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|最近的手機(jī)市場(chǎng)就一個(gè)字：慘！

|最近的手機(jī)市場(chǎng)就一個(gè)字：慘！

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|最近的手機(jī)市場(chǎng)就一個(gè)字：慘！


用慘淡來(lái)形容二季度的手機(jī)市場(chǎng) ， 應(yīng)該并不為過(guò) 。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降14.2%創(chuàng)下新低 ， 銷量不及2016年第四季度歷史銷量峰值的一半 。
上一次銷量低于本季度是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度 。 而眾所周知 ， 二季度的中國(guó)市場(chǎng) ， 還有618這樣的購(gòu)物節(jié)來(lái)推動(dòng) 。 目前來(lái)看 ， 這依然不能改變手機(jī)行業(yè)的頹勢(shì) 。

具體份額上 ， 2022年第二季度 ， vivo以19.8%的份額保持第一 ， 其次是榮耀(18.3%)和OPPO(17.9%) 。 蘋果以15.5%的份額位居第四 。 榮耀的銷量同比翻了一番 ， 是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的主流手機(jī)品牌 。
由于iPhone13系列在2022年第二季度的亮眼表現(xiàn) ， 蘋果的銷售仍然相對(duì)較好 。 小米在6月份的銷售回升是由RedmiK50和Note11系列等機(jī)型推動(dòng)的 。
報(bào)告中提到 ， vivo保持了領(lǐng)先地位 ， 主要是S12系列幫助vivo在250美元至399美元(約合人民幣1700至2700元)的中高端細(xì)分市場(chǎng)中獲得了不錯(cuò)的份額 。 子品牌iQOO也獲得了積極的市場(chǎng)反饋 ， 尤其是來(lái)自年輕消費(fèi)客戶群體的青睞 。
報(bào)告認(rèn)為 ， 造成當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)乏力的根本因素還是需求的減弱 。 而背后 ， 主要是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力即便是蘋果 ， 也只能稍稍提升芯片、拍照性能 ， 年復(fù)一年的常規(guī)升級(jí) ， 并沒(méi)有為用戶帶來(lái)全新的價(jià)值、全新的應(yīng)用場(chǎng)景 。
目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月 。

上游廠商的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) ， 也從另一個(gè)方面證實(shí)了當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)面臨的困境 。 高通今天發(fā)布了該公司的2022財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào) 。
報(bào)告顯示 ， 高通第三財(cái)季營(yíng)收為109.36億美元 ， 與去年同期的80.60億美元相比增長(zhǎng)36%；凈利潤(rùn)為37.30億美元 ， 與去年同期的20.27億美元相比增長(zhǎng)84%；每股攤薄收益為3.29美元 ， 與去年同期的1.77美元相比增長(zhǎng)86% 。
【|最近的手機(jī)市場(chǎng)就一個(gè)字：慘！】高通第三財(cái)季調(diào)整后營(yíng)收和每股收益均超出華爾街分析師預(yù)期 ， 但對(duì)第四財(cái)季營(yíng)收和調(diào)整后每股收益作出的展望則未能達(dá)到預(yù)期 ， 從而導(dǎo)致其盤后股價(jià)大幅下跌近3% 。
高通預(yù)計(jì) ， 今年全球智能手機(jī)出貨量將下降5% 。
其實(shí)高通提前預(yù)告接下來(lái)業(yè)績(jī)不及預(yù)期也是很正常的事情 ， 通脹上升侵蝕了消費(fèi)者的購(gòu)買力 ， 損害了智能手機(jī)的銷售 ， 而這正是高通芯片的關(guān)鍵市場(chǎng) 。
雖然首席執(zhí)行官Cristiano Amon正在推動(dòng)公司進(jìn)軍不同領(lǐng)域 ， 包括汽車、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和電腦 ， 但高通仍然主要依靠手機(jī)市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng) 。

目前看來(lái) ， 高通下半年的旗艦產(chǎn)品驍龍8+在產(chǎn)品力和口碑上都表現(xiàn)不錯(cuò) ， 應(yīng)該會(huì)帶動(dòng)一波手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇 。 此外也有消息表示 ， 高通今年也會(huì)提前推出下一代旗艦芯片 ， 促進(jìn)手機(jī)產(chǎn)品的功能迭代和升級(jí) 。
不過(guò) ， 當(dāng)前最影響手機(jī)市場(chǎng)的可能并不是手機(jī)的具體表現(xiàn)怎么樣 ， 而是大家錢包的厚度 。 手機(jī)市場(chǎng)或許也是當(dāng)前公眾的一種偏謹(jǐn)慎的消費(fèi)心理的反映 ， 要真正提升手機(jī)產(chǎn)品的銷量 ， 還是要讓大家的錢包鼓起來(lái) 。

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