江西省省級非遺城南龍燈在抖音上的傳播效果就不理想 ?！俺悄淆垷舻目蛻羧后w往往來自農村地區，或是城市的教育機構，與普通百姓的日常生活難以產生聯系，也不是一件家里能擺放的工藝品 。因此，更有消費能力的城里人即使再喜歡也不會買 ?！眰鞒腥耸房藶I說，雖然可以在短視頻平臺付費引流，但大多數手藝人都沒有這個資本實力 。
專家呼吁強化新媒體思維、規范新業態
有關人士認為，非遺文化在短視頻、直播平臺能夠“火”起來，說明在當下仍有市場，這為非遺文化的傳承演繹出了另一種可能性；但有關部門在非遺觸“新”的過程中，還應對出現的新業態進行引導和規范 。
一是新媒體技術對非遺傳承和保護發揮了積極作用，但也不宜“神化”效果 。杭州二更網絡科技有限公司首席運營官皮行早認為，對非遺文化的傳承和保護光依靠短視頻聚攏人氣是不夠的，還要結合線下活動進一步拓寬其推廣經營渠道 。
二是對于一些“觸網”意識不強、能力不足的非遺傳承人，各級非遺評審單位、文化部門也應主動作為，強化自身新媒體思維，善于運用新媒體平臺幫助傳承人傳播非遺 。
三是對于一些新業態、新現象需引起重視 。吳輝認為，文化遺產內涵豐富，15秒的短視頻只能呈現冰山一角，要避免“非遺熱”成為“快餐消費”；不要只做非遺的“廣告推廣”，而應該將更完整的非遺內涵展現在公眾眼前 。
余寅說，在陶瓷直播圈，甚至出現了一些主播為了賣產品傳播不正確非遺文化的情況，呼吁非遺相關的主播加強自律，在吸引受眾后應對受眾負責，建議平臺方、有關監管部門加以規范 。(采訪人員 袁慧晶 黃浩然 南昌報道)
