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拆解騰訊先鋒品牌戰(zhàn)略布局，云游戲平臺(tái)的“自我革新”已開(kāi)啟？

從2019年云游戲“元年”至今 ， 中國(guó)云游戲行業(yè)已風(fēng)風(fēng)火火走過(guò)了4年 。 在這4年間 ， 云游戲行業(yè)發(fā)生了諸多的變化 。 一方面 ， 企業(yè)投融資從早期的瘋狂涌入到現(xiàn)在的“專精特新”；另一方面 ， B端企業(yè)從強(qiáng)調(diào)概念及技術(shù)的成熟轉(zhuǎn)而向論證產(chǎn)品的稀缺性及擴(kuò)展更多新業(yè)態(tài)；而C端內(nèi)容廠商 ， 也從大規(guī)模上線云移植游戲到探索游戲商業(yè)化及原生云游戲 。
資本競(jìng)逐 ， 企業(yè)謀變趨勢(shì)下 ， 云游戲行業(yè)度過(guò)了起初的野蠻生長(zhǎng) ， 邁入技術(shù)可行及商業(yè)化實(shí)踐階段 。 在這一階段 ， 早期成長(zhǎng)起來(lái)的云游戲內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)啟了“自我革新” ， 以此刷新玩家對(duì)它的固有認(rèn)知 ， 并且賦予品牌更多的內(nèi)涵與文化 。
在近期舉辦的2022年騰訊游戲發(fā)布會(huì)上 ， 騰訊先鋒宣布品牌全面升級(jí) ， 并發(fā)布新品牌LOGO 。 同時(shí) ， 其還將上線騰訊游戲首款支持iOS系統(tǒng)官方云游戲《云·天涯明月刀手游》 。 熟悉騰訊先鋒云游戲發(fā)展歷程的玩家應(yīng)該了解 ， 這次品牌刷新并非一時(shí)興起 ， 而是籌謀已久 。
拆解騰訊先鋒品牌戰(zhàn)略布局，云游戲平臺(tái)的“自我革新”已開(kāi)啟？
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化“游”為“鋒” ， 為玩家提供探索超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景新方式
騰訊先鋒原名“騰訊先游” ， 主打“多端互通+賬號(hào)打通+精品正版云游戲” 。 擁有超百款正版游戲庫(kù) ， 包括《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手游》等 。 在同一時(shí)期的云游戲平臺(tái)矩陣中 ， 騰訊先鋒憑借豐富的游戲內(nèi)容資源以及流暢的游戲體驗(yàn)虜獲眾多游戲玩家 ， 穩(wěn)居市場(chǎng)頭部 。
一直以來(lái) ， 騰訊先鋒都將重心傾向于精品內(nèi)容的輸出、多端互通體驗(yàn)的優(yōu)化、商業(yè)模式的探索以及用戶獲取 。 這也是當(dāng)時(shí)云游戲平臺(tái)的常規(guī)做法 ， 其需要最大限度的吸引和培養(yǎng)云游戲用戶 ， 擴(kuò)大行業(yè)盤(pán)子 ， 進(jìn)而從流量中盈利 ， 或者為其他潛在商業(yè)模式（如廣告、直播等）打下基礎(chǔ) 。
拆解騰訊先鋒品牌戰(zhàn)略布局，云游戲平臺(tái)的“自我革新”已開(kāi)啟？
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由于云游戲平臺(tái)的這一內(nèi)容宣發(fā)模式 ， 在玩家認(rèn)知里其更像是“一個(gè)為低端機(jī)用戶解決硬件及下載問(wèn)題的內(nèi)容平臺(tái)” 。 即使部分云游戲平臺(tái)做了許多生態(tài)鏈共建舉措 ， 如技術(shù)投資、生態(tài)體系搭建、人才培養(yǎng)等 ， 但玩家對(duì)它的刻板印象仍難以消除 。
此時(shí) ， 云游戲平臺(tái)需要一個(gè)契機(jī)刷新玩家認(rèn)知 ， 并吸引新世代年輕用戶 ， 實(shí)現(xiàn)“入圈”和“破圈” 。 在這點(diǎn)上 ， 騰訊先鋒率先開(kāi)啟“自我革新” 。 2022年1月 ， 騰訊先鋒宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí) ， 從“騰訊先游”升級(jí)為“騰訊先鋒” ， 定位為“打造互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)先鋒” 。
彼時(shí) ， 有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為 ， 騰訊化“游”為“鋒”背后 ， 想做的或許不僅僅是云游戲 ， 而是真正希望憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 為用戶提供探索超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景的先鋒方式 ， 不斷拓寬云游戲的思路和視野 。
從“云游長(zhǎng)城”到《云天刀》 ， 探索云游戲新玩法、新內(nèi)容
事實(shí)也是如此 ， 2022年6月 ， 中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)的“云游長(zhǎng)城”項(xiàng)目正是借助了騰訊先鋒的渲染、建模、交互、PCG生成、云游戲等游戲技術(shù) ， 將現(xiàn)實(shí)世界中一段1公里的長(zhǎng)城搬入云端虛擬世界 。 這也是全球首次將云游戲技術(shù)應(yīng)用于人類文化遺產(chǎn)保護(hù)的項(xiàng)目 。
拆解騰訊先鋒品牌戰(zhàn)略布局，云游戲平臺(tái)的“自我革新”已開(kāi)啟？
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在項(xiàng)目研發(fā)過(guò)程中 ， 騰訊先鋒通過(guò)對(duì)喜峰口長(zhǎng)城的毫米級(jí)測(cè)量,渲染超過(guò)5萬(wàn)張的海量素材,最終生成超10億面片的超擬真數(shù)字模型 。 同時(shí),為滿足億萬(wàn)級(jí)用戶在線游覽“數(shù)字長(zhǎng)城”需要,研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)“云游戲傳輸流控算法”,實(shí)現(xiàn)了手機(jī)等移動(dòng)端呈現(xiàn)3A級(jí)的觀看效果和交互體驗(yàn) 。

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