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Twitter|游戲電視成為行業(yè)熱點(diǎn) 真假高刷你分得清嗎？

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不久前 ， TCL發(fā)布了新品T7E系列電視 ， 擁有4K 144Hz的刷新率 ， 號(hào)稱(chēng)是“第一臺(tái)不忽悠年輕人的真高刷電視” 。 耐人尋味的是 ， 今年3月 ， 海信發(fā)布了一款具備240Hz刷新率的游戲電視ACE E55H ， 正是主打年輕人喜愛(ài)的游戲市場(chǎng) 。

這里無(wú)意關(guān)注兩家企業(yè)之間的商業(yè)行為 ， 只是想從行業(yè)角度思考一番：為什么游戲電視突然火了?
游戲電視火了 傳統(tǒng)彩電“危”了
實(shí)際上 ， 游戲電視的火爆 ， 折射出的恰恰是傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)的乏力 。 根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù) ， 2022年第一季度 ， 中國(guó)彩電行業(yè)全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái) ， 同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元 ， 同比下降11.0% 。

在國(guó)際大氣候和國(guó)內(nèi)小氣候的共同作用下 ， 2022年開(kāi)局的中國(guó)彩電業(yè)陷入到了前所未有的低潮期 ， 特別是多地相繼的停工停產(chǎn) ， 讓電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的正常生產(chǎn)、物流也受到了空前的影響 ， 今年一季度的彩電零售量甚至低于2020年同期;而上游的面板價(jià)格下跌 ， 則更多反映的是俄烏沖突引起的油價(jià)、糧價(jià)飆升造成的國(guó)際社會(huì)上的消費(fèi)不振 。 一句話概括 ， 彩電行業(yè)真的到了諸事不利的時(shí)代 。

更為棘手的是 ， 傳統(tǒng)電視行業(yè)依仗的內(nèi)容產(chǎn)出 ， 多多少少也受到了疫情的沖擊 。 電影方面 ， 國(guó)內(nèi)電影院頻繁停業(yè) ， 海外的電影因制作班底確診造成劇組停工、延期上映等現(xiàn)象也成為了新常態(tài) 。 體育賽事方面 ， 此前歐洲杯等比賽也經(jīng)歷了延期舉辦甚至更換主辦地等方式來(lái)應(yīng)對(duì)疫情 。 兩相對(duì)比之下 ， 盡管游戲也由于國(guó)外肆虐的疫情造成了普遍的跳票、趕工現(xiàn)象 ， 但相比之下依然是疫情期間消費(fèi)者能觸及到的更普及的娛樂(lè)方式 。 可以想見(jiàn)的是 ， 如果國(guó)際的疫情持續(xù)發(fā)展 ， 未來(lái)的電視行業(yè)將會(huì)愈發(fā)側(cè)重在游戲相關(guān)的功能和參數(shù)方面發(fā)力 。 以高刷新率為代表的“次時(shí)代游戲”技術(shù) ， 也成為了現(xiàn)在電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)核心之一 。

“感知不強(qiáng)”的技術(shù)不受歡迎
另一層面上 ， 彩電行業(yè)在進(jìn)入4K時(shí)代之后 ， 單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的紅海市場(chǎng) ， 迫使廠商進(jìn)行技術(shù)方面的直接競(jìng)爭(zhēng) ， 甚至到了陷入“技術(shù)內(nèi)卷”的境地 。 3D、曲面屏、量子點(diǎn)、廣色域、HDR等諸多新鮮技術(shù)點(diǎn)你方唱罷我登場(chǎng) ， 在客觀上提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)之外 ， 也增加了消費(fèi)者的選購(gòu)成本 。 電視數(shù)碼化催生的參數(shù)黨評(píng)測(cè) ， 對(duì)電視機(jī)實(shí)際觀看效果也并沒(méi)有過(guò)多的參考價(jià)值 。

作為廠商長(zhǎng)期內(nèi)卷的結(jié)果 ， 如今的電視已經(jīng)是高度同質(zhì)化 ， 而OLED、MiniLED乃至于QD-OLED等新興顯示技術(shù)之間的顯示差距 ， 并不能通過(guò)參數(shù)指標(biāo)直觀地表現(xiàn)出來(lái) 。 一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是 ， 對(duì)比度、峰值亮度等紙面參數(shù)都占優(yōu)勢(shì)的Mini-LED ， 在實(shí)際顯示高對(duì)比度場(chǎng)景時(shí)相比OLED并沒(méi)有所謂的優(yōu)勢(shì) ， 其飽受詬病的光暈問(wèn)題也很難用參數(shù)讓消費(fèi)者感知 。

而高刷新率作為一個(gè)直觀、體驗(yàn)明顯、對(duì)比鮮明的技術(shù)指標(biāo) ， 順理成章地受到了廠商的關(guān)注 。 從HDMI 2.1標(biāo)配的4K 120Hz進(jìn)化到如今的144Hz甚至240Hz ， 可以說(shuō)是彩電行業(yè)發(fā)展的必然 。
高刷新率技術(shù)的核心是廠商的內(nèi)卷

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