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平板電腦|平板電腦憑什么突然起飛？大小企業(yè)都入局，蘋果壓力大！( 二 )

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從Counterpoint公布的數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)一個細(xì)節(jié) ， 雖然在高端市場中iPad Pro的競爭力依舊強悍 ， 但大多數(shù)消費者只能接受售價兩三千元的入門級iPad ， 而這正是大多數(shù)安卓廠商最擅長的領(lǐng)域 ， 只要他們能夠拿出性價比還算不錯的產(chǎn)品 ， 必然能從蘋果手中奪回一部分蛋糕 。
事實也確實如此 ， 根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示 ， 在2021年Q2時 ， iPad的出貨量為1290萬臺 ， 同比增長3.5% ， 市場份額為31.9% 。 而聯(lián)想?yún)s以性價比極高的小新Pad系列實現(xiàn)了同比增長64.5% ， 市場份額也是隨之上升至11.6% ， 而三星、亞馬遜等廠商也紛紛處于上升趨勢 。 前五名中唯一下滑的是華為 ， 同比下滑53.7% ， 市場份額縮至5.1% ， 令人惋惜 。

而在2021年Q3中 ， 由于由于大多數(shù)地區(qū)對平板電腦需求減少 ， 2021年Q3全球平板電腦出貨量同比下降14.5%至3770萬臺 。 蘋果在這個季度中的表現(xiàn)中規(guī)中矩 ， 處于不漲不跌的情況 ， 而聯(lián)想?yún)s依舊處于上升趨勢 ， 雖然漲幅只有2% ， 但也是前五名中唯一一家出現(xiàn)增長的廠商 。

從這些數(shù)據(jù)中 ， 我們不難看出 ， iPad的地位是可以被動搖的 ， 只要安卓廠商愿意發(fā)力 ， 自然可以吸引到不少使用安卓手機的用戶 。 這一點可以根據(jù)觀研天下整理的數(shù)據(jù)證實 ， 數(shù)據(jù)顯示消費者偏好iOS或安卓操作系統(tǒng)的占比超八成 ， 其中近70%的安卓偏好用戶同樣也是安卓系統(tǒng)的手機持有者人數(shù)占比近70% ， 這表明安卓系統(tǒng)的用戶忠誠度較高 ， 只要市場中有值得購買的安卓平板 ， 他們會優(yōu)先考慮 。

總的來說 ， 雖說iPad的表現(xiàn)依舊出色 ， 但隨著其他廠商的崛起 ， iPad的市場份額和出貨量都會隨之下跌 ， 這也與iPad自身的產(chǎn)品力有關(guān) 。 入門級的iPad與同價位的安卓平板相比已經(jīng)不再具備太大優(yōu)勢 ， 過時的設(shè)計和性能一般的處理器都讓不少用戶選擇轉(zhuǎn)投安卓平板的懷抱 。
不過對于安卓廠商來說 ， 想要進一步吞食iPad的市場份額 ， 就必須在定位更加高端的產(chǎn)品上下功夫 ， 不過就短時間來看還是比較困難的 。
平板市場為何如此熱鬧？平板電腦市場重新復(fù)蘇已經(jīng)是客觀事實 ， 這其中除了有疫情的推動 ， 增加了家庭辦公、娛樂需求以外 ， 還有另一層原因——國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)進入生態(tài)競爭階段 。
近些年 ， 智能手機市場容量已經(jīng)接近天花板 ， 手機廠商之間的競爭愈加激烈 ， 為了能夠獲得更多的市場份額 ， 提升用戶粘性 ， 廠商們正在加強全家桶生態(tài)建設(shè) 。 眾所周知 ， 蘋果用戶忠誠度相對較高 ， 其中很重要的原因就是各個蘋果設(shè)備之間形成了高效協(xié)同的軟硬件生態(tài)體系 。

另一方面 ， 智能手機市場逐漸飽和也驅(qū)使廠商尋找新的賽道 ， 而“IoT+手機”戰(zhàn)略已經(jīng)成為不少手機廠商未來的主要工作方向 。 相比智能手機 ， 平板電腦、智能電視、車機的屏幕尺寸更大 ， 信息展示效率更高 ， 未來可能會成為IoT萬物互聯(lián)生態(tài)的重要入口 。 因此 ， 手機廠商增設(shè)平板、電視、PC產(chǎn)品線已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢 。
雖然推出大屏產(chǎn)品已經(jīng)演變成行業(yè)趨勢 ， 但國產(chǎn)平板電腦想要跨入高端市場仍然困難重重 。 蘋果憑借豐富的平板軟件生態(tài)和笑傲群雄的自研M1芯片可以占據(jù)高端市場 ， 但安卓平板并沒有這方面的優(yōu)勢 。

華為曾經(jīng)是個例外 ， 憑借“多屏協(xié)同”、“平行視界”兩大功能將安卓平板的用戶體驗提升到了新的高度 ， 并以此站穩(wěn)了高端市場 。 而隨著HarmonyOS的推出 ， 華為平板電腦建立的生態(tài)優(yōu)勢進一步擴大 ， 華為MatePad與其他設(shè)備之間的聯(lián)動更加緊密而高效 。 同時 ， 一些高質(zhì)量應(yīng)用正在逐漸擴充華為平板的軟件生態(tài) ， 提升其實用性 。

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