(diǎn) ， 新裝空調(diào)沒有那么多了 。

一直以來格力空調(diào)的銷售渠道都比較單一 ， 高度依賴線下代理商 ， 一臺空調(diào)需要經(jīng)過“格力電器-各省銷售公司-經(jīng)銷商“三層環(huán)節(jié)才能進(jìn)入消費(fèi)者的家 ， 而這個鏈條上每多一環(huán) ， 賣給消費(fèi)者至少加價10%以上 ， 這也造成格力空調(diào)的售價一直高于其他品牌 。

【iPhone14|年景不好，格力董小姐主動削藩，終于諸侯王要造反了！】

從2019年開始 ， 格力開始逐步取消各省總代理資格 。 這個舉措也引發(fā)了一些反彈 ， 比如格力電器的第三大股東（河北京海擔(dān)保投資有限公司）在2019年減持了格力股份 ， 但格力并未停下改革的腳步 ， 仍然推進(jìn)了這個計劃 ， 算是主動削藩吧 。

其實(shí)如果格力只是單純地做一家空調(diào)生產(chǎn)商 ， 它的品牌、技術(shù)、渠道都是頂級的 ， 以中國市場為基本盤 ， 覆蓋全球 ， 一定會活得很不錯 。 可是格力并不甘心如此 ， 一直在積極地探尋產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展 ， 觸角從具有優(yōu)勢的空調(diào)領(lǐng)域擴(kuò)展到生活電器 ， 高端裝備、通信設(shè)備等四大領(lǐng)域 ， 想要打造一家類似西門子那樣的工業(yè)巨無霸企業(yè) 。



可是折騰了幾年后 ， 除了跟居家環(huán)境高度相關(guān)的生活電器稍有起色外 ， 高端裝備里的數(shù)控機(jī)床、機(jī)器人 ， 通訊設(shè)備里的手機(jī)、芯片、大數(shù)據(jù)等幾乎都沒有亮眼的表現(xiàn) 。 來到了不擅長的領(lǐng)域 ， 即便強(qiáng)如格力 ， 也很難大展拳腳 ， 只能茍著發(fā)育 。 就像這臺“國內(nèi)首發(fā)”五軸加工中心 ， 從數(shù)控系統(tǒng)到驅(qū)動電機(jī) ， 再到導(dǎo)軌、絲杠、主軸 ， 甚至是刀庫 ， 幾乎沒有一個是格力的核心產(chǎn)品 ， 何談盈利？再來看手機(jī) ， 格力商城不注冊會員甚至都無法查看手機(jī)的配置 。 除了定價夠大膽達(dá)到3000多 ， 購買夠麻煩外 ， 還有什么特色？



最后 ， 空調(diào)這個產(chǎn)品向上發(fā)展路線并不清晰 ， 橫向發(fā)展又一直無法突圍 ， 向下更是無路可走 。 所以董小姐很著急 ， 只得積極拓展線上營銷渠道 ， 拉住隨時可能讓投資人失望的營收曲線 ， 力保格力的品牌價值 ， 從直播到“格力董明珠店”都體現(xiàn)了她的焦慮 。 可是當(dāng)統(tǒng)帥每天提刀上場拼殺 ， 這未必是一件好事啊 。

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