中國聯通|蘋果減產，訊飛未來智能卻逆勢入場：TWS耳機新“三國殺” 中國聯通

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蘋果減產， TWS耳機真的不香了？訊飛未來智能在這個時候進入市場，會被淹死在紅海里，還是憑借后發優勢脫穎而出呢？

文/每日資本論
在TWS藍牙耳機市場中，一家名不見經傳的中國小公司向蘋果“開火”了。
近日，科大訊飛孵化的專注于人工智能交互的硬件科技公司未來智能，發布了錄音降噪會議耳機iFLYBUDS Pro 。這款面對職場人士的真無線耳機集主動降噪+通話錄音+實時轉寫+外語翻譯等多種功能于一身，非常獨特。
該產品包裝盒為拉鏈式封套設計，整機采用鈦空灰配色，耳機非常小巧，單只重量只有 4.9g ，戴在耳朵上輕若無物。 iFLYBUDS Pro 支持常規電話和網絡電話，包括微信語音、騰訊會議、釘釘語言、Zoom、Teams 等語音及會議軟件通話錄音。使用時，長按左或右耳機即可進行通話閃錄，不需要打開 App ，錄音會保存在耳機內置的存儲空間中。
但TWS藍牙耳機并非新鮮事物。 TWS ，全稱為True Wireless Stereo ，中文翻譯為真實無線立體聲，基于芯片的發展， TWS技術應運而生。 TWS藍牙耳機是一次革命性的進化，完美地解決了擁有高品質的音質的同時還讓人們擺脫了線控的痛點。
2016年9月，蘋果隆重推出了AirPods ，引爆了TWS耳機市場。隨后幾年，全球TWS耳機出貨量暴增25倍。但進入2021年， TWS增長開始出現趨緩的跡象，市場格局也開始初步確定，形成了傳統音質廠商、手機廠商以及低端白牌廠商“三國殺”的局面。
全球市研機構Canalys的2021年中國TWS耳機市場數據顯示，國內TWS耳機市場前五名分別為蘋果（19%）、小米（17%）、漫步者（Edifier）（13%）、華為（11%）和QCY（10%），其中，手機玩家占三席。

更需注意的是， 4年之后的今天，如今，蘋果已經計劃將AirPods2022年的產量下調約1000萬副，減產幅度相當之大。官方數據顯示， 2021年AirPods的銷售為7700萬副。作為行業的領頭羊，蘋果的舉動很大程度上也是整個市場的縮影。
本能的問題是，訊飛未來智能在這個時候進入市場，會被淹死在紅海里，還是憑借后發優勢脫穎而出呢？

如何打造差異化TWS耳機？
面對當前TWS耳機增速放緩，甚至可能是下滑的現實，業內普遍認為未來將分為兩條路：第一條是采用價格戰，搶占下沉市場，這是華米OV ，甚至是三星過去一年正在做的事情；另一條路則是像蘋果一樣，通過提高技術附加值，提升功能和品牌，以謀求更高的毛利率。
但出人意料的是，訊飛未來智能卻給出了另外的答案。訊飛未來智能CEO馬嘯表示，未來有兩種TWS耳機能夠在市場競爭中生存下來：一種是作為手機廠商的配件，因為它是一個和手機綁定的生態型產品，有手機的品牌、生態、渠道等各個方面的支持；另一種是功能型TWS耳機，專門去滿足垂直場景與用戶的需求，比如之前大家看到的骨傳導耳機、運動耳機。