雖然奇怪的設(shè)計(jì)引起爭(zhēng)議和惡評(píng)，但當(dāng)年的大阪世博會(huì)仍然花了 6.3 億日元將太陽(yáng)塔建成 。如今，太陽(yáng)塔保留在萬(wàn)博紀(jì)念公園接受公開參觀，已經(jīng)成了大阪的標(biāo)志性建筑物 。
回過(guò)頭來(lái)細(xì)品 5 個(gè)最終入圍的 logo 設(shè)計(jì)方案 。A 和 C 端莊大方但保守，缺乏新意；B 和 D 讓人摸不著頭腦；相比之下 ， 瞪著眼睛的「光輝君」像是這里邊唯一的活物 。
在一些網(wǎng)友看來(lái)，這個(gè)截然不同的方案 E 開朗又活潑，很好地表達(dá)了生命的概念，能讓人感受到力量 ， 延續(xù)了當(dāng)年大阪那種「離經(jīng)叛道」的探索精神 。
精神污染成了一種出圈的方式 。而隨著越來(lái)越多網(wǎng)友對(duì)「光輝君」進(jìn)行二次創(chuàng)作，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這個(gè)眼球怪物的態(tài)度，也漸漸從壓倒性的「丑絕」轉(zhuǎn)向「有點(diǎn)上頭挺可愛(ài)」 。
有人把它變成二次元小姐姐：
有人做出了同款面包和發(fā)圈：
甚至編出了漫畫劇情：
公眾號(hào)「未來(lái)預(yù)想圖」分析認(rèn)為 ， 主辦方選擇標(biāo)新立異的 logo 或吉祥物，或許還跟世博會(huì)吸引力減弱、不被廣泛看好的現(xiàn)實(shí)有關(guān) 。據(jù)官方預(yù)測(cè)，2025 年世博會(huì)估計(jì)能吸引約 2800 萬(wàn)名游客——這個(gè)數(shù)字連 1970 年的一半都不到 。
50 多年前的大阪世博會(huì) ， 是好奇的人們「看世界」的窗口 。然而今天 ， 越來(lái)越多信息可以從互聯(lián)網(wǎng)獲取 ， 外國(guó)事物也不那么新鮮了，2025 年的世博會(huì)，很可能無(wú)法成為同樣熱鬧、大排長(zhǎng)龍的景點(diǎn) 。
大阪市長(zhǎng)松井一郎，談及爭(zhēng)議十足的「光輝君」時(shí)說(shuō)：
讓人們感興趣是很重要的 。僅僅是這一點(diǎn)，就提高了世博會(huì)的知名度 。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，3 個(gè)形似病毒變異的吉祥物方案被瘋狂吐槽，再一次為大阪世博會(huì)成功博眼球 ， 贏得了人們寶貴的「注意力」 。
吉祥物 IP 的走紅 ， 不只是形象設(shè)計(jì)雖然設(shè)計(jì)不討喜 ， 但大阪歐巴桑、地球俠或百變病毒也能有翻紅的機(jī)會(huì)嗎？
機(jī)會(huì)當(dāng)然有 。畢竟，吉祥物或 IP 的走紅不只是形象設(shè)計(jì)，背后還有很大的營(yíng)銷和造勢(shì)學(xué)問(wèn) 。
圖自公眾號(hào)「設(shè)計(jì)便利店」
以北京冬奧會(huì)的頂流冰墩墩為例 。冰糖外殼的可愛(ài)大熊貓 ， 身上還帶有冰雪和科幻未來(lái)元素，這些偏中性的設(shè)計(jì)首先注定它不會(huì)像「光輝君」一樣自帶噱頭 。
而冰墩墩出圈的背后，更離不開本身人設(shè)的憨態(tài)調(diào)皮、日本電視臺(tái)主播「義墩墩」和運(yùn)動(dòng)員們的帶貨、官方傳播、互聯(lián)網(wǎng)的二次創(chuàng)作——當(dāng)然 ， 還有讓人搶破頭的周邊 。
冰墩墩走紅的原因分析，圖自公眾號(hào)「設(shè)計(jì)便利店」
像迪士尼「女明星」玲娜貝兒的爆紅，也不僅是因?yàn)樾蜗罂蓯?ài) 。
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