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蘋果|榮耀趙明：中國高端機市場，蘋果一枝獨秀！蘋果憑什么能占上風？

蘋果華為榮耀手機行業(yè)趙明

蘋果|榮耀趙明：中國高端機市場，蘋果一枝獨秀！蘋果憑什么能占上風？

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蘋果|榮耀趙明：中國高端機市場，蘋果一枝獨秀！蘋果憑什么能占上風？

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蘋果|榮耀趙明：中國高端機市場，蘋果一枝獨秀！蘋果憑什么能占上風？

最近榮耀CEO趙明說的一句話成為了熱議的焦點 。
5月30日 ， 在榮耀70系列發(fā)布會過后 ， 榮耀CEO趙明接受采訪時直言：蘋果手機在國內(nèi)高端手機市場仍然一枝獨秀 。

趙明的原話是：蘋果手機的銷量受疫情的影響相對小一些 ， 在高端手機市場仍然一枝獨秀 。 而作為國產(chǎn)廠家來說 ， 他認為要踏踏實實解決產(chǎn)品競爭力的問題 ， 持續(xù)地用產(chǎn)品與消費者交流 ， 回歸到自身找問題 。
的確 ， 這兩年國產(chǎn)智能手機市場遇到了瓶頸 ， 多個品牌銷量都在下滑 。 實際上從2021年起整個國內(nèi)手機市場格局出現(xiàn)了變化 ， 據(jù)此前第三方機構(gòu)公布的報告顯示 ， OPPO在2021年成功取代華為 ， 成為國內(nèi)市場最大的贏家 。 不足之處是 ， OPPO雖然銷量不錯 ， 但產(chǎn)品終歸集中在中低端 。 在高端市場 ， 不僅OPPO表現(xiàn)不突出 ， 就連整個國產(chǎn)手機品牌都在沉寂 。
令人吃驚的是 ， 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年國內(nèi)5000元以上高端智能手機市場份額 ， 蘋果占據(jù)了74.26%的市場份額 ， 也就相當于 ， 每4個人買高端機 ， 就有3個人買蘋果 。 要知道 ， 這個數(shù)據(jù)在2020年的時候 ， 蘋果在國內(nèi)的市場份額只有48% ， 緊隨其后的華為占據(jù)了32%的市場份額 。

可見 ， 趙明說得沒有錯 ， 蘋果在國內(nèi)高端市場 ， 的確是一枝獨秀的存在 。
那么蘋果憑什么在國內(nèi)高端市場一騎絕塵呢？
首先 ， 蘋果在國內(nèi)高端市場的崛起之初 ， 正好發(fā)生在華為芯片被制裁的當下 。
華為還有芯片的時候 ， 可以說是國產(chǎn)高端手機的驕傲 。 在過去的2019年和2020年期間 ， 華為手機業(yè)務(wù)發(fā)展如日中天 ， 2020年第二季度華為手機市場占比甚至超過蘋果 ， 排在第一位 。 但華為在遭遇了芯片制裁后 ， 市場情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn) ， 芯片無處代工 ， 手機出貨量嚴重受阻 ， 隨之而來的是銷量的一落千丈 ， 為了“活下去”華為還把旗下手機品牌榮耀賣了 ， 如今華為手機業(yè)務(wù)已經(jīng)在慢慢退出手機市場的第一梯隊 ， 而華為的退出 ， 也讓蘋果吃了個“飽” 。
哪怕是疫情時間 ， 蘋果手機的銷量在全球其他區(qū)域都出現(xiàn)了不同程度的下滑 ， 但在中國市場仍然走高 。

其二 ， 在品牌影響力方面 ， 此前除了華為能與蘋果一較高下外 。 其它國產(chǎn)品牌 ， 無論是OPPO、VIVO ， 還是小米 ， 都無法動搖蘋果在國內(nèi)高端市場的地位 ， 而原因正是 ， 由于這些品牌當年起點太低 ， 導致很長一段時間 ， 消費者對它們的印象一直停留在中低端的水平 。
相比之下 ， 自從蘋果自進入中國市場 ， 就一直打著高端的旗號 。 過去十多年 ， 買一部蘋果手機相當于買一臺電視的價格 ， 盡管貴 ， 但在一部分年輕人的心中 ， 擁有一臺蘋果手機 ， 象征著走上了國際潮流的最前沿 。 對于年輕人來說 ， 高端手機的價格都差不多 ， 既然都這么貴 ， 那自然要選擇品牌影響力更大的蘋果了 。
正是因為以上兩方面的原因 ， 讓蘋果在國內(nèi)市場吃了個飽 。

其實 ， 為了改變蘋果“一家獨大”的格局 ， 國產(chǎn)手機這兩年也一直在默默發(fā)力 ， 比如小米、OPPO、vivo、榮耀過去一年都在大力發(fā)展高端機型 。
榮耀CEO趙明曾明確表示：在高端旗艦機市場上 ， 硬件“內(nèi)卷”競爭加劇 ， 在性能和影像維度上 ， 硬件堆料愈演愈烈的同時并沒有帶來相應(yīng)的體驗提升 ， 蘋果一家獨大的格局自然也就愈演愈烈 。

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