小程序用完即走的順暢快捷特性，證明小程序更適合做社交化購物，其最大價值在于拉新與轉(zhuǎn)化 。依托微信生態(tài)，依賴微信流量，拼團(tuán)、砍價、分享等玩法多樣，刺激用戶進(jìn)行分享，形成病毒式傳播，將小程序的社交優(yōu)勢最大化 。
電商小程序相比老牌電商巨頭來說，主要有兩方面區(qū)別：
1.to B與to C
小程序作為一個工具，只意味著可以用更低的成本連接用戶 。相比電商巨頭的平臺屬性，電商小程序“用完即走”的特性決定了它的超高效率和便捷性，這使得它不僅僅是引導(dǎo)用戶來“逛”，而是引導(dǎo)他們快速決策，即看即買，即買即走 。依托社交平臺——微信近11億的使用人口，也決定了電商小程序是直接面對消費(fèi)者 。
2.服務(wù)目標(biāo)人群不同
隨著消費(fèi)升級，針對高消費(fèi)人群，淘寶推出天貓，網(wǎng)易推出網(wǎng)易嚴(yán)選……老牌電商期望在面對高品質(zhì)高水平消費(fèi)者時，可以擁有更大的主動權(quán) 。
對于微信電商小程序來說，10億左右的用戶中仍然有龐大的沒有使用淘寶甚至天貓的群體，而這一部分未開發(fā)的群體，就是電商小程序正在挖掘的領(lǐng)域 。
目前來看，不用淘寶只用微信的人群，大多是來自四五線的中老年人群 。對于當(dāng)下的電商紅海而言，這些尚未被完全占領(lǐng)的人群，他們消費(fèi)意識和品牌化的尚未形成，無疑給他們提供了更多的可能 。
傳統(tǒng)電商企業(yè)開始到微信小程序中掘金，京東、唯品會、美團(tuán)點(diǎn)評、蘑菇街等已經(jīng)開始“效仿”拼多多的運(yùn)營，搶占小程序的生態(tài)紅利 。
隨著越來越多玩家的加入，小程序行業(yè)分布日趨多元化，整體行業(yè)生態(tài)也越來越成熟 。對中小商家來說，相比資本雄厚的大電商，不斷更新小程序玩法，創(chuàng)新推廣方式，塑造自身獨(dú)特性，增強(qiáng)競爭力，才是在電商紅海中的生存秘訣 。
同時，對于不斷入局的大商家來說，電商小程序可幫助線下商家獲取和培養(yǎng)私域流量，為線下門店引流，同時與APP互相補(bǔ)充，互相導(dǎo)流 。
新一輪風(fēng)口已經(jīng)出現(xiàn)，小程序之爭將變得更加激烈，如何在這場風(fēng)口中贏到最后，對電商小程序來說，還有很多逆風(fēng)翻盤的機(jī)會 。
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