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一線調(diào)研 描繪新時(shí)代的“富春山居圖”( 三 )

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塑造“新品牌、新風(fēng)尚”，增強(qiáng)“吸引力、創(chuàng)造力”
職業(yè)經(jīng)理人：為村子聚人氣，讓村民有收益
鄉(xiāng)村策劃師：使村莊更年輕，讓治理更暢通
策劃演唱會(huì)、舉辦共富“村晚”、組織共富市集……一段時(shí)間以來，李祖村內(nèi)各類精彩活動(dòng)輪番上演，贏得了人氣、獲得了好評(píng)，而這些活動(dòng)的成功舉辦，離不開職業(yè)經(jīng)理人金靖的出謀劃策 。
“鄉(xiāng)村的職業(yè)經(jīng)理人較早出現(xiàn)于杭州市余杭區(qū)，之后漸漸普及開來 。”金靖介紹，如今 ， 在浙江省杭州市余杭區(qū)小古城村、四川省崇州市順江村等地都出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人 。
與李祖村的牽手，源自一場(chǎng)雙向奔赴 。2020年，浙江省深化“千萬工程”建設(shè)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村現(xiàn)場(chǎng)會(huì)召開前夕，李祖村原村主任方義民主動(dòng)找到金靖，邀請(qǐng)她來李祖村當(dāng)鄉(xiāng)村運(yùn)營職業(yè)經(jīng)理人，而當(dāng)時(shí)已經(jīng)策劃了“大陳小集”等文創(chuàng)區(qū)域品牌的金靖，也希望能夠?yàn)槔钭娲宓陌l(fā)展貢獻(xiàn)力量 。
2020年7月，金靖以職業(yè)經(jīng)理人的身份來到李祖村 ?！按遄右胧艿礁嗳岁P(guān)注，首先要用創(chuàng)意激發(fā)活力 。”金靖回憶：團(tuán)隊(duì)討論之后，第一個(gè)想法便是引入集市，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)劃出特定區(qū)域，用于村民銷售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品，“為村子聚人氣 ， 讓村民有收益” 。
發(fā)出邀請(qǐng)、搭建場(chǎng)地、宣傳推廣……開集當(dāng)天 ， 來到現(xiàn)場(chǎng)的金靖略顯失落 。“愿意來參與集市的村民寥寥，只有兩三個(gè)攤位的農(nóng)特產(chǎn)品交易區(qū)域顯得空蕩蕩 ?！崩钭娲宓摹班l(xiāng)村策劃師”李亞瓊說 。
點(diǎn)子再好，也得讓村民看到成效才有說服力 。為了增強(qiáng)村子的活力和吸引力，金靖從招商、創(chuàng)業(yè)者管理、宣傳推廣、活動(dòng)運(yùn)營等環(huán)節(jié)入手，深度挖掘鄉(xiāng)村潛力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)振興活力，帶動(dòng)發(fā)展了“十畝時(shí)光露營基地”“媽媽的味道美食街”等一批文旅項(xiàng)目 。
村子要發(fā)展，離不開品牌化經(jīng)營 。在進(jìn)村的路上 ， 有一個(gè)卡通人物形象引人注目!只見它以梨為形，笑臉盈盈，仿佛在跟每位進(jìn)村的人展現(xiàn)著李祖村的熱情與活力 。作為李祖村的品牌文化形象，它有個(gè)特別的名字——“有禮的祖兒” 。
談起這一品牌文化形象的誕生，李亞瓊直言“不易” 。“最初，村民并不理解為什么要打造品牌文化形象 ?！崩顏啳偨榻B，2021年，“有禮的祖兒”在文博會(huì)上精彩亮相，提升了村子的知名度，該做法才慢慢被村民所接受 。
線下，“有禮的祖兒”融入村子的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品、指示標(biāo)識(shí)等，使村莊更年輕；線上，“有禮的祖兒”推動(dòng)著鄉(xiāng)村治理的進(jìn)程 。打開微信小程序“有禮的祖兒”，村民不僅可以表達(dá)訴求、提供建議，解決鄰里糾紛、事故災(zāi)害、公共衛(wèi)生等問題，還能夠?qū)ι婕肮怖娴氖马?xiàng)進(jìn)行投票等，讓鄉(xiāng)村治理更暢通 。
鄉(xiāng)村振興潛力無限、大有可為 。雨水稍歇，空氣中泛起清新的氣息，整個(gè)李祖村熱鬧依舊 ， 村口匾額上的“日新”“月異”大字顯得更加鮮亮……
《人民日?qǐng)?bào)》(2023年11月14日06版)

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