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而一直體現(xiàn)著年輕人動向和潮流文化的華帝 ， 最近則聯(lián)合當(dāng)下最熱門視頻平臺之一的B站國創(chuàng)黑馬《時(shí)光代理人》 ， 推出了華帝首支二次元TVC ， 并發(fā)起“華帝時(shí)光之味”創(chuàng)作召集令 ， 這也是華帝與國創(chuàng)IP跨界合作的又一力作 。
打破次元壁 ， 國貨、國漫雙向賦能
近年來國潮的崛起 ， 也帶動二次元領(lǐng)域轟轟烈烈的國創(chuàng)潮流 ， 其中許多作品都運(yùn)用中國元素 ， 呈現(xiàn)一系列的現(xiàn)代中國故事 ， 讓國創(chuàng)作品的熱度一路走高 ， 收獲了大量關(guān)注 。
B站出品的《時(shí)光代理人》 ， 就是其中的佼佼者 。 這部國創(chuàng)作品講述的是經(jīng)營著“時(shí)光照相館”的程小時(shí)和陸光進(jìn)入委托人的照片回到過去 ， 為委托人解決各種各樣的問題、彌補(bǔ)過去的遺憾 ， 從而引發(fā)的一系列故事 。
《時(shí)光代理人》自開播以來 ， 就受到了國創(chuàng)愛好者的廣泛好評 ， 播放量近2億 ， 在B站獲得了9.8的評分 ， 在豆瓣上也獲得了8.3分的好評分 。 同時(shí) ， 還獲得了第18屆中國動漫金龍獎(jiǎng)“最佳系列動畫獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)和“最佳動畫配音獎(jiǎng)” 。
目前 ， 《時(shí)光代理人》第一季已完結(jié) ， 但有關(guān)動畫的討論熱度仍在持續(xù)上升 。 而此次與華帝的合作 ， 也讓華帝又一次進(jìn)入了年輕人的日常話題 ， 悄悄沖破“次元壁” ， 融入了最真實(shí)的年輕人生活 。
聚焦年輕群體 ， 主動溝通Z世代
隨著Z世代逐漸走向消費(fèi)舞臺的中心 ， 他們呈現(xiàn)出鮮明的圈層文化特點(diǎn) ， 衍生出國風(fēng)、寵物社交、二次元等圈層 。 Z世代通過各種方式來實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和獲取群體認(rèn)同 ， 他們對新事物和傳統(tǒng)文化的接受能力更強(qiáng) ， 消費(fèi)意愿也更旺盛 。
在這一消費(fèi)趨勢下 ， 年輕化是品牌的重要戰(zhàn)略趨向 ， 但如何讓年輕群體接受并喜愛 ， 卻有大學(xué)問 。
而作為廚電界最具科技感和時(shí)尚感的品牌 ， 華帝不僅精準(zhǔn)地把握住新生代年輕群體 ， 而且走出了一條屬于自己的品牌年輕化道路 。 根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示 ， 關(guān)注華帝的人群年齡區(qū)間是20-39歲 ， 占比已超8成 。
早在2018年 ， 華帝以“絲路·風(fēng)水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場品牌時(shí)尚發(fā)布會 ， 將國潮時(shí)裝走秀與新品發(fā)布巧妙結(jié)合起來 ， 詮釋對中國文化的共同理解;2020年 ， 華帝聯(lián)合快手在敦煌莫高窟聯(lián)手舉辦的“煙火·相融國風(fēng)文化盛典” ， 首次亮出廚電“全系”概念 ， 推出定制套系產(chǎn)品 ， 將國貨品牌與國潮文化完美結(jié)合;而在2021年 ， 華帝在云南彌勒東風(fēng)韻舉行 “廚房音樂發(fā)布會” ， 將一場傳統(tǒng)新品發(fā)布會升級成了一場時(shí)尚潮廚趴 ， 同時(shí)官宣Z世代潮流偶像歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人 ， 推出潮流藝術(shù)家池磊聯(lián)名款魔爾套系廚電 ， 再一次把華帝與年輕、時(shí)尚文化的融合展現(xiàn)得淋漓盡致 。
這一次 ， 華帝通過聯(lián)手B站國創(chuàng)作品《時(shí)光代理人》發(fā)起“華帝時(shí)光之味”創(chuàng)作召集令 ， 成功破壁二次元 ， 加速融入Z世代的語境 ， 讓品牌形象在年輕人心中留下了濃墨重彩的一筆 ， 有望實(shí)現(xiàn)國貨品牌與國創(chuàng)動畫之間的雙向賦能 。
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