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顯示器|家電產(chǎn)業(yè)新秩序正在困難時(shí)重構(gòu)

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顯示器|家電產(chǎn)業(yè)新秩序正在困難時(shí)重構(gòu)


家電產(chǎn)業(yè)的新秩序 ， 正在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、競(jìng)爭(zhēng) ， 以及主流消費(fèi)群體等多種力量疊加下“面臨重構(gòu)” 。 未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局、市場(chǎng)秩序和消費(fèi)需求 ， 究竟會(huì)怎么變化 ， 還沒(méi)有定論 ， 但如今已經(jīng)出現(xiàn)一些“有跡可循”的跡象 。
華辛||撰稿
面對(duì)同樣的市場(chǎng)變化、經(jīng)濟(jì)走勢(shì) ， 以及需求趨勢(shì) ， 家電行業(yè)中不同規(guī)模和實(shí)力的企業(yè) ， 認(rèn)知、感受的進(jìn)展是不一樣的 。 同時(shí) ， 即便是不同的企業(yè)看到并發(fā)現(xiàn)了同樣的商業(yè)機(jī)會(huì) ， 卻也會(huì)因?yàn)楦髯缘睦斫狻⒆非蟮哪繕?biāo)和方向不同 ， 出現(xiàn)不同的手段策略 ， 并產(chǎn)生不同的結(jié)果 。
【顯示器|家電產(chǎn)業(yè)新秩序正在困難時(shí)重構(gòu)】由此 ， 這也就構(gòu)成不同時(shí)期的家電產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)化品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 ， 更讓那些先知先覺(jué)者、敢于突破創(chuàng)新者們 ， 總是能把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)新秩序的建立和再造 ， 在實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)格局和視野的蛻變之際 ， 也在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的規(guī)模化做大做強(qiáng) 。
其實(shí) ， 如今行業(yè)的所有大企業(yè) ， 都是從中小規(guī)模起步 ， 但是相對(duì)于同時(shí)期的企業(yè)們 ， 卻總能把握第一輪時(shí)代拐點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)秩序重構(gòu)的機(jī)會(huì) ， 從中小規(guī)模向中大規(guī)模不斷邁進(jìn) 。 從當(dāng)年的海爾、美的、格力、海信 ， 以及長(zhǎng)虹、TCL、奧克斯、康佳、創(chuàng)維 ， 還有方太、九陽(yáng)、老板、華帝等 ， 無(wú)一不是如此 。 同樣 ， 春蘭、科龍、澳柯瑪、長(zhǎng)嶺、熊貓等老品牌的沒(méi)落 ， 也正是在時(shí)代拐點(diǎn)中錯(cuò)失發(fā)展的良機(jī) 。
比如說(shuō) ， 面對(duì)2008年后國(guó)家開(kāi)啟的一輪消費(fèi)補(bǔ)貼大潮 ， 有家電企業(yè)在變化的初期就能敏感地把握并迅速做出判斷 ， 從而成功借助“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”等政策節(jié)點(diǎn) ， 推動(dòng)企業(yè)規(guī)模的做大、全國(guó)多地的投資建廠(chǎng)；同樣 ， 有企業(yè)卻雖然慢了半拍才抓住機(jī)會(huì)并尋求進(jìn)取之道 ， 卻只是關(guān)注到了短期的利益搶奪 ， 而無(wú)視品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的打造與提升 。 最終 ， 在整個(gè)產(chǎn)業(yè)政策的大潮褪去之后 ， 投機(jī)者迅速衰退 ， 而價(jià)值轉(zhuǎn)型者卻成功再上一個(gè)新臺(tái)階 。
如今的家電產(chǎn)業(yè)秩序 ， 之所以面臨新一輪的再造與重構(gòu) 。 原因正是來(lái)自于外部的一系列核心變量和因素 ， 正在悄然發(fā)生著深度而持續(xù)的裂變 ， 而且一些變化如“靜水流深”般影響著這個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至社會(huì) 。
最大的變化 ， 當(dāng)然是社會(huì)上的主流人群們 ， 如今他們對(duì)于金錢(qián)的追求、對(duì)于面子和社會(huì)地位的向往 ， 以及對(duì)于躋身高凈值人群的信仰 ， 正隨著社會(huì)階層 ， 以及人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的裂變 ， 在發(fā)生一系列微妙變化 。 最具代表的就是 ， 很多人渴望知識(shí) ， 關(guān)注本真的生活 ， 以及努力成為高精知人群 。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō) ， 很多人已經(jīng)不再為了迎合他人、為了追趕潮流 ， 為了面子追求為物質(zhì)付費(fèi) ， 而是要在努力追求為智慧、知識(shí)投資 。 比如說(shuō) ， 很多人如今的生活方式 ， 已經(jīng)超越了金錢(qián)和物質(zhì)本身的體驗(yàn)感和舒適性 ， 而是更為關(guān)注精神層面的信仰、信任和向往 。 人與人之間的信任正在變得珍貴 。
回到中國(guó)家電產(chǎn)業(yè) ， 其實(shí)有兩個(gè)顯性要素已經(jīng)全面生變：一是作為商品的家電；二是作為交易場(chǎng)所的家電賣(mài)場(chǎng) 。
家電作為商品的一種 ， 如今用戶(hù)對(duì)于其追求不只是實(shí)用、好用、長(zhǎng)時(shí)間使用也不壞 ， 而是還要向極致、身份、生活方式相匹配發(fā)起沖擊；家電過(guò)去只是解決家庭生活的功能價(jià)值 ， 如今和未來(lái)要承擔(dān)的享受、體驗(yàn)和舒適等追求 。 家電產(chǎn)品既要外觀(guān)好看 ， 也要功能好用 ， 還要價(jià)值和品位相配 。
同樣 ， 作為連接家電產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)的家電賣(mài)場(chǎng) ， 不管是線(xiàn)上的網(wǎng)店 ， 還是線(xiàn)下的實(shí)體店 ， 如今不能只是再單純地銷(xiāo)售產(chǎn)品、提供服務(wù) ， 而是要展現(xiàn)、傳遞、分享一種全新生活方式 ， 以及相關(guān)品牌的文化、價(jià)值觀(guān)等要素 。 包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、品牌的價(jià)值感 ， 以及透過(guò)產(chǎn)品和品牌釋放出來(lái)的科技感等 ， 都需要借助賣(mài)場(chǎng)渠道來(lái)展現(xiàn) 。

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