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小米科技|新風(fēng)空調(diào)大屏電視干衣機，這些老品翻紅釋放家電業(yè)倔強與謀略

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小米科技|新風(fēng)空調(diào)大屏電視干衣機，這些老品翻紅釋放家電業(yè)倔強與謀略


每一輪的市場引爆大潮 ， 都是在家電廠商的共同推動下 ， 于主流消費群體間產(chǎn)生的 。 可以說 ， 廠商的共同發(fā)力 ， 以及產(chǎn)品獨特的用戶價值 ， 還有用戶的接受認知能力 ， 多方缺一不可 。 當(dāng)然 ， 歸根到底還是需要家電廠商持續(xù)聚焦產(chǎn)品投入的耐力和斗志 。
孔余||撰稿
今年以來 ， 一線家電消費市場上 ， 被認為是“日漸式微”的大家電品類 ， 走出了一輪倔強而又堅定的新步伐 。
最具代表性的有三個家電品類相關(guān)產(chǎn)品的“再度翻紅”：新風(fēng)空調(diào)時隔10多年后的再次翻紅 ， 成為下跌空調(diào)市場上唯一逆勢增長的品類；連跌4、5年的彩電市場上 ， 如今只有大屏電視一枝獨秀 ， 而大屏并非新的電視品類卻在最近2、3年意外受寵；干衣機很多用戶并不陌生 ， 過去10多年一直在中國市場上陷入“有用OR無用”的復(fù)雜論調(diào)中 ， 但最近2年3位數(shù)增長背后釋放用戶正在快速接受這個洗護老品類 。
對于專業(yè)人士來說 ， 心里很清楚：無論是新風(fēng)空調(diào)、大屏電視 ， 還是干衣機 ， 都不是家電行業(yè)的新品類、新物種 ， 在中國市場出現(xiàn)的時間都有10年以上 ， 甚至更長 。 但是 ， 如今卻相繼在主流消費市場上“突然翻紅” ， 受到大量90后、00后用戶青睞 ， 背后的原因并不簡單 ， 既有外部消費能力的提升 ， 更多還是內(nèi)部廠商的聯(lián)手求變 。
一是 ， 這些家電產(chǎn)品都具備一個共同的特點 ， 就是都屬于消費升級下的家庭品質(zhì)生活新配置 ， 室內(nèi)冷暖調(diào)節(jié)后還可以換新風(fēng)、大屏電視與家庭內(nèi)的影院級觀影相融共生 ， 而干衣更是完成從洗衣、干衣與護衣的“最后一公里”覆蓋；可以說 ， 正是在一大批90后、00后用戶對于生活的理解 ， 對于品質(zhì)生活方式的追求 ， 出現(xiàn)了一系列顯著的變化 ， 這也為家電企業(yè)打造新技術(shù)、好產(chǎn)品提供了“用武之地” ， 讓他們敢于、愿意投入比過去更多的人力、財力 ， 聚焦單一產(chǎn)品的明星化打造 。
二是 ， 這些家電產(chǎn)品 ， 與10年前甚至更早在中國市場上推廣引爆相比 ， 不只是產(chǎn)品的體驗感出現(xiàn)了多樣化的提升 ， 更為重要的是讓用戶感受到：實用、好用、愿意一直用下去 。 比如說 ， 10年前的新風(fēng)空調(diào)不只是價格貴 ， 而且安裝麻煩、噪音大等體驗不佳 ， 如今這些問題得到根本性的解決才有了消費者的認同 。 同樣 ， 80英寸、100英寸的大屏電視 ， 不只是售價大降讓更多家庭買得起 ， 而且音質(zhì)、畫質(zhì)和智能交互體驗也得到了顯著提升 。 干衣機也頗為相似 ， 干衣不纏繞、烘得透關(guān)鍵還能凈除毛絮等 ， 讓用戶有了意外的驚喜體驗 。
三是 ， 空調(diào)、電視機、干衣機 ， 都屬于家電行業(yè)的大家電品類 ， 在最近10多年的產(chǎn)業(yè)市場競爭中都處在“市場規(guī)模逐步收縮、企業(yè)增長乏力、消費熱點匱乏”局面下 ， 可以說相關(guān)家電廠商的日子頗為不易 。 盡管如此 ， 在相關(guān)品類頭部企業(yè)海爾、美的、海信、TCL、長虹、格力等積極探索、推動之下 ， 還是在一線市場上不斷以產(chǎn)品力滿足持續(xù)升級的消費需求 ， 從而開辟一條“大盤艱難下的品類逆勢增長”經(jīng)營新局面 。 可以說 ， 這也從一個側(cè)面折射出中國家電企業(yè)的堅強耐力與斗志 。
當(dāng)然 ， 上述大家電品類的消費引爆 ， 還處在一個發(fā)展和變化的過程之中 ， 相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)和功能體驗還有完善的空間 。 比如說 ， 新風(fēng)空調(diào)不只是要提升新風(fēng)量 ， 還要提升空氣中的氧氣含量、降低噪音、解決恒溫等問題；大屏電視不能只是一味地在液晶顯示、激光顯示等技術(shù)的降價讓利 ， 還要探索更多基于大屏的用戶體驗價值和功能 。 而干衣機則需要更好地與洗衣機進行完美搭配 ， 解決家庭洗干護的一步到位 。

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