貝恩公司年初發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，盡管面臨日益嚴(yán)峻的全球社會(huì)和經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70% 。
數(shù)據(jù)表明中國(guó)市場(chǎng)十分誘人，品牌們都相信這塊土地能生出巨大的商機(jī) 。因此很多品牌在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，企圖得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同感 。
在這種融合的過(guò)程中，難免會(huì)有生硬尷尬的動(dòng)舉動(dòng)出現(xiàn)，無(wú)論是品牌們管中窺豹也好，還是只想賺快錢也好，它都暗示著一種西方對(duì)于中國(guó)風(fēng)想象的錯(cuò)位 。
2018年11月，D&G親身演示了曲解中國(guó)文化的糟糕下場(chǎng)，隨后的Burberry也以一系列氣氛壓抑、風(fēng)格有如「遺照」的「摩登新禧」大片引來(lái)罵聲 。
滑稽派的有Balenciaga 2020年七夕的經(jīng)典之作——中文手包 。
宣傳片采用千禧年殺馬特的低成本特效，包上簡(jiǎn)單粗暴地印著幾個(gè)大字「你愛(ài)我」、「他愛(ài)我」、「我愛(ài)我」 。
其2021牛年新春系列更是直接讓「?！购汀窧」連在了一起 。
除去這些生搬硬造，國(guó)外服裝設(shè)計(jì)師對(duì)于中國(guó)風(fēng)的造型也運(yùn)用得較為有限 。
Jean Paul Gaultier在2001年發(fā)布的服裝運(yùn)用了立領(lǐng)這一元素，Prada的2008年春夏系列和Armani的2009年春中也借鑒了中式的立領(lǐng)和斜襟 。
而中式服裝的元素里，款式可以是中山裝、馬褂、 袍服、肚兜 。
衣襟可以是對(duì)襟、斜襟、琵琶襟；領(lǐng)子可以是交領(lǐng)、斜領(lǐng)、圓領(lǐng)、對(duì)開(kāi)領(lǐng) 。
「老佛爺」Karl Lagerfeld 2009年在Chanel品牌高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)主題為「巴黎——上?！梗琄arl Lagerfeld 坦言自己從未去過(guò)上海，所以其誤讀也是有存在的必然 。
2015年的MET GALA主題是「中國(guó)：鏡花水月」，大牌設(shè)計(jì)師略施拳腳來(lái)包裝各路明星 。
熱情不小，但其理解卻滯后了好幾個(gè)世紀(jì) 。大黃袍、龍、青花瓷等等元素被大面積濫用，安妮·海瑟薇的禮服甚至更像是中東風(fēng) 。
三、新中式崛起
誤讀的存在，或許會(huì)在暗涌之下掀起一股中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨浪 。
麥肯錫在《未來(lái)十年塑造中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的五大趨勢(shì)》中表明，消費(fèi)者的態(tài)度轉(zhuǎn)變正驅(qū)動(dòng)著中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng) 。
2009-2019年的百度搜索指數(shù)顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度從38%增加到了70%，千禧一代是購(gòu)買國(guó)貨的主力 。
在長(zhǎng)久以來(lái)的延宕里，新中式在近幾年開(kāi)始走俏 。
中國(guó)設(shè)計(jì)師周翔宇創(chuàng)立的品牌Xander Zhou在 2021 春夏系列作品中運(yùn)用圖騰、盤扣、肚兜、瓜皮帽、面具等元素 。
這些具有東方氣質(zhì)的符號(hào)在現(xiàn)代方式的組合里，襯托出另一種多元化——男裝也可以存在肚兜 。再者其面料的選取、輪廓細(xì)節(jié)的勾勒也讓衣物更加實(shí)穿 。
如果說(shuō)Xander Zhou對(duì)于新中式風(fēng)格的擷取只是蜻蜓點(diǎn)水，那么我們可以看看女裝品類里的新中式——這里才是其迅速吹起春風(fēng)的地方 。
提及其中翹楚，非SAMUEL GUì YANG莫屬 。從2017春夏系列開(kāi)始，設(shè)計(jì)師楊桂東才逐漸把中式元素用到時(shí)裝之中，但這正是品牌變得更加獨(dú)有韻味的開(kāi)端 。
（圖片來(lái)自SAMUEL GU YANG)
「中國(guó)女生的身型會(huì)更加?jì)尚∫恍?，所以在這樣的基礎(chǔ)上再去雕塑女性形象時(shí)，我會(huì)平衡到一個(gè)不單單只是體現(xiàn)女性力量，造型上也會(huì)結(jié)合柔美」，楊桂東在采訪中提到 。
眾所周知，西裝的廓形極其重要，細(xì)微的剪裁變化都能影響一件衣服的氣質(zhì) 。
在SAMUEL GUì YANG衣物的肩部采用利落的廓形線條時(shí)，腰部設(shè)計(jì)的比例顯得尤為重要，楊桂東的方法是使用腰線來(lái)平衡女性剛與柔，這份靈感則來(lái)源于許多中國(guó)傳統(tǒng)服飾的剪裁方式 。
跳出獨(dú)立設(shè)計(jì)師之外，跌跌撞撞許多年的李寧也借「新中式」起飛了 。
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