1、原理一：人們面臨交替關(guān)系 。也就是說人們?yōu)榱双@得一樣自己喜歡的東西，必須放棄另一件東西；那么所謂的決策，就是在這兩件東西中進行選擇最后有所取舍 。
2、原理二：一種東西的成本是為了得到它而放棄的東西 。因為人們之間都面臨著交替關(guān)系 ， 所以，在作決策時人們就要對可供選擇的方案的成本和收益進行比較 ， 問題是一項行動的成本往往并不是很容易就可計算出來的 。
【經(jīng)濟學(xué)原理曼昆 經(jīng)濟學(xué)原理】
3、原理三：理性考慮邊際量 。作者認為生活中有很多決策都與對現(xiàn)有行動計劃進行小的增量調(diào)整有關(guān) ， 這些調(diào)整就是所謂的“邊際變動” 。
4、原理四：人們會對激勵做出反應(yīng) 。人們作出決策是在對成本與收益的比較之后進行的，當(dāng)成本和收益變化時，人們的決策及行為也就會發(fā)生變動 。所以，人們會對激勵作出反應(yīng)的 。這種激勵既可以是認為的 ， 也可能是自然變化的結(jié)果 。
