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二手奢侈品走俏,電商平臺火了,為何私域流量玩家也樂了?( 三 )


已經從“進口”變“出口”了 。
來自上海的年輕女孩兒Ellen如今在eBay上已經扮演了近三年的“倒爺”角色 , 她的二手奢侈品的生意在去年疫情之后仍有條不紊地開展著 。 Ellen會在國內的一些電商平臺上回收1000-1300元左右的Coach , 拿到貨之后經過維護和打理 , 拍好照片再去eBay上設置一個7天的拍賣 。
通常情況下 , 她每次會掛出2-3只包 , 只要有人參與拍賣 , 就提前把包品發到英國的朋友那邊暫存 , 之后通過DHL國際快遞進行發貨 。 事先 , 她不會告知買家商品是從國內發貨的 , “只要收貨價低于行情價、低于賣客價我就有得賺 , 為了多賺點兒 , 我也會用自己的小號去抬一抬價 , 哈哈哈你懂的 。 ”
二手奢侈品走俏,電商平臺火了,為何私域流量玩家也樂了?
文章圖片
圖片來源:Ellen提供
此外她也在英國的Gumtree和eBay上回收一些價值5K-15K的二手LV包、2-3K的愛馬仕小首飾等等 。 憑借逐漸向好的市場趨勢 , 盡管算不上有多大的成績 , 但Ellen將它作為另一個收入來源:每個月能有5-6單生意 , 增加幾千元收入 。
“選Coach作為主要業務是因為比較好賣 , 價格比較便宜 , 適合剛工作沒多久或者剛入圈的五六十歲女性 , 她們買的時候不會覺得心疼 。 LV因為多采用人造皮 , 所以低端款在國外的價格比國內利潤空間大 , 倒騰起來也比較好賺一些 。 ”從2018年到現在 , Ellen在這個圈子里混了小3年了 , 她坦言近一年來生意確實有很大變化 , “感覺年輕人原來越舍得花錢了 , 買包賣包的頻率也快了不少” 。

年輕人的二奢哲學

根據《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示 , 如今年輕人買二手奢侈品的占比不低 。
畢竟不是每一個年輕人都能實現LV、Gucci“自由” , 加上奢侈品門店柜員那種“意味深長”的態度 , 以及某些產品一等就是3個月的配貨時間 , 很多年輕人寧愿利用二奢渠道喜提人生中第一個大Logo 。
2016~2025中國二手奢侈品市場規模及預測(單位:億元)
二手奢侈品走俏,電商平臺火了,為何私域流量玩家也樂了?
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數據來源:前瞻產業研究院
相對于奢侈品店的柜員 , 朋友圈里、社交網絡、買家群里的二奢商家確實熱情 , 還會手把手傳授知識 , 還將“二手”這個概念包裝成“中古 , 或者叫Vintage” 。 這就給購買二奢的顧客貼上了“態度 , 格調 , 復古 , 文藝”等標簽 。
年輕等于流量、年輕還等于購買力 。
年輕人雖然沒錢 , 但是舍得花錢 , 喝三個月的西北風也抵不上這一句:“這包可真配你 , 背上去氣質瞬間不一樣了 。 ”
對二奢的風靡 , 輿論一直褒貶不一 , 說虛榮也好、炫富也罷 , 這都是一種社會現象 , 其背后的文化本就是通過這種方式寄生在年輕人心里 。 消費群體無非是想通過自己以為的方式 , 來獲得社會更深層次的認可 。
雖然奢侈品都是工業化產物 , 但二手奢侈品的價格卻不時能賣出古董的氣勢 。 Anna就買過一只二手的愛馬仕的菜籃子 , 背了一段時間后準備出手再換個新包 , 沒想到還賺了3千多 。 中國的二手奢侈品越來越多 , 為何價格反而越來越高?
無非是市場帶動價格 , 供不應求 。
年輕的女性是“二奢”最大的購買人群 , 隨著社交平臺上對于“二手”概念的包裝 , 一個個消費主義陷阱被埋下 , 購買“二奢”還逐漸演變成了循環利用、減少碳排放的環保行為 。
其實二手奢侈品行業在國內已有十多年 。 2020年 , 受疫情的影響與直播電商的爆發 , 部分00后也加入了“二奢”購買的大軍 。 如此市場條件下 , “二奢”的價格自然水漲船高 。

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