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煙彈是什么 煙彈是什么東西圖片( 二 )

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國標(biāo)的執(zhí)行，是電子煙在國內(nèi)市場發(fā)展與生存的關(guān)鍵;
霧化式電子煙產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已近出臺，更多監(jiān)管措施細(xì)則仍在加速落地 。根據(jù)全國標(biāo)準(zhǔn)信息公 共服務(wù)平臺網(wǎng)站，電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《電子煙》及《電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》兩項(xiàng)目已經(jīng)結(jié)束審核，并進(jìn)入“批準(zhǔn)”階段 。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)，預(yù)計(jì)《電 子煙》項(xiàng)目國家標(biāo)準(zhǔn)在今年年底之前應(yīng)該會公布 。

國內(nèi)品牌異彩紛呈 ， 煙之“戰(zhàn)”已打響
國內(nèi)自有電子煙品牌按照出身大致可分為三種：
1）主做國際電子煙代工的企業(yè)，擁有自己的生產(chǎn)廠和國際鋪貨渠道，具有較強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)的能力，擁有較多 B 端客戶經(jīng)驗(yàn)；
2） 從手機(jī)等電子消費(fèi)品生產(chǎn)廠轉(zhuǎn)型而來的企業(yè)，對電子消費(fèi)品理解較為深刻，線上線下渠道 較為健全；
3）誕生于新媒體的企業(yè) ， 因長期線上接觸 C 端用戶而更具互聯(lián)網(wǎng)思維，擅長以新媒體為主要載體的營銷打法，其輕資產(chǎn)運(yùn)營的模式也有利于平滑資金鏈風(fēng)險(xiǎn) 。在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，前兩者具有生產(chǎn)能力，而第三種企業(yè)通常將上游供應(yīng)鏈完全外包，自身專注營 銷渠道的建設(shè)和品牌產(chǎn)品的推廣 。
自有品牌加速推出，各家產(chǎn)品各有所長 。
2019 年來 ， 市面中各大品牌均在加速推出豐富品新產(chǎn)品以搶占市場份額 。根據(jù)藍(lán)洞新消費(fèi)刊載的《京東 618 全球年中購物節(jié)電子煙戰(zhàn)報(bào)》，2019 年 6 月 18 日當(dāng)日京東平臺電子煙成交額同比增 5.6 倍、較去年“雙 11”增 2.1 倍； 電子煙（煙桿）成交數(shù)量同比增 6 倍、較去年“雙 11”增 2.6 倍；煙彈成交數(shù)量同比增 3.3倍、較去年“雙 11”增 1.6 倍 。上榜公司名單中多個品牌于 2018 年底后才創(chuàng)立，可見各大品牌前進(jìn)步伐之迅速，煙之“戰(zhàn)”已然打響：
京東 618 全球年中購物節(jié)電子煙戰(zhàn)報(bào)
巨額資本的涌入加劇行業(yè)競爭程度 ， 渠道爭奪漸入白熱化 。
2018 年下半年來，多家資本攜巨額投資進(jìn)入電子煙行業(yè)，以助力所投電子煙品牌快速成長 。而各大品牌的融資用途多投入到線上、線下的營銷的傾銷中 。線上渠道方面，各類或清新或酷炫的廣告層出不窮； 與線上較單一的形式相比，線下渠道的推廣方式更為多樣：
品牌推廣方面：電子煙品牌線下推廣活動尤其多見于年輕群體或時(shí)尚潮人聚集的各類 場景中，例如 2019 年 4 月，Moti 魔笛電子煙將宣傳廣告登上成都超級草莓音樂節(jié)現(xiàn)場大屏幕，并在現(xiàn)場搭建了一個為期 3 天的MOTI 草莓味體驗(yàn)館 。在同時(shí)期的上海草莓音樂節(jié)上 ， 福祿flow 投入 160 萬元植入廣告 。5 月，Laan 山嵐電子煙在 2019 戛納國際電影節(jié)上以電影“南方車站的聚會”獨(dú)家電子煙合伙品牌的身份，出現(xiàn)在電影首 映屏幕中 。
產(chǎn)品鋪貨方面：2019 年 3 月開始，眾多電子煙品牌開始加大線下推廣力度，KTV、酒吧、便利店成為電子煙鋪貨的重點(diǎn) 。目前主要打法有二，一種是通過經(jīng)銷商廣泛鋪貨，以鯨魚輕煙為例，目前公司旗下已經(jīng)有 100 多家代理商，2000 多個售賣網(wǎng)點(diǎn)，在全國 100 多個城市進(jìn)行銷售 。線下渠道在整個體系中占比高達(dá) 95? 。這也成為當(dāng)前大部分電子煙品牌想要采取的戰(zhàn)略；一種是直接與 B 端簽約，以靈犀品牌電子煙為例 ， 目前公司產(chǎn)品在上海和北京已進(jìn)入了 2000 家夜店 ， 暫未做經(jīng)銷 。與線上直面 C 端消費(fèi)者不同，在線下渠道面前，電子煙的品牌差異被縮小 。

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