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Kindle|「Kindle」變彩色、可折疊、可卷曲，你還會再愛它一次嗎？( 三 )

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電子閱讀器之所以退火 ， 是因為大家已經不愛看書了嗎？
也許不是 ， 根據中國音像與數字出版協會發布的《2021 年度中國數字閱讀報告》 ， 我國人均電子閱讀量為 11.58 本 ， 比 2020 年的人均 9.1 本增長了不少 。
另一組數據可能更能說明電子閱讀器退燒的原因 。
中國新聞出版研究院發布的第十九次全國國民閱讀調查結果顯示 ， 2021 年有 45.6% 的國民傾向于在「一本紙質圖書閱讀」 ， 同比增加了 2.2%；「在手機上閱讀」占比 30.5%；「在電子閱讀器上閱讀」占比 8.4% ， 同比下降了 0.2% 。
相比之下 ， 人們對于聽書的熱情更加高漲 ， 有 7.4% 的國民傾向于「聽書」 ， 同比增長 0.7% ， 占比快趕上電子閱讀器 ， 人們可能就是單純不再愛用電子閱讀器了 。

Kindle 等電子閱讀器的疲軟與硬件關系不大 ， 而是與閱讀環境更加相關 。
「Kindle 們」所代表的書籍已經不再是我們消費內容、獲取知識的唯一入口 ， 也不再是那個「隨時隨地捧起一本書」的象征 ， 我們獲取內容的方便程度達到了前所未有的頂峰 ， 這時候如果「Kindle 們」在服務上不能帶來創新 ， 很難吸引人們再次捧起它 。
就像智能手機需要下一臺「iPhone」那樣 ， 電子閱讀器也迫切需要下一臺「Kindle」——不是亞馬遜的新閱讀器 ， 而是能再一次革新服務的產品 。

Kindle 的成功并不在于創新地推出了墨水屏產品 ， 早在亞馬遜推出初代 Kindle 之前 ， 索尼就已經推出過了名為 Librie 的電子閱讀器 。
從硬件層面來看 ， 初代 Kindle 并不如索尼 Librie 精致 ， 但正如杰夫 · 貝索斯在推出 Kindle 時說的那樣 ， 「這不是一個設備 ， 而是一項服務」 。

Kindle 打敗 Librie ， 靠的是一個完整的軟硬件體驗 ， 通過與線上書店的無縫結合 ， Kindle 不僅可以讓用戶隨時隨地看書 ， 還能在任何時候買到書 ， 得到一個幾乎無限的掌上圖書館 。
花旗集團互聯網分析師 Mark Mahaney 就曾表示 ， Kindle 給用戶帶來的真正變化在于 ， 人們終于可以隨時隨地買書 ， 這也是讓 Kindle 像 iPod、Walkman 甚至 iPhone 那樣征服全球的秘訣 。
服務比設備本身更重要 ， 這是 Kindle 留下來最寶貴的成功經驗 。
▲ 廠商們真的不考慮和《五年高考三年模擬》合作出個電子刷題本嗎？
因此 ， 如果「Kindle 們」想要用彩色墨水屏來重新挽回人們對電紙書的熱愛 ， 那么產品經理們有一個問題不得不思考——人們到底需要怎樣的「彩色服務」？
也許當這個問題找到恰當的答案時 ， 能夠再次改變讀書的下一臺 Kindle 也就不遠了 。

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