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ＤＭ是英文Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｉｌ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ的省略表述 ， 直譯為直接郵寄廣告” ， 即通過郵寄、贈送等形式 ， 將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地 。亦有將其表述為Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｇａｚｉｎｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ（直投雜志廣告） 。
兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別 ， 都強調(diào)直接投遞（郵寄） 。一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為ＤＭ廣告 。而國家工商行政管理局１９９５年的出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識》 ， 把ＤＭ硬性定義為直銷廣告（Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｒｋｅｔ ＡＤ）ＤＭ廣告 。
ＤＭ除了用郵寄投遞以外 ， 還可以借助于其他媒介 ， 如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺散發(fā)、專人送達、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等 。
ＤＭ與其他媒介的最大區(qū)別在于：ＤＭ可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾 ， 而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾 ， 而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾 。
ＤＭ形式有廣義和狹義之分 ， 廣義上包括廣告單頁 ， 如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單 ， 肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊 ， 頁數(shù)在２０多頁至２００多頁不等 ， 如金華的《映—時尚生活志》頁數(shù)僅為２８頁 ， 而濟南的《精品廣告》則有１００多頁 。
dm廣告分類
1、作為報刊夾頁：與報社、雜志社或當(dāng)?shù)剜]局合作 ， 將企業(yè)廣告作為報刊的夾頁隨報刊投遞到讀者手中 ， 這種方式已為不少企業(yè)所采用 。
2、專門信件寄送：例如對于大宗商品買賣 ， 特別是從廠家到零售商 ， 從批發(fā)商到零售商 ， 可用顧客名錄進行寄送 。又如雜志社或出版社針對目標(biāo)客戶寄送征訂單 。
3、隨定期服務(wù)信函寄送：如商業(yè)銀行針對信用卡客戶 ， 每月隨對帳單寄送相應(yīng)廣告 。
【dm 是什么】4、雇傭人員派送：行業(yè)雇傭人員 ， 按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送ＤＭ廣告 。例如大型超市針對附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會所請物業(yè)人員派送宣傳信函等 。
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