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彩電|彩電寒冬之下，品牌加速分化，全球老三或換位

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彩電|彩電寒冬之下，品牌加速分化，全球老三或換位

2022年即將過半 ， 全球尚未真正從疫情走出 ， 又遭遇了俄烏地緣沖突 ， 全球超級通脹 。 美聯儲貨幣緊縮等諸多負向因素影響下 ， 讓全球彩電市場的整體需求進一步陷入衰退期 。
據行業知名數據機構群智咨詢（Sigmaintell）研究數據顯示 ， 2022年一季度全球電視出貨數量同比下降了7.1% ， 而二季度同樣也不被看好 ， 預計出貨數量同比降幅擴大到8.8% ， 這預示著今年上半年全球彩電市場整體陷入萎靡衰退已成定局 。
上半年全球市場整體“牌面”不振 ， 自然也會對彩電頭部品牌的出貨量產生巨大的“震蕩” 。 群智咨詢分析表示 ， 從目前走勢來看 ， 上半年頭部品牌集中度會進一步提升 ， 但頭部品牌的出貨量會陷入嚴重下滑階段 ， 以至于三星、LG等已經全面收緊采購抵御市場寒冬 。
三星、LG、海信、TCL、小米等主流品牌中 ， 預計上半年只有海信這家品牌有可能保持逆勢增長 ， 而其他幾家則可能陷入下滑通道中 。

【彩電|彩電寒冬之下，品牌加速分化，全球老三或換位】其中 ， 三星電子可能影響比較大 。 因為受歐美需求回落影響大 ， 尤其是俄烏地緣沖突爆發后 ， 全球電視出貨計劃多次下調 ， 實際達成情況遠低于預期 。 整體來看 ， 一季度出貨穩定 ， 但二季度出貨遠不及預期 ， 預計三星上半年全球電視出貨規模不到2000萬臺 ， 將可能是近年來最差的上半年 。
而“二當家”LG同樣也可能“出貨量受阻” 。 原因還是主要“貨倉”市場歐美區域需求“被壓制” 。 此外 ， 全球超級通脹對OLED電視銷售產生沖擊 ， 預計全球出貨量在1000萬臺左右徘徊 。
排名第三的TCL ， 則在上半年也和三星、LG一樣可能面臨巨大的“出貨量承壓”的態勢 。 因為TCL這幾年一直都是海外市場壓過國內市場 ， 而今年海外歐美市場持續萎靡 ， 自然對TCL的出貨量造成更大的“沖擊和壓力” 。
群智方面認為 ， 盡管今年上半年在國內市場有子品牌雷鳥的低價沖量 ， 但依然很難托起TCL整體規模 ， 預計上半年全球出貨不足1000萬臺 ， 同比下滑超10% 。
此前排名第四的海信 ， 可能是上半年TOP5唯一有機會保持增長的品牌 。 群智方面分析表示 ， 雖然海信（Hisense）上半年海外市場需求下滑 ， 但子品牌Vidda品牌在中國線上市場增勢迅猛 ， 上半年有望在中國市場大盤下滑的情況下出貨逆勢同比增長超20% ， 有效彌補了海信整體的市場空缺 ， 也確保海信整體出貨量逆勢上量 。
群智預計海信上半年在全球彩電出貨量大約在920萬臺左右 ， 和第三名TCL上半年960萬臺預估量只有40萬臺左右的差距 ， 這或將是兩者近年來最小落差 。
此外 ， 排名第五的小米 ， 雖然在國內市場來自海信和TCL子品牌的沖擊 ， 內銷市場份額難以增長 。 但憑借印度、印尼等海外業務在尋求新增量 ， 因此整體看來有望和去年上半年持平 。 群智預計小米電視上半年全球出貨量超500萬臺 。
有行業人士表示：從群智咨詢這份上半年預期分析報告中 ， 可以看到TOP5品牌當中有以下幾個明顯市場特性 。
其一 ， 三星和LG這對韓系巨頭或將在今年遭遇相當大的“出貨麻煩” ， 這兩者已經一而再的修改今年全球彩電市場的目標量 。 三星從今年年初制定4500萬臺目標量 ， 修正到4000萬臺以內 。
同樣 ， LG也調低了今年全球目標量 ， 而LG則從年初制定的2900萬臺左右的目標量調整之2700萬臺 。
一位行業人士表示 ， 三星和LG這對前二巨頭雙雙都把今年目標量往下調了5個點左右 ， 這是對今年彩電市場整體需求的“看衰” 。

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