8、 要細(xì)細(xì)切削
是“僧敲月下門”還是“僧推月下門”？推敲之間，固然磨人，不加推敲，又如何擺脫平凡？作為創(chuàng)意人知 道一個說法： “把寫好的文案放進(jìn)抽屜里面，隔天再看，會發(fā)現(xiàn)更多需要修改潤色的地方” 。不過，在修改創(chuàng)意的時候一定要兼顧“創(chuàng)意好或壞”以及“訴求的正確還是錯誤”兩 個標(biāo)準(zhǔn)，缺一不可 。
9、 要盡量娛樂消費(fèi)者
把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人必備技能，這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化妝、動作以及燈 光、音響等等配合，為的是令觀眾賞心悅目 。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責(zé) 。廣告人做的是博得消費(fèi) 者的好感，好感不同于逗樂，感人的或震撼的甚至恐怖的訴求一樣能或者好感 。
10、 要能痛改前非
創(chuàng)意人最痛楚的是好不容易想到絕妙的點(diǎn)子，卻發(fā)現(xiàn)不符合策略或有違背品牌的特性，要被迫放棄 。痛則痛 矣，但昧著良知用到底，為求過關(guān)不惜羅織似是而非的理由，自棄專業(yè)立場，顯然對廣告創(chuàng)意的商業(yè)本質(zhì)確認(rèn)不夠，心態(tài)并不正確 。想想多少大師因為無法突破自己 而自殺，廣告人為廣告效果而痛棄點(diǎn)子有何難而有？
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