知乎|這個(gè)300億獨(dú)角獸出事了：核心部門60%被畢業(yè) 短視頻|裁員|bilibili|創(chuàng)投圈

文章圖片

4個(gè)月3次爆出裁員，知乎視頻的2022開局不利。
最近一次是4月19日被爆視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)裁撤60% ，視頻總負(fù)責(zé)人離職，整個(gè)部門不再是一級業(yè)務(wù)部門。
盡管知乎對傳言的態(tài)度是一貫的否認(rèn)或者打太極，但是眾多被裁員工的媒體上的爆料，卻讓人不得不相信：知乎視頻，可能真的出事了。
從2017年知乎允許用戶上傳視頻至今，知乎視頻已經(jīng)走過了近5年的時(shí)間。盡然有平臺(tái)花大錢力推，短視頻對于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)傳播來說也是大勢所趨，但知乎視頻卻似乎一直與自己的用戶和平臺(tái)水土不服。在知乎問答上，甚至專門有一個(gè)熱門回答叫做， “如何屏蔽知乎視頻？”
學(xué)完抖音學(xué)B站，學(xué)完B站學(xué)小紅書……如何讓知乎的核心價(jià)值與商業(yè)化步伐結(jié)合起來，如何提高社區(qū)氛圍的滿意度？系列問題擺在知乎面前。

對視頻“愛得深沉”

2022年才過去4個(gè)月，知乎視頻已經(jīng)3次登上了各大財(cái)經(jīng)媒體的首頁。
第一次是今年2月，有知乎前員工爆料知乎正在裁員，主要針對的就是發(fā)展不理想的視頻部門， “幾乎裁員一半。 ”知乎當(dāng)時(shí)的回復(fù)是， “視頻是知乎內(nèi)容生態(tài)不可或缺的部分， 2022年將持續(xù)發(fā)力視頻領(lǐng)域。 ”
第二次是3月，又有市場傳聞?wù)f ，知乎要整體放棄視頻賽道。這一次知乎的回應(yīng)是， “知乎不存在裁員動(dòng)作，知乎視頻相關(guān)核心業(yè)務(wù)的招聘一直在進(jìn)行。 ”
第三次來到了4月19日，又有爆料稱，知乎視頻總負(fù)責(zé)人蔡林已離職，部門裁員人數(shù)約為40人，占視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的60% ，視頻部門也不再是一級部門。
“公司的特色一直是高層戰(zhàn)略失敗，全部是下面的人背，知乎視頻失敗了，裁掉了很多試用期都沒過的員工。 ”一位剛剛離職的知乎員工在脈脈平臺(tái)上表示，知乎早在一個(gè)多月前就已經(jīng)開始計(jì)劃裁員，通知裁員的第二天就已經(jīng)對員工進(jìn)行通知離職，且離職人員的補(bǔ)償金全部都是N＋1 。
對于裁員真相，鉛筆道試圖聯(lián)系知乎進(jìn)行確認(rèn) ，但截至發(fā)稿，并未得到回復(fù) 。與此同時(shí) ， 4月19日，有知乎相關(guān)人士對財(cái)經(jīng)媒體表示， “視頻是知乎不可或缺的部分，在2021年，知乎通過視頻回答，聯(lián)合創(chuàng)作和多場景的視頻內(nèi)容推薦，推動(dòng)了知乎的媒介升級。而2022年，知乎也將繼續(xù)在視頻領(lǐng)域發(fā)力，不斷改進(jìn) 。目前沒有裁員的計(jì)劃，而且歡迎視頻行業(yè)的優(yōu)秀人才加入，特別是產(chǎn)品，運(yùn)營等崗位。 ”
盡管知乎對外的態(tài)度是一貫的否認(rèn)或者打太極，但是眾多被裁員工的媒體上的爆料，卻讓人不得不相信：知乎視頻，可能真的出事了。
優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容，一直是知乎的護(hù)城河。然而， 2017年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)席卷了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) ，各個(gè)平臺(tái)也都在向短視頻這一熱門領(lǐng)域靠近。一直高冷的知乎也不能免俗，也是在這一年，知乎開始支持用戶上傳短視頻。
但對于當(dāng)時(shí)的知乎來說，短視頻只是知乎這個(gè)平臺(tái)新增的一個(gè)功能，并不起眼。隨著短視頻的熱度和普及度越來越高，自2018年起，知乎開始不斷的在短視頻上“下功夫” 。
視頻的地位在知乎越來越高。這一年，知乎對自己的App頁面進(jìn)行了改版，在原有“關(guān)注”“熱榜”“推薦”的結(jié)構(gòu)上，新增了“視頻”專區(qū)專門用來展示精選視頻內(nèi)容。但是最初的短視頻改版，也只是官方推送，如果用戶不點(diǎn)擊，就不會(huì)刷到短視頻。