被視為開(kāi)云集團(tuán)“頂梁柱”的古馳，在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額竟然出現(xiàn)了急劇下滑，預(yù)計(jì)2024年第一季度同比下降近20% 。那么古馳突然就賣(mài)不動(dòng)了嗎？為什么奢侈品銷(xiāo)量下滑了？下面小編帶來(lái)介紹 。
古馳突然就賣(mài)不動(dòng)了嗎據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，3月20日，奢侈品行業(yè)巨頭、古馳(Gucci)母公司開(kāi)云集團(tuán)開(kāi)盤(pán)不久后股價(jià)大跌，跌幅一度擴(kuò)大至15%，創(chuàng)史上最大跌幅 。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這一股價(jià)表現(xiàn)是由于被視為開(kāi)云集團(tuán)“頂梁柱”的古馳，在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額竟然出現(xiàn)了急劇下滑，預(yù)計(jì)2024年第一季度同比下降近20% 。
不久前，古馳還跟隨奢侈品大軍的步伐，掀起了一波漲價(jià)，其中部分熱門(mén)款包漲價(jià)超過(guò)千元 。然而，漲價(jià)也沒(méi)能挽救古馳的銷(xiāo)量，消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)單，古馳甚至還拖累開(kāi)云集團(tuán)的整體業(yè)績(jī) 。
奢侈品專(zhuān)家周婷分析表示，古馳賣(mài)不動(dòng)的主要原因是品牌形象坍塌，“奢侈品牌也在進(jìn)一步分層，LV、香奈兒在積極競(jìng)爭(zhēng)愛(ài)馬仕的第一奢侈品牌地位，古馳卻在逐漸退出超一線(xiàn)奢侈品牌陣營(yíng) 。難以為繼的產(chǎn)品創(chuàng)新是古馳銷(xiāo)售下滑第二個(gè)原因 ， 消費(fèi)多元化、個(gè)性化，產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力 ， 但很顯然古馳近幾年并沒(méi)有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出業(yè)績(jī)” 。
此外，周婷還指出，古馳存在“一系列失敗的市場(chǎng)策略”，“為了促進(jìn)銷(xiāo)售，古馳在客群以及銷(xiāo)售渠道選擇上都更加缺乏選擇性，品牌定位不清晰，導(dǎo)致大量客戶(hù)逃離，新客戶(hù)也不愿意選擇” 。
為什么奢侈品銷(xiāo)量下滑了首先 ， 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩是一個(gè)重要的因素 。近年來(lái)，全球許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降 ， 對(duì)奢侈品的需求也相應(yīng)減少 。尤其是新興市場(chǎng)如中國(guó)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度不如之前，導(dǎo)致這些地區(qū)的消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上變得更為謹(jǐn)慎 。此外，歐美等傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也受到全球貿(mào)易摩擦、不穩(wěn)定的政治局勢(shì)等外部因素的影響，進(jìn)一步抑制了奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展 。
其次，消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變也對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生了影響 。過(guò)去，奢侈品往往被視為身份和地位的象征，但現(xiàn)在 ， 越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注奢侈品的質(zhì)量和真實(shí)性，而不僅僅是其品牌效應(yīng) 。這種轉(zhuǎn)變使得奢侈品市場(chǎng)面臨更大的壓力 。
再者，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起也對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成了沖擊 。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為消費(fèi)者提供了更多的選擇和更方便的購(gòu)物方式，導(dǎo)致一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi) ， 而傳統(tǒng)奢侈品實(shí)體店的銷(xiāo)售則受到影響 。
另外，一些奢侈品牌客戶(hù)群體中年輕顧客占比較大，而年輕消費(fèi)者更容易受到經(jīng)濟(jì)壓力的影響 。在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，入門(mén)級(jí)奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力可能會(huì)受到較大影響，導(dǎo)致奢侈品銷(xiāo)量下滑 。
【古馳突然就賣(mài)不動(dòng)了嗎 為什么奢侈品銷(xiāo)量下滑了】最后，品牌自身的戰(zhàn)略決策也會(huì)對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響 。如果品牌未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，或者未能有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，也可能導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑 。
