值得注意的是，這里說到的“萬能”手機并不意味著在一款手機上實現(xiàn)“萬能”，而是通過系列化的產品來實現(xiàn) 。在剛剛過去的十一黃金周里，聯(lián)想手機正是憑借針對不同用戶需求的系列化產品，創(chuàng)下了日銷量12萬部的神話，整個國慶黃金周期間實現(xiàn)了同比近200%的增長，鞏固并擴大了其作為國產手機新領軍廠商的地位 。這正是這種“萬能”手機系列化被市場認可的一大明證 。
這種從“智能”到“萬能”的市場需求轉變，甚至將顛覆目前市場上對高中低端產品的劃分方法 。隨著國內外廠商同類產品在硬件配置上的差異逐步縮小，依靠搶先發(fā)布硬件配置更高的產品拉高價格的策略將逐步失去市場，因為越來越理智的消費者將不再為更高的硬件配置或技術參數(shù)買單，要讓他們掏更多的錢換一部新手機，只有依靠應用的拓展與創(chuàng)新 。據了解，曾榮獲美國工業(yè)設計大獎的聯(lián)想智能手機旗艦產品ET960從去年底上市至今仍是各大賣場里奇貨可居的智能手機旗艦產品，盡管這一年里高端攝像頭參數(shù)已從130萬升級到200萬甚至400萬，然而獨具針對高端用戶的GPS語音導航功能以及正版網絡電視，其市場售價與出貨量甚至一直領先于其他廠商后發(fā)布硬件配置更高的產品 。
展望：差異化競爭能力決勝未來手機市場
從智能到“萬能”，市場的選擇更深遠地悄然改變著產業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié) 。
從98年起就開始從事手機嵌入式軟件開發(fā)的趙征先生認為，從智能到萬能這一趨勢，將進一步促進手機真正成為集各種隨身商務或娛樂電子產品于一體的個人信息終端；在未來手機產業(yè)上游環(huán)節(jié)中，嵌入式應用軟件及平臺的地位將明顯上升，這也是中國手機行業(yè)在未來產業(yè)鏈中占據重要位置的良機 。“以目前最熱門的音樂手機為例，硬件主要實現(xiàn)了手機音樂功能的播放及內存大小等，而作為消費者體驗環(huán)節(jié)中更為重要的音樂格式兼容、音樂下載來源、人性化操作界面等潛在瓶頸問題，則需要通過嵌入式軟件或運營商統(tǒng)一平臺來實現(xiàn) ?！痹谒磥恚磥硎謾C技術競爭力將在很大程度上取決于廠商在統(tǒng)一平臺下的嵌入式軟件開發(fā)能力 。
“嵌入式軟件的開發(fā)與生產是密不可分的，中國已經是擁有全球1/3手機產能的生產大國，在做嵌入式軟件方面中國企業(yè)擁有得天獨厚的有利環(huán)境 。”
另一方面，從終端廠商競爭態(tài)勢角度來看，“從智能到萬能”這一市場需求的轉變，將促成廠商的差異化競爭策略 。眼下幾乎所有主流廠商產品的硬件配置都趨于雷同，手機廠商之間的同質化問題日復一日地加重，價格戰(zhàn)、庫存積壓等問題也隨之浮出水面 。隨著細分消費者的關注焦點從硬件參數(shù)向應用拓展的理性回歸，這些問題都有望從根源上迎刃而解，一些擁有雄厚技術積累、準確把握細分消費者需求的廠商將通過豐富的應用拓展形成差異化競爭策略，最終脫穎而出 。而中國手機廠商恰恰在這點上占有必然的優(yōu)勢 。
如今的中國手機市場上，這種通過創(chuàng)新、拓展應用實現(xiàn)差異化競爭的市場法則正在發(fā)揮著越來越重要的作用 。2005年異軍突起的國產手機新領導廠商聯(lián)想移動近一年來保持著50%以上的持續(xù)增長態(tài)勢，在百萬像素、音樂手機這兩場重要戰(zhàn)役中連續(xù)推出各具特色的產品系列是其中最重要的原因 。
“這種差異化并不是一兩款產品的差異，而全系列產品的差異化，這事實上是廠商整體戰(zhàn)略和實力的體現(xiàn) ?！睒I(yè)內人士點評 。
可以預見，隨著這種以應用為先導的差異化競爭能力的形成和加強，以聯(lián)想移動為代表的一批中國手機新興力量將有望讓國產手機重新走向輝煌，并且站穩(wěn)根基 。
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