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2018 年 5 月 21 日，2018 年《財(cái)富》美國(guó) 500 強(qiáng)排行榜發(fā)布，蘋果公司位列第四。7 月 12 日，蘋果公司宣布，將建立 3 億美元清潔能源基金，投資中國(guó)可再生能源。
2020 年 8 月 19 日早盤，蘋果公司股價(jià)一度突破 468 美元，總市值首次突破 2 萬(wàn)億美元。
2020 年 10 月 5 日，蘋果更新其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)頁(yè)，格雷格 · 喬斯維亞克（Greg Joswiak）接任菲爾 · 席勒（Phil Schiller），成為蘋果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁。
2020 年 10 月 14 日蘋果發(fā)布首支 5G iPhone－iPhone 12 與 iPhone 12 Pro 系列。上市同日起，官方商店的新舊款手機(jī)將不提供耳機(jī)線以及充電器。
Part 3 蘋果的市場(chǎng)力量
蘋果成功推廣了 iOS 設(shè)備產(chǎn)品

蘋果通過(guò)收購(gòu)創(chuàng)新技術(shù)來(lái)持續(xù)增強(qiáng)自己移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品（iPhone 和 iPad）的功能，不斷地吸收創(chuàng)新元素，通過(guò)增強(qiáng) iPhone 和 iPad 等移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品的差異化功能，使自己的產(chǎn)品差別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擁有了大量的忠實(shí)用戶，成為全球和美國(guó)最大的移動(dòng)設(shè)備制造商之一。
在全球移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品市場(chǎng)中，有 25% 左右使用蘋果的 iPhone 和 iPad 。在美國(guó)，這一比例超過(guò)了 50%（約 1 億部 iPhone 和 iPad）。此外，根據(jù)一家手機(jī)銷售網(wǎng)站在 2019 年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò) 90% 的 iPhone 用戶在更換當(dāng)前手機(jī)時(shí)傾向于繼續(xù)使用蘋果。2018 年，消費(fèi)者情報(bào)研究伙伴（Consumer Intelligence Research Partners）報(bào)告稱，超過(guò) 85% 的 iOS 用戶購(gòu)買了新設(shè)備后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買 iOS 設(shè)備。
蘋果移動(dòng)應(yīng)用商店（App Store）

蘋果 App Store 是一個(gè)應(yīng)用程序商店平臺(tái)，創(chuàng)立于 2008 年 7 月。
蘋果將 App Store 作為蘋果 iOS 設(shè)備的唯一應(yīng)用商店軟件，排除了其他競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用商店軟件，并將 iOS 設(shè)計(jì)成為一個(gè)封閉系統(tǒng)，禁止了一切通過(guò)非 App Store 渠道下載和安裝應(yīng)用程序的行為。
蘋果利用了它作為 App Store 的 " 看門人 " 的優(yōu)勢(shì)，兼并了很多軟件公司，從而作為蘋果產(chǎn)品推出新應(yīng)用程序的一個(gè)基礎(chǔ) 。例如，蘋果于 2018 年收購(gòu)了數(shù)字雜志訂閱服務(wù) Texture，隨后將該軟件的大部分功能集成到 Apple New+ 服務(wù)中，并于 2019 年推出；2014 年，蘋果發(fā)起了迄今為止最大的一筆收購(gòu)——以 30 億美元收購(gòu)了 Beats Electronics（同年該公司剛剛推出基于訂閱的流媒體服務(wù) Beats Music 以進(jìn)軍在線音樂(lè)市?。?nbsp;，第二年 6 月 30 日蘋果推出 Apple Music，同時(shí)關(guān)閉 Beats Music；2018 年蘋果以 4 億美元收購(gòu)了音樂(lè)識(shí)別應(yīng)用 Shazam，隨后于 2020 年收購(gòu)了一款適用于 iPhone、Android 設(shè)備和亞馬遜智能揚(yáng)聲器的流行播客廣播應(yīng)用程序 Scout FM，從而補(bǔ)充了自己的音樂(lè)服務(wù) 。
Siri 智能語(yǔ)音助手

2010 年 4 月，蘋果收購(gòu)了一家擁有語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 Siri,Inc，并于第二年 10 月將 Siri 作為蘋果 iPhone 4S 的集成功能正式公布于世。
Siri 是一個(gè)虛擬助手，是蘋果公司的 iOS 系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，它可以使用語(yǔ)音查詢、基于手勢(shì)的控制、焦點(diǎn)跟蹤和自然語(yǔ)言用戶界面來(lái)回答問(wèn)題、提出建議并通過(guò)將請(qǐng)求委托給一組 Internet 來(lái)執(zhí)行操作服務(wù) 。
Siri 是蘋果智能家居設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的核心，它通過(guò)與蘋果的其他硬件產(chǎn)品整合在一起獲得相當(dāng)高的市場(chǎng)份額，如 iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV 和 HomePod 。根據(jù) FutureSource Consulting 的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，截至 2019 年 12 月， Siri 是全球領(lǐng)先的智能虛擬助手，占全球市場(chǎng)份額的 35% 。在美國(guó)的智能手機(jī)市?。?Siri 的活躍用戶占比高達(dá) 45.1%，高于谷歌助手的 29.9% 和亞馬遜 Alexa 的 18.3% 。