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最近 ， 知名數碼大V發布了一則消息 ， 大意是 ， 目前國產手機品牌集體沖高端宣告失敗 ， 甚至有些品牌在未來會砍掉旗艦產品線回歸中端市場 。
對于這個消息 ， 筆者一點也不感到意外 。 如下圖所示 ， 這是Counterpoint發布的2022年和2021年Q1季度400美元及以上市場的手機份額排布情況（大體在3000元人民幣左右及以上） ， iPhone從2021年的57%的市場份額增至62% ， 提升了5%的市場份額；華為由于眾所周知的緣故 ， 從原本9%的市場份額滑落到了3% ， 讓出了6%的高端市場份額 。
【國產手機|國產手機高端化之路集體折戟沉沙，缺少排他性賣點已成“頑疾”】而反觀其他安卓手機品牌這邊 ， 幾乎全部都是原地踏步 ， 有些甚至還出現了倒退 ， 譬如三星和OPPO ， 分別下滑了2%和1% 。
在后華為時代 ， 由華為釋放出的那些高端手機市場 ， 幾乎全部被iPhone收入囊中 ， 喊了這么多年的高端化的國產手機品牌們甚至連口湯都沒喝上 ， 毫無建樹 。
iPhone不費吹灰之力就重新搶回了原本被華為搶走的市場份額 ， 只用了一招——降價促銷 。
那么國產手機品牌的高端無力化的根結到底在哪？本文我們就來做一個深度的分析 。
1、核心芯片的配給不自由 ， 導致國產手機廠商只能被動地扎堆發布新款產品 ， 讓用戶產生“審美疲勞” 。
很多人把國產手機高端失敗的核心原因歸結為沒有自主的芯片 。 這確實沒錯 ， 但是大家有沒有想過 ， 為什么芯片能夠成為影響高端化進程的核心因素呢？
單以絕對的性能而論 ， 華為海思麒麟芯片 ， 其實除了在驍麒麟9000這一代實現了對高通旗艦芯片的完全超越之外 ， 此前華為海思芯片在絕對的性能方面是無法趕得上高通的同代產品的 ， 尤其是在GPU性能方面 ， 差距明顯 。
譬如麒麟970的表現就不如同時代的驍龍845 ， 麒麟980的性能也不如驍龍855 。
但是 ， 海思麒麟為什么能夠成為華為步入高端市場的敲門磚？這就要牽扯到我們在小學時代所學到的一個典故——田忌賽馬 。
自從華為產品線明晰和確定之后 ， 華為麒麟芯片的發布時間就很明確 ， 基本都會確定在高通發布新款旗艦芯片的前三到四個月以及老款芯片上架滿半年左右的時間點 。
而且芯片的定位也很明確——在性能/其他維度上擁有能夠超過高通正在銷售的本世代旗艦芯片就可以 ， 就是用上等馬打你的中等馬 ， 這樣一來 ， 通過錯位競爭的方式 ， 在技術擁有一定劣勢的情況下 ， 建立起了一定的優勢 。
這套策略的運營一直都是非常成功的 。
因為在華為發布麒麟芯片的這個時期 ， 搭載上一代高通芯片的安卓機大多都進入了銷售末期 ， 而這個時候突然有一款搭載全新 ， 性能還要略強一些的新芯片的手機上市銷售 ， 一下子就能和其他的安卓機拉開了差距 。 通過時間差 ， 帶來一定的「稀缺性」和「獨占優勢」 。
而反觀其他安卓手機品牌則根本不具備這樣的能力 。 因為他們所采買的芯片是第三方IC品牌提供的 ， 也就是高通和聯發科 ， 而高通和聯發科在面對體量差不多的手機品牌的時候 ， 必須要做到盡量的一視同仁 ， 最多也就是給予極短的所謂獨占期 ， 但是基本都在半個月以內 ， 譬如小米通常都能拿到高通的首發 ， 但是獨占期一般都很短 ， 很難形成稀缺性 。
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