【離開華為，超越華為？】根據CEO趙明的最新說法 ， 目前榮耀的海外出貨量大約占到了公司總體出貨量的30% 。在手機行業(yè)整體低迷的背景下，能取得這樣的成績確實不容易，也側面看出來，榮耀折疊屏概念和未來歐洲市場對于公司發(fā)展的戰(zhàn)略重要性 。
“分道揚鑣” ， 競爭開始
三年前，在榮耀送別會上，華為創(chuàng)始人任正非在講話中表示，一旦“離婚”就不要再藕斷絲連，各自實現(xiàn)各自的奮斗目標，“榮耀要做華為全球最強的競爭對手 ， 超越華為，甚至可以喊打倒華為，成為一個自我激勵的口號 ?！?br /> 只是話雖然這么說，此后榮耀成長路上被問到最多的問題，卻依舊跟華為分不開 ， 很多人也依舊將榮耀跟華為聯(lián)系在一起 。
事實上，兩者的確已經很難聯(lián)系在一起，即便“同框”，也更多出于競爭關系 。
根據CEO趙明的說法，榮耀走的是跟華為不同的技術發(fā)展之路 。獨立之前榮耀是基于鴻蒙和麒麟芯片來設計，獨立后則是基于安卓系統(tǒng)進行開發(fā)，發(fā)展方向和道路并不一致 。
所以，從市場競爭來看，榮耀和華為已然是對手，這一點在中高端市場體現(xiàn)得尤為明顯，畢竟榮耀發(fā)力的折疊屏領域正是華為擅長的領域 。
從榮耀的成績來看，產品也的確開始展現(xiàn)出競爭力，折疊屏對榮耀今年業(yè)績的驅動明顯 。根據趙明的說法 ， “去年、前年折疊屏是300萬臺出貨量 ， 今年到8月底是300萬臺，估計全年會有將近600萬臺，明年可能是1000萬以上 ?！?br /> 上文筆者還提到，發(fā)力折疊屏的同時，榮耀將歐洲市場視為新的增長動力，這里也曾經是華為擅長的領域，且隨著華為消費者業(yè)務逐漸“回血”，未來兩者之間的競爭可能會加劇 。
趙明多次表示，2022年是榮耀海外市場拓展元年，2023年是“歐洲元年” 。在接受《21世紀經濟報道》采訪人員采訪時 ， 趙明表示“經過兩年發(fā)展 ， 榮耀在海外基本上構筑了一個穩(wěn)定和高效的平臺體系和運作能力，今年我們在全球的銷量相對于2022年大概增長200%，發(fā)貨增長180%，這個成長的速度是非?？斓??！?br /> 今年海外市場的份額，已經約占到榮耀銷量的30%，中高端機型是榮耀在歐洲市場的定位，在未來榮耀還想把歐洲打造成第二本土市場，成為歐洲市場的高端品牌 。這一點過去華為已經做到了，現(xiàn)在的榮耀能否做到或者說何時能做到 ， 或許我們兩年后再看，會有一個更加清晰的答案 。
總體來看，榮耀在國內的市場已經逐漸穩(wěn)定，未來海外市場以及折疊屏的增長，是榮耀下一個方向發(fā)展的重點 ， 也是榮耀在二級市場受到認可的關鍵因素 。從獨立開始到現(xiàn)在，榮耀在海外市場的增速已經超過200%，自身也在兩年內實現(xiàn)了盈利性增長 。
榮耀計劃2024年在歐洲市場銷量要在2023年銷量的基礎上增長150%，榮耀CEO趙明早前接受財新專訪時稱，預計2023年海外銷量將同比增長130%至140%，遠高于此前預期的70%至80%的增速，而且海外業(yè)務有望實現(xiàn)盈利 。
無論是換帥還是發(fā)力折疊屏 ， 亦或是出海戰(zhàn)略，元氣恢復的榮耀已經在謀定新的發(fā)展，在這個已經是紅海市場的智能手機領域，未來的榮耀能否超越“老伙伴”還未可知，但競爭已然開始 。
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