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朗姿女裝 朗姿女裝屬于什么檔次( 二 )

云知道


雖然市場增長未見頂 ， 但非法開展醫(yī)療美容、醫(yī)療事故頻發(fā)，販賣顏值焦慮等亂象引起監(jiān)管層的注意 。
據(jù)《財經(jīng)天下》周刊統(tǒng)計，2016年至今，至少有六次關(guān)于打擊非法醫(yī)美、整治醫(yī)療亂象的通知，最近幾次包括衛(wèi)健委等八部門聯(lián)合發(fā)布的《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》、市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》、廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》 。
而一系列違規(guī)藥品器械、醫(yī)美廣告、美容貸等問題的出現(xiàn)，也給醫(yī)美行業(yè)籠罩上了一層不確定的色彩 。
雖然朗姿股份醫(yī)美業(yè)務(wù)的營收占比在增長 ， 但今年上半年，醫(yī)美業(yè)務(wù)的營收貢獻(xiàn)率僅僅提升1.42%，占比也僅3成，并沒有預(yù)期中的高 ， 其醫(yī)美業(yè)務(wù)的毛利率也僅為52.12%，也同樣面臨毛利下降的難題 。
另外，值得注意的是，在10月股價快速上漲之前，朗姿股份經(jīng)歷了四個月的頹勢 ， 6月1日至9月30日，該股股價累計下跌61.59%（經(jīng)復(fù)權(quán)處理） 。公司更是在6月7日、8日連續(xù)遭遇高管辭職、大股東高位減持風(fēng)波，股價接連開盤跌停，兩天時間市值蒸發(fā)53億元 ， 這與公司的經(jīng)營業(yè)績不理想不無關(guān)系 。
獨立經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)評論員王赤坤向《財經(jīng)天下》周刊表示，雖然說醫(yī)美市場目前處于賣方市場，競爭沒有達(dá)到十分激烈的程度 。但當(dāng)市場進(jìn)入供需平衡的成熟期后 ， 行業(yè)市場轉(zhuǎn)為存量市場階段，紅利將消失，行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)就是如何在即將到來的存量市場里拼運營，以便贏取更大的市場份額 。
而對于公司前三季度業(yè)績將大幅度增長的原因，朗姿股份提到，隨著醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量的增長和營業(yè)收入的快速增長，該業(yè)務(wù)板塊對公司整體的重要性日益顯著 。董事長申東日先前也表示，優(yōu)先和加快發(fā)展醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的計劃未變 。
結(jié)合上述行業(yè)變化和各方觀點，朗姿股份的醫(yī)美野心能否持續(xù)、順利地走下去尚存變數(shù) 。
撿了芝麻丟西瓜？追溯朗姿布局多業(yè)務(wù)線的初期，實際上存在著公司業(yè)績下滑的隱憂，布局醫(yī)美是當(dāng)時公司的未雨綢繆之舉 。
財報顯示，2013年以來，朗姿股份不論是營業(yè)收入還是凈利潤都在大幅走弱 。2013-2015年，其凈利潤分別為2.34億、1.21億、7445.64萬元，2015年增長率同比下滑38.58% 。
到了2021年 ， 雖然疫情緩解致業(yè)績大增，但0.93億元的歸母凈利潤較2019年上半年0.89億元的數(shù)字 ， 僅實現(xiàn)4.7%的微量增長 。
店面數(shù)量方面，截至2021年6月底，朗姿女裝業(yè)務(wù)共有602家店鋪，其中自營店鋪440家、經(jīng)銷店鋪140家、線上店鋪22家（主要采用線上自營模式），總店數(shù)較上年末減少6家 。

浙商證券在對朗姿股份風(fēng)險提示中指出了這一問題，提示中稱，疫情影響零售環(huán)境，削弱客戶群體消費能力，女裝及童裝業(yè)務(wù)恢復(fù)不及預(yù)期 。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模約為10573億元 。2020年，女裝市場規(guī)模受疫情影響下降至9407億元 。雖然市場規(guī)模下降較大，但依舊為男裝市場規(guī)模的兩倍左右 。
王赤坤表示，從消費端看，目前傳統(tǒng)服裝市場處于存量市場階段，市場規(guī)模不再有新增機會；從供給端看，傳統(tǒng)女裝服裝行業(yè)屬于無技術(shù)門檻供給，供給過剩致行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化 ， 躺贏時代不復(fù)存在 。
因此，“傳統(tǒng)女裝只能‘挖空心思’拼運營 ， 與友商拼價格、拼創(chuàng)新、拼投入等，這又進(jìn)一步造成整體成本的上升 ?！?br /> 同時，另一個細(xì)節(jié)在于，2020年女裝市場前十大品牌合計占女裝市場的比重為8.2%，前五大品牌合計占女裝市場的比重為5.2%，絕大多數(shù)品牌市場綜合占有率均在1%左右，像拉夏貝爾、優(yōu)衣庫、VERO MODA、ONLY等相差甚微，這為后起之秀留出趕超空間 。

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