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|董明珠帶貨格力手機(jī)，大老板們涌入直播間

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董明珠帶貨格力手機(jī)那個(gè)女人 ， 又殺回直播間了 。
7月23日 ， 格力董事長(zhǎng)董明珠走進(jìn)抖音“明珠羽童精選”直播間 ， 帶貨格力大松G7手機(jī) 。 為了給自家手機(jī)造勢(shì) ， 她說(shuō)了一句很有爭(zhēng)議的話：“手機(jī)在青藏高原依然能暢通無(wú)阻！”

對(duì)于格力手機(jī) ， 董明珠語(yǔ)出驚人已經(jīng)不是第一次了 。 在6月召開的2021年年度股東大會(huì)上 ， 董明珠對(duì)在場(chǎng)投資者表示：“我們做得不比蘋果差” 。
然而 ， 盡管董明珠大力推薦 ， 格力手機(jī)的市場(chǎng)反應(yīng)卻不及預(yù)期 。 今年618 ， 30萬(wàn)人的直播間只賣出了39部格力手機(jī) ， 甚至還有20人未付款 。 前天的這場(chǎng)直播帶貨 ， 也是雷聲大雨點(diǎn)小 ， 效果不盡如人意 。
之所以銷量不佳 ， 或許是因?yàn)槭謾C(jī)本身的賣點(diǎn)乏善可陳 。 有網(wǎng)友表示 ， 大松 G7 除了在手機(jī) logo 上與魅族 18X 不同以外 ， 在外觀、攝像頭模組等其他方面 ， 兩者幾乎一模一樣 ， 更像一款“貼牌機(jī)” 。
雖然格力手機(jī)在直播間銷量不佳 ， 但不代表其他電器不受消費(fèi)者歡迎 。 今年618期間 ， 明珠羽童精選賬號(hào)銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元 ， 單場(chǎng)觀看人數(shù)突破1100萬(wàn) ， 銷量人氣雙雙爆棚 。
的確 ， 在直播帶貨方面 ， 董明珠確實(shí)有一套 。 她是傳統(tǒng)企業(yè)中老板中最早擁抱直播帶貨的一批人 ， 并且剛開播沒(méi)多久就取得了驚人的成效 。 2020年4月起 ， 董明珠接二連三地舉行直播帶貨活動(dòng) ， 直播銷售金額屢創(chuàng)新高 ， 6月18日當(dāng)晚直播銷售額更是突破百億、達(dá)到102.7億元 。
更重要的是 ， 董明珠帶起了“老板帶貨”的風(fēng)潮 。 自那時(shí)起 ， 企業(yè)創(chuàng)始人、CEO、高管進(jìn)入直播間帶貨便逐漸成為一種常態(tài) 。
直到現(xiàn)在 ， 依然有不少老板涌入直播間 。

假裝帶貨的老板、認(rèn)真帶貨的老板和不帶貨的老板說(shuō)到老板直播帶貨 ， 就不得不提前陣子在網(wǎng)上掀起巨浪的趣店羅老板 。
7月17日 ， 趣店羅敏在抖音開啟直播帶貨 ， 只見直播間背景寫著幾個(gè)大字：上市公司CEO正在直播 。 如此高調(diào)的老板 ， 著實(shí)不多見 。
更為離譜的是 ， 在接下來(lái)的直播中 ， 羅敏送出了上千份1分錢的酸菜魚 ， 以及現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)1500部iPhone手機(jī) 。 比起直播帶貨 ， 他更像是直播撒錢 。 當(dāng)天2.5億的銷售額 ， 大部分都是他“送”出來(lái)的 。

如果你以為羅敏真是來(lái)帶貨的那就錯(cuò)了 ， 實(shí)際上他是在為自己的另一項(xiàng)產(chǎn)品宣傳造勢(shì) 。 7月18日 ， 他馬上開啟了另一場(chǎng)直播 ， 即“趣店預(yù)制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) 。
由于前一天連續(xù)直播了15個(gè)小時(shí) ， 羅敏的喉嚨都是啞的 ， 但他依然不遺余力地“安利”預(yù)制菜 ， 仿佛它就像是元宇宙一樣的風(fēng)口 。 事實(shí)證明 ， 效果的確不錯(cuò) ， 當(dāng)天就有3000余粉絲報(bào)名加入他的預(yù)制菜事業(yè) 。
直播帶貨 ， 被羅敏發(fā)掘出了另一種用法 。
當(dāng)然 ， 并不是所有的老板都是來(lái)直播間“走秀”的 ， 今年就有一位重量級(jí)的老板在直播間認(rèn)真帶貨 ， 他就是俞敏洪 。
和靠校園貸起家的趣店羅敏不同 ， 作為教培行業(yè)泰斗的俞敏洪 ， 做事透著一股認(rèn)真勁兒 ， 從不會(huì)盲目追逐風(fēng)口 。 他來(lái)直播間帶貨 ， 其實(shí)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算 。
要知道 ， 俞敏洪早期帶貨成績(jī)并不理想 ， 去年12月28日首播之后便一落千丈 ， 場(chǎng)均銷售額只有10幾萬(wàn) ， 業(yè)內(nèi)唱衰的聲音不絕于耳 。

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