據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不久前，主管部門要求運(yùn)營商在未來三年內(nèi)不斷壓縮營銷費(fèi)用，降低合約機(jī)補(bǔ)貼、降低實(shí)體產(chǎn)品營銷贈(zèng)品、降低廣告營銷費(fèi)用等方式都在意料之中 。
“預(yù)存話費(fèi)送禮品、購買禮品等活動(dòng)費(fèi)用都是營銷費(fèi)用，預(yù)計(jì)會(huì)影響營銷費(fèi)用的降低 。比如，至少送電影票、送柴米油鹽之類與通信業(yè)務(wù)無關(guān)的禮品，肯定會(huì)淡出甚至取消 。”有運(yùn)營商內(nèi)部人士認(rèn)為，“營改增”也在影響運(yùn)營商的促銷活動(dòng) 。利潤空之間的下調(diào)一方面會(huì)讓運(yùn)營商更加注重成本控制，另一方面運(yùn)營商對發(fā)票的使用也會(huì)更加嚴(yán)格 。比如用戶的購機(jī)費(fèi)不能再寫成話費(fèi)的形式，返還的話費(fèi)也不會(huì)開發(fā)票，用戶的話費(fèi)只會(huì)反映實(shí)際支付的話費(fèi) 。
值得一提的是，也有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然目前看似促銷和贈(zèng)品較少，但運(yùn)營商正在不斷降低通信資費(fèi)，包括不斷下調(diào)的4G套餐資費(fèi)，這將使用戶以更直接的方式獲得實(shí)惠 。
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