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海信|依靠低價策略，Vidda 能幫助海信對抗小米嗎？

小米科技海信

海信|依靠低價策略，Vidda 能幫助海信對抗小米嗎？

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海信|依靠低價策略，Vidda 能幫助海信對抗小米嗎？

說到Vidda這個品牌 ， 你可能并不熟悉 ， 事實上 ， Vidda是海信推出的定位線上市場的電視品牌 ， 其面對的競爭對手也很明顯 ， 就是憑借線上市場異軍突起的小米電視 。
最近 ， Vidda正式發布了最新游戲電視Evo X55 。 配置方面 ， Evo X55采用MTK9652芯片 ， 3+64GB內存 ， 支持120Hz MEMC ， 還有4K分辨率、10.7億色 ， 完整支持HDMI 2.1的各項特性 ， 甚至號稱色準都經過工程師專業調校 ， 預售到手價僅為2799元 。

在55英寸電視這一價位段上 ， 正式與Redmi 智能電視X55 2022款形成了正面抗爭 。 不過對于vidda來說 ， 首先要解決的可能還是消費者認可度 ， 和線上營銷問題 。
作為老牌家電公司 ， 長久以來海信已被打上了不懂互聯網營銷的標簽 。 上一次Vidda電視最出圈的時候 ， 還是去年11月 。
Vidda在微博平臺發布了主題為“Vidda寵粉 ， 米有問題”的宣傳海報 ， 內容為“米有屌絲 ， 唯有上帝；米有耍猴 ， 唯有彪霸；米有暴利 ， 唯有讓利；米有偽性價比 ， 唯有六邊形戰士” ， 被認為是嘲諷小米 。
許多網友認為 ， 這種行為就是在惡意碰瓷小米 ， 并且借機給自己做營銷 。 將小米的用戶貼上“屌絲”“猴”等標簽 ， 不僅激怒了小米用戶 ， 還敗壞了自家的路人緣 。 海信Vidda作為老牌廠商 ， 使用二三流品牌才會使用的蹭熱點方式來給自己做品宣 ， 姿態實在難看 。

【海信|依靠低價策略，Vidda 能幫助海信對抗小米嗎？】Vidaa最早可以追溯到8年前 ， 相關品牌定位經歷了多次更迭和反復 ， 從中國高端互聯網電視品牌 ， 到海外高端用戶市場的國際化子品牌 ， 再到2019年 ， 海信重啟Vidaa ， 名稱也變為了Vidda 。 新的Vidda相比于Vidaa ， 堅定了面向年輕人的智能互聯網電視線上市場 。
反復變化的市場定位也跟海信電視所面臨的銷量問題有關 。
據中怡康監測數據 ， 自2009年海信以15.5%市占率成為國內第一后 ， 直到2018年 ， 海信連續十年排名國內電視銷量第一 。
可隨著小米等互聯網廠商的入局 ， 不擅線上營銷的海信雖維持著線下龐大的基本盤 ， 卻在線上銷量上逐漸落了下風 。 受電商平臺銷量增長的影響 ， 2019年起 ， 海信在國內電視市場的整體銷量被小米電視反超 ， 連續三年位居第二位 。
財報顯示 ， 截至2021年9月30日 ， 海信視像營收339.21億元 ， 同比增長23.44% ， 凈利潤9.79億元 ， 同比增長24.6% 。 雖然營收凈利雙升 ， 但從營銷成本、應收帳款和存貨等數據上看 ， 海信視像的銷售情況隱憂不小 。

2021年9月底 ， 海信視像的庫存總額58.3億元 ， 超過2020年全年45.47億元的水平 。 應收賬款方面 ， 2021年9月底為66.54億元 ， 同樣超過2020年全年的總額 。 另外 ， 公司還有約42.5億元的應收票據 。
從連續十年幾乎無可動搖的銷量冠軍 ， 到現在連續三年坐穩第二的位置 ， 都預示著 ， 海信電視這一支撐海信多年的核心業務 ， 也沒有以前好使了 。
隨著電視的銷售渠道從線下往線上轉變 ， 相對小米這類互聯網廠商思維上更“傳統” ， 對線上營銷尺度把握也不夠精確的海信電視 ， 不可避免地會越來越掙扎 。
為了應對危機 ， 海信重啟Vidda ， 至于會做成什么樣子 ， 還需要看之后的發展 ， 失去了國內銷量第一的寶座 ， 海外又面臨強敵三星、LG和TCL ， 如何加強線上營銷能力 ， 如何獲得海外市場的認可 ， 都是難題 。

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