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激光電視|從大屏到超大屏：激光電視憑什么“統治”百寸巨幕市場？

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激光電視|從大屏到超大屏：激光電視憑什么“統治”百寸巨幕市場？

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彩電市場持續低迷 ， 彩電廠商并不把希望放在一味的求量 ， 而是選擇圍繞著高端、大屏、以及更差異化的細分市場去開辟新的規模增長 ， 從而推動彩電產品的消費結構升級 。
而在推動產品結構升級的這條路上 ， 彩電企業尤其對超大屏電視更為“情迷”和堅決 。 據悉 ， 今年春季新品季度幾乎所有主流彩電品牌的重心都鎖定在75+巨幕電視 ， 并不斷在大屏電視的價格上“探底” ， 讓今年彩電巨幕普及化的進程進一步在加快 。
據奧維云網（AVC）全渠道推總數據 ， 2022年1-4月 ， 全渠道75吋及以上產品結構快速增長 ， 較去年同期提升5.4個百分點 ， 而這其中百寸超大尺寸電視作為未來趨勢 ， 憑借其增長空間及客戶人群的高凈值成為了彩電企業卡位的重點領域 ， 以海信、TCL、小米等彩電頭部品牌積極向100+超大屏電視的發力 ， 更是成為今年彩電市場的看點 。

奧維的數據顯示 ， 2022年至今已有多家品牌推出了百吋新品電視 ， 如海信、紅米、創維、長虹；這也進一步表明 ， 彩電企業不僅在大屏市場展開“爭奪” ， 也在向百吋以上的細分市場發起“進攻” 。
從市場表現來看 ， 百寸巨幕市場由于品牌擴容及消費升級的雙重推動 ， 已將百吋超大屏電視的滲透率拉升到一個新高度；未來 ， 超大屏產品也將成為彩電行業發展的主要貢獻之一 。
此外 ， 從目前百寸大屏市場具體技術“落地”市場的表現來看 ， 以海信、長虹、峰米等頭部品牌主導的激光電視的卓越表現 ， 遙遙領先100+超巨幕市場 。

【激光電視|從大屏到超大屏：激光電視憑什么“統治”百寸巨幕市場？】奧維云網（AVC）全渠道推總數據 ， 2022年1-4月 ， 中國彩電百吋市場中 ， 液晶電視零售量占比為6.3% ， 主要品牌包括紅米和TCL；激光電視零售量占比為93.7% ， 主要品牌包括海信、峰米、長虹；而海信作為激光電視的主要推動者 ， 在2022年1-4月的百吋市場中 ， 零售量占比達到55.7% 。
從上述數據可以看到 ， 在百寸及以上的超大屏電視市場中 ， 激光電視的優勢更為明確 。 尤其是在大尺寸上 ， 激光電視是目前唯一能夠低成本實現100+英寸電視普及、并打破超大尺寸電視“運輸和進戶”瓶頸的產品 。
此外 ， 在色彩表現上、節能環保、健康護眼以及與家居融合性更好等正在成為許多高端品質用戶的“心頭好” 。
為此 ， 有行業專家分析向《視聽圈》表示：激光電視具有產品形態、畫質表現力、低碳環保等技術優勢 ， 有著超高清畫質、影院級沉浸感、視覺健康護眼、家居融合性好、用戶體驗好等產品優勢 ， 抓住激光顯示的新賽道 ， 是創造下一代視覺體驗優質產品的重要機遇 。 特別是 ， 在超過一百英寸市場 ， 具有性價比上和可視距離上的絕對優勢的激光電視更適合家用普及 。
未來 ， 隨著激光電視的國產化程度進一步提高 ， 激光顯示產業鏈的本土替代進程會進一步加快 。 這自然會驅動研發成本的攤平 ， 同時也會刺激激光顯示技術進入更多應用場景并以更多不同形態的產品市場 ， 從而帶動市場規模和技術鏈條成熟的進一步的提升 ， 進而帶來成本下降 ， 并進一步走向大眾親民化 。
這一切的背后則預示 ， 在百寸超大屏市場 ， 激光電視的前景 ， 在大屏電視成為趨勢的背景下 ， 還會更令行業期待 。 未來 ， 誰在激光顯示這個新物種能卡住有利身位 ， 這無疑在100寸巨幕“塔尖”市場占據主動 。 而海信目前在激光電視這個大屏新物種的品類是哪個更是絕對意義“領導者” ， 占據5成以上 ， 這讓其毫無疑問成為百寸大屏的“帶頭大哥” 。

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