欧美日韩国产一区二区|qovd片|小明个人发布看看|小浪货你夹真紧水又多|老头把我添高潮了A片故|99热久久精品国产一区二区|久久久春色AV

  1. 首頁(yè) > 生活百科 > 科技 > >

Netflix|Netflix計(jì)劃推出廣告 廣告業(yè)一臉懵圈

netflix華特·迪士尼流媒體廣告業(yè)

Netflix|Netflix計(jì)劃推出廣告 廣告業(yè)一臉懵圈


廣告客戶希望在擁抱新策略前了解更多細(xì)節(jié)Netflix將加入投放廣告的流媒體大軍Netflix Inc.將推出商業(yè)廣告 ， 這個(gè)消息引起了廣告界的震驚、歡呼和質(zhì)疑 。 到目前為止 ， 廣告商一直被這家流媒體服務(wù)拒之門(mén)外 。
“我當(dāng)時(shí)想 ， 這不可能 。 ”群邑(GroupM)商業(yè)情報(bào)全球總裁布萊恩·維澤(Brian Wieser)說(shuō) 。 “這與他們之前的立場(chǎng)可謂180度大轉(zhuǎn)彎 。 ”群邑是WPP Plc旗下企業(yè) ， 客戶包括福特汽車(Ford Motor Co.)、谷歌(Google)和聯(lián)合利華(Unilever Plc.)等 。
隨著電視收視率的下降 ， 廣告商紛紛涌向越來(lái)越多的播放商業(yè)廣告的流媒體服務(wù) ， 如華特-迪士尼(Walt Disney Co.)的Hulu、康卡斯特(Comcast Corp.)的Peacock、福克斯(Fox Corp.)的Tubi和如今隸屬于華納兄弟探索(Warner Bros. Discovery Inc.)的HBO Max 。 這些流媒體迎合的是那些愿意耐著性子看幾個(gè)廣告的消費(fèi)者 ， 他們支付的月訂閱費(fèi)較低 ， 或壓根不付費(fèi) 。
但廣告商的機(jī)會(huì)仍然有限 。 為了不惹毛觀眾 ， 流媒體服務(wù)一般將廣告時(shí)間限制在每小時(shí)幾分鐘以內(nèi) 。 Netflix宣布 ， 打算推出一款含商業(yè)廣告的低價(jià)版訂閱方案 ， 這將為流媒體品牌提供另一個(gè)俘獲“剪線族”(cord-cutters)芳心的機(jī)會(huì) ， 他們不再為有線電視付費(fèi) 。
與Corona、Geico和Capital One合作的媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)Horizon Media的首席投資官戴夫·坎帕內(nèi)利(Dave Campanelli)說(shuō)：“支持廣告的流媒體方案越多 ， 對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)就越有利 。 ”
Netflix之前也允許在節(jié)目中植入廣告 ， 但含廣告的低價(jià)方案實(shí)屬新產(chǎn)品 。 廣告商是否會(huì)為之歡呼雀躍 ， 取決于方案細(xì)節(jié) 。
“我認(rèn)為還有很多問(wèn)題有待解答 。 ”廣告公司凱絡(luò)(Carat)的美國(guó)市場(chǎng)首席執(zhí)行官邁克爾·勞(Michael Law)說(shuō) 。 該公司官網(wǎng)將通用汽車(General Motors Co.)、英特爾(Intel Corp.)和寶潔(Procter & Gamble Co.)列為其客戶 。
觀眾數(shù)據(jù)
他說(shuō) ， 這些問(wèn)題包括Netflix愿意分享多少觀眾數(shù)據(jù) ， 它如何衡量其觀眾 ， 以及有多少人會(huì)登錄含廣告的版本等 。
維澤說(shuō) ， Netflix一次性發(fā)布一季所有劇集的做法也可能使其廣告業(yè)務(wù)復(fù)雜化 。 廣告商通常會(huì)提前幾個(gè)月拿到電視廣告 ， 但如果某個(gè)節(jié)目迅速躥紅 ， 他們也可以在季中購(gòu)買插播廣告 。
Netflix可以在突然成為文化現(xiàn)象的劇集中插入廣告 ， 但對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)可能為時(shí)已晚 。
【Netflix|Netflix計(jì)劃推出廣告 廣告業(yè)一臉懵圈】“大部分收視可能都發(fā)生在廣告商決定圍繞劇集開(kāi)展宣傳攻勢(shì)之前 。 ”維澤說(shuō) 。 “如果劇集按傳統(tǒng)時(shí)間表幾個(gè)月前就排好 ， 這可能更容易做到 。 ”
對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō) ， 銷售廣告需要思維上的轉(zhuǎn)變 。 Simulmedia首席執(zhí)行官戴夫·摩根(Dave Morgan)說(shuō) ， Netflix這些年將主要精力花在了獲取訂閱用戶并防止用戶離開(kāi)上 ， 以后還需要取悅廣告商 。 Simulmedia幫助營(yíng)銷者更精準(zhǔn)地投放廣告 ， 它列出的客戶有華特迪士尼、Choice Hotels International Inc.和Expedia Group Inc.等 。
摩根說(shuō)：“他們不僅僅要那些熬夜刷劇的訂閱用戶 ， 還要每天都看廣告版的觀眾 。 ”
媒體顧問(wèn)布拉德·阿德蓋特(Brad Adgate)對(duì)Netflix接受廣告業(yè)務(wù)不覺(jué)得意外 。 他說(shuō) ，考慮到節(jié)目制作方面的巨額投資和放緩的用戶增長(zhǎng) ， Netflix需要另一個(gè)收入來(lái)源 。
Netflix聯(lián)席首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)是在公司發(fā)布財(cái)報(bào)前宣布考慮廣告業(yè)務(wù)的 。 該公司4月19日公布 ， 第一季度流失了20萬(wàn)名用戶 ， 這是十年來(lái)首次出現(xiàn)用戶流失 ， 并預(yù)計(jì)

相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推薦