Eva：“興趣星球”和“知識星球”有什么區(qū)別?你們的壁壘是什么?
興趣星球：“知識星球”是由KOL組成的金字塔形社區(qū)，從上往下且收費，具有很高的門檻 ?！芭d趣星球”的用戶更普遍一些，渠道更下沉，更貼近于平民百姓 。用戶只要有感興趣的話題，都能在“興趣星球”找到志同道合的人進行討論，而不像那些知識星球一樣，需要是有一定權(quán)威性、話語權(quán)的人做一個收費的圈子，涉及盈利性 。兩者的形態(tài)還是有所不太一樣 。
“興趣星球”最后還會形成社群的交叉 。每個人可能不只有一個興趣，那么每個人的社區(qū)可能隨著時間的轉(zhuǎn)移而改變 。我們希望在“興趣星球”這樣一個平臺上，能夠完美承接用戶不同的興趣和愛好 。而“知識星球”可能會更獨立一些 。因為用戶對于KOL產(chǎn)生信任，并且愿意為他付費是個很漫長的過程，無法一蹴而就 。
為什么社區(qū)小程序如“興趣星球”也能做到高留存和高日活?
Eva認為，主要有以下三個原因：
1. 借助已成熟的平臺
“興趣星球”的數(shù)據(jù)并非一蹴而就 。背靠3000萬用戶的粉絲圈，“興趣星球”的冷啟動比從0開始的其他小程序團隊要容易得多 。
“興趣星球”在粉絲圈平臺上篩選合適的圈子 。粉絲圈的圈子類型較多，他們從中篩選出一批符合興趣社交屬性的圈子，邀請使用“興趣星球”小程序 。粉絲圈和興趣星球的數(shù)據(jù)是互通的，等于直接復制過來就可以 。
2. 和公眾號緊密關(guān)聯(lián)，讓運營者能更好地運營私域流量
除了在粉絲圈篩選合適的圈子，“興趣星球”還會定向BD一些百度貼吧、微博、抖音、B站等平臺，同時又有公眾號的運營者 。因為在這些平臺，用戶之間的互動有一定局限性，沒法沉淀內(nèi)容 。
這些運營者有一個共同的問題：在多個平臺都有流量，但無法聚集在一起，或者不知道怎么發(fā)揮流量的最大價值 。而“興趣星球”又可以和運營者的公眾號緊密關(guān)聯(lián)在一起，讓他們更好地運營私域流量 。
3. 把運營小程序的壓力分攤到每一個圈主
“興趣星球”本質(zhì)是多個垂直社區(qū)的集合體，服務(wù)好圈主，讓每個圈主都能通過小程序運營好自己的私域流量，那平臺的流量自然也會更高 。
一方面，“興趣星球”提供了便于用戶去分享的途徑 。只要圈主能把內(nèi)容做好，用戶愿意分享，獲取流量速度非常快 。另一方面，雖然星球都是在“興趣星球”這個平臺上，但是很多進入小程序的入口(如二維碼、公眾號菜單欄設(shè)置)都是直接導向圈主的星球而非平臺 。
圈主為了提高用戶粘性，也會做很多嘗試 。比如直接關(guān)聯(lián)小程序“興趣星球”，在公眾號每篇推文里插入小程序卡片，或者分享小程序到用戶群，引導用戶在小程序里交流溝通 。
Eva：運營過程中最看重什么數(shù)據(jù)?內(nèi)部有定什么目標嗎?
興趣星球：最看重日活和留存 。目前，日活20萬，次日留存率30%-35% 。
日活定的目標是上線一年內(nèi)達到100萬，留存沒有定具體目標 。另外，我們還定了用戶使用時長的目標 。現(xiàn)在，平均每次用戶停留時長在6到8分鐘左右，一天四五次訪問 。
Eva：用戶來源渠道怎么分布?
興趣星球：前三個來源是公眾號底部菜單欄、聊天頁下拉和服務(wù)通知 。我們現(xiàn)在關(guān)聯(lián)了近500個公眾號，同時也在不斷篩選優(yōu)質(zhì)公眾號，把一些運營得不好的公眾號取消關(guān)聯(lián) 。
我們主要通過服務(wù)通知喚醒用戶 。比如會發(fā)放一些社區(qū)福利，我們會為用戶匹配星球推送 。目前，服務(wù)通知能讓30%用戶回來 。
推薦閱讀
- mathtype在哪下載
- 微信小程序強飛刀手怎么玩？微信小程序強飛刀手玩法介紹！
- 微信小程序智力小超人正確答案是什么？微信小程序智力小超人正確答案一覽！
- 微商是否要做小程序?微商有必要做小程序嗎?
- 微信小程序海盜來了刷體力怎么做？微信小程序海盜來了怎么刷體力？
- 微信小程序代理如何?微信小程序代理介紹！
- 小程序代理有哪些坑？小程序代理介紹！
- qq日記如何不讓別人評論點贊
- 西門子3508i拆機小記
- 微信怎么查看去過的地方？微信去過的地方小程序怎么玩？