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谷歌接連受到反壟斷沖擊 廣告業(yè)務(wù)深陷風(fēng)暴

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谷歌接連受到反壟斷沖擊 廣告業(yè)務(wù)深陷風(fēng)暴

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谷歌等如何獲得用戶數(shù)據(jù)并推給廣告主？愛(ài)爾蘭公布“世界上最大隱私泄露行為”歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》預(yù)計(jì)今年10月生效，直指亞馬遜蘋(píng)果谷歌等科技巨頭谷歌廣告業(yè)務(wù)屢遭反壟斷調(diào)查，將繼續(xù)推行隱私沙盒計(jì)劃
谷歌被指操縱搜索結(jié)果長(zhǎng)達(dá)14年 ， 瑞典比價(jià)公司索賠21億歐元
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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪人員 王俊 實(shí)習(xí)生 秦科 北京報(bào)道
北京時(shí)間5月26日晚間消息，英國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”（CMA）周四對(duì)谷歌的廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)了第二項(xiàng)反壟斷調(diào)查，稱谷歌可能扭曲了競(jìng)爭(zhēng) ， 非法偏袒自家服務(wù) 。
早在今年3月，CMA與歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)就宣布對(duì)谷歌和Facebook母公司Meta之前達(dá)成的一項(xiàng)在線展示廣告服務(wù)交易“絕地藍(lán)”（Jedi Blue）展開(kāi)調(diào)查，以評(píng)估該交易是否違反了歐盟的公平競(jìng)爭(zhēng)法規(guī) 。
這也是谷歌一周內(nèi)，受到的第二輪反壟斷沖擊 。北京時(shí)間5月20日早間消息，美國(guó)參議院兩黨聯(lián)合小組提出一項(xiàng)新法案，直指數(shù)字廣告 。作為數(shù)字廣告巨無(wú)霸的谷歌，或面臨分拆線上廣告業(yè)務(wù) 。
谷歌的廣告業(yè)務(wù)，一直處于反壟斷的風(fēng)暴眼 。
以搜索引擎起家的谷歌 ， 擁有龐大的用戶數(shù)量和個(gè)人數(shù)據(jù)，因此是數(shù)字廣告商青睞的廣告發(fā)布平臺(tái) ， 廣告商可通過(guò)搜索等業(yè)務(wù)進(jìn)行競(jìng)價(jià)；YouTube等也是重要的廣告分發(fā)平臺(tái)；此外，出版商或應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商利用AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌平臺(tái)向廣告商提供廣告位，用這些工具進(jìn)行廣告管理，并與谷歌根據(jù)各自工作的比例來(lái)分配收益 。
也就是說(shuō)，谷歌不僅占據(jù)廣告上游的數(shù)據(jù)資源，是廣告資源提供商，同時(shí)還是廣告交易平臺(tái)，可以出售廣告空間，提供廣告購(gòu)買與銷售的中介服務(wù) 。因此谷歌幾乎存在于數(shù)字廣告服務(wù)供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，讓數(shù)字廣告服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以參與公平競(jìng)爭(zhēng) 。這也是諸多反壟斷調(diào)查、指控的焦點(diǎn) 。
2022年4月27日，Alphabet（谷歌母公司）發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào) 。財(cái)報(bào)顯示，谷歌本季度廣告收入仍然達(dá)到了546.6億美元，高于去年同期的446.8億美元，同比增長(zhǎng)22％ ， 環(huán)比下跌近11％ 。在核心搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)上，財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收增長(zhǎng)至396億美元，漲幅為24％，谷歌在在線廣告市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位 。
作為數(shù)字廣告界的巨頭，是否偏袒自家廣告技術(shù)服務(wù)、是否阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)、是否抑制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為谷歌備受爭(zhēng)議的焦點(diǎn) 。歐盟委員會(huì)執(zhí)行副主席兼競(jìng)爭(zhēng)專員瑪格麗特·維斯塔格曾表示：“在線廣告服務(wù)是谷歌和出版商如何將其在線服務(wù)‘貨幣化’的核心 。谷歌幾乎存在于網(wǎng)絡(luò)顯示廣告供應(yīng)鏈的各個(gè)層面，我們擔(dān)心 ， 谷歌讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線廣告服務(wù)很難在廣告技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng) 。”
目前，已有多個(gè)國(guó)家地區(qū)對(duì)谷歌廣告是否涉嫌壟斷進(jìn)行了調(diào)查、訴訟 。
（作者：王俊 編輯：吳立洋）

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