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蘋果|蘋果再次大賣！打了誰的臉？

蘋果國產(chǎn)手機(jī)手機(jī)行業(yè)

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進(jìn)入2022年之后 ， 國內(nèi)手機(jī)市場就像澆了一盆冷水一樣 ， 突然就不景氣了起來 。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 目前年輕人的換機(jī)周期已經(jīng)從過去的大半年變成平均一年以上 。

手機(jī)出貨量大跌年輕人的換機(jī)周期變長 ， 直接導(dǎo)致的就是手機(jī)出貨量大跌 。 信通院此前公布的數(shù)據(jù)顯示 ， 今年前五個(gè)月 ， 國內(nèi)手機(jī)的出貨量同比暴跌27.1% ， 累計(jì)只有1.08億部 。
不少人開始尋找其背后的原因 ， 總結(jié)起來大概有以下幾點(diǎn)：
一：消費(fèi)力下降 。 從整個(gè)市場環(huán)境來看 ， 不止是手機(jī)行業(yè) ， 大部分行業(yè)都出現(xiàn)了下行的情況 。 相比較于過去 ， 老百姓花錢的熱情少了很多 ， 更愿意把錢揣在口袋里 ， 這樣才有安全感 。 像手機(jī)這樣的高檔消費(fèi)品 ， 自然也就被束之高閣了 。

二：5G手機(jī)沒有帶來更好的體驗(yàn) 。 曾經(jīng)4G更新?lián)Q代的時(shí)候 ， 引起了瘋狂的換機(jī)熱潮 ， 就是因?yàn)?G相較于3G ， 網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)提升得不是一點(diǎn)半點(diǎn) 。 但是從5G到4G ， 消費(fèi)者普遍覺得“沒什么提升” ， 反而價(jià)格和資費(fèi)提升了很多 。
【蘋果|蘋果再次大賣！打了誰的臉？】三：手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重 ， 沒有競爭力 。 國產(chǎn)手機(jī)的最大問題就是在“堆料”的道路越走越遠(yuǎn) 。 過去它們這種“內(nèi)卷式的營銷”確實(shí)吸引了大量粉絲 ， 但現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn) ， 手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷導(dǎo)致市面上的手機(jī)不僅越來越相似 ， “新增長”也越來越?jīng)]有實(shí)際用途 ， 讓消費(fèi)者失去了購買欲望 。

蘋果卻賣瘋了手機(jī)出貨量大幅度下跌 ， 國內(nèi)手機(jī)廠商們坐不住了 ， 紛紛表示今年“行情不好” ， 試圖用各種營銷方式來清庫存 。
但讓他們沒想到的是 ， 他們賣不出去手機(jī) ， 蘋果稍微營銷一下 ， 就又“賣瘋了” 。
618期間 ， 各大手機(jī)廠商都鉚足了勁 ， 降價(jià)的降價(jià) ， 發(fā)優(yōu)惠劵的發(fā)優(yōu)惠券 ， 總是各種辦法層出不窮 。 但最終 ， 上熱搜第一的還是iPhone 13 。 據(jù)悉 ， 蘋果再次降價(jià) ， 只需要四千多 ， 便可以購買到128G 版本的iPhone 13 ， 形成了對國產(chǎn)手機(jī)品牌的降維打擊 。

618過后 ， 相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn) 。 在全部銷售的1400萬智能手機(jī)中 ， 蘋果獨(dú)占鰲頭 ， 賣出去700多萬部 ， 直接砍下半壁江山 。 而國內(nèi)廠商 ， 只能跟在蘋果后面瓜分剩下的市場 ， 實(shí)在讓人唏噓不已 。

總結(jié)這兩年 ， 唱衰蘋果的聲音有不少 ， 包括國內(nèi)不少廠商也是直接表示：對標(biāo)蘋果 ， 做高端機(jī) 。 但真要看市場數(shù)據(jù)的時(shí)候 ， 還是被蘋果壓得抬不起頭了 。
歸根結(jié)底 ， 會產(chǎn)生這樣的情況 ， 是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)品牌沒有自己的特色 ， 自己的技術(shù)！只能靠打價(jià)格戰(zhàn) ， 一旦大家對價(jià)格都不感冒的時(shí)候 ， 國產(chǎn)手機(jī)就有些力不從心了！

國產(chǎn)手機(jī)的芯片 ， 屏幕 ， 攝像頭 ， 都是依賴進(jìn)口 ， 而且進(jìn)口的都是類似的 。 導(dǎo)致生產(chǎn)出來的手機(jī)也是一個(gè)模子里面出來的 。 這樣的手機(jī) ， 何談高端 ， 何談特色 ， 何談競爭力呢？國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該好好想一想了 ， 面對蘋果這座大山 ， 到底該走什么樣的發(fā)展之路才能在高端市場立足 。

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