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微信視頻號(hào)怎么部分可見 微信視頻號(hào)可以僅部分可見嗎( 二 )

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這一現(xiàn)象和趨勢也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上 。雖然視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)一直處于新人涌入的狀態(tài)，但原生創(chuàng)作者難以沉淀下來 。據(jù)新視平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)比2020年11月與2021年4月視頻號(hào)500強(qiáng)賬號(hào)，重復(fù)上榜賬號(hào)比例僅21.6%，這意味著頭部創(chuàng)作者有近400位汰換了 。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的流失，帶來的影響是視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的同質(zhì)化，而同質(zhì)化又加速了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的離開，從而進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán) 。視頻號(hào)數(shù)據(jù)平臺(tái)“新視”在2022年4月的創(chuàng)作者月榜總結(jié)中也表示 ， 職場和情感類目的賬號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重，更換率高 。
柳強(qiáng)也表示，視頻號(hào)上有部分賬號(hào)抄襲他們的視頻文案 。盡管平臺(tái)出臺(tái)過原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)政策 ， 但真正的作用微乎其微，“現(xiàn)在視頻號(hào)上的內(nèi)容真的沒法看 ， 相似度太高了”，而這也成為他個(gè)人不使用視頻號(hào)的原因 。
變現(xiàn)難：百萬粉絲廣告報(bào)價(jià)僅數(shù)萬
實(shí)際上，黑匠傳媒創(chuàng)始人、財(cái)經(jīng)類創(chuàng)作者王博軒早在2021年6月就已經(jīng)察覺到視頻號(hào)上原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者流失的問題 。
在2020年底，王博軒決定從圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型短視頻，成立了基于視頻號(hào)生態(tài)的原生MCN機(jī)構(gòu) ， 并獲得一家主流上市公司的投資 。
他們從零孵化了七十多個(gè)原創(chuàng)賬號(hào)，包括財(cái)經(jīng)、母嬰、明星、美妝等等 。但僅僅半年時(shí)間 ， 王博軒便選擇離開MCN機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)向服務(wù)企業(yè) ?！耙曨l號(hào)就是企業(yè)的，我做的是幫企業(yè)、品牌搭建視頻號(hào)，獲取流量后打通微信生態(tài)的私域營銷環(huán)節(jié)”，王博軒告訴Tech星球 。
王博軒向Tech星球坦言 ， MCN機(jī)構(gòu)半年孵化賬號(hào)的效果并不理想 。其短期內(nèi)看不到個(gè)人創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)紅利 。
一直基于微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)的契約，也早在2020年底便創(chuàng)立了針對(duì)視頻號(hào)的MCN機(jī)構(gòu) 。他告訴Tech星球，MCN旗下賬號(hào)集中在泛財(cái)經(jīng)、知識(shí)、教育以及健康等垂直領(lǐng)域 。盡管旗下賬號(hào)都已經(jīng)開始廣告變現(xiàn)，但整體規(guī)模還未達(dá)到理想狀態(tài) 。
不到一年時(shí)間，契約孵化出粉絲超百萬的知識(shí)科普博主，這在視頻號(hào)上已經(jīng)算是頭部賬號(hào) 。但契約透露，即使粉絲過百萬，其廣告報(bào)價(jià)依然無法超過10萬元，寥寥數(shù)萬元難以覆蓋成本 。
“這已經(jīng)是變現(xiàn)不錯(cuò)的賬號(hào)了”，契約坦言 ?；谧陨淼男袠I(yè)積累，契約還能給旗下賬號(hào)爭取到不錯(cuò)的廣告資源，“我們合作的基本是互聯(lián)網(wǎng)公司，美團(tuán)、阿里、百度這些 。”
也有MCN機(jī)構(gòu)表示，頭部博主的廣告業(yè)務(wù)也并不穩(wěn)定 ?！巴究赡芤粋€(gè)月3-4條廣告，差的時(shí)候一個(gè)月一條廣告也沒有 ?！?br /> 實(shí)際上，目前能夠?qū)V告預(yù)算分到視頻號(hào)上的也只有大型企業(yè) 。預(yù)算緊張的中小商戶還未將視頻號(hào)作為目標(biāo)平臺(tái) 。李然也表示，“去年我們比較樂觀，預(yù)估可能會(huì)在2022年6月份，廣告主的投放基本上會(huì)遷移到視頻號(hào)上，但是目前來看還是沒有 ?！?br /> 廣告變現(xiàn)的天花板低，并不只是出現(xiàn)在個(gè)別內(nèi)容類目上 。諸如情感這樣的強(qiáng)勢類目，也依然面臨這一困境 。
即使是粉絲超兩百萬的柳強(qiáng) ， 廣告報(bào)價(jià)也只能維持在3-5萬元 。除了廣告外，柳強(qiáng)還通過直播打賞以及直播帶貨的方式變現(xiàn) 。柳強(qiáng)透露，每個(gè)月的收入基本維持在20萬元左右 ?！巴瑯邮窃谇楦蓄惸?，這個(gè)收入可能都比不上抖音的腰部博主 ?！?br /> 雖然視頻號(hào)上線互選平臺(tái)，但契約也觀察到 ， 整個(gè)生態(tài)也已經(jīng)進(jìn)入到一種循環(huán)：廣告主想投放但找不到優(yōu)質(zhì)賬號(hào) ， 內(nèi)容創(chuàng)作者等接不到廣告堅(jiān)持不下去 。“我知道今年有汽車品牌有五千萬的預(yù)算放在視頻號(hào)上 ， 但找不到匹配的內(nèi)容賬號(hào) ?！?br /> 也有創(chuàng)作者向Tech星球透露，去年在視頻號(hào)和抖音的廣告投放數(shù)量比在1:10 ?！坝心芰Φ膭?chuàng)作者都想去變現(xiàn)更成熟的平臺(tái)”，柳強(qiáng)坦言 。他粗略統(tǒng)計(jì)過，今年身邊陸續(xù)已經(jīng)有數(shù)十位情感博主轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音 。據(jù)韓澤的觀察，身邊曾經(jīng)“All in” 視頻號(hào)的創(chuàng)作者更多流向了抖音 。

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