沒了華為之后 ， 蘋果在國內(nèi)徹底沒有競爭對手 ， iPhone12去年全球的銷量超過1億部 ， 盡管我們并不清楚蘋果在國內(nèi)市場的具體銷量 ， 但從數(shù)據(jù)上來看 ， 蘋果在國內(nèi)高端市場的份額從40%升到了59% ， 今年iPhone13之后 ， 恐怕就升到接近70%了 ， 這一切都是因為 ， 華為空缺的高端市場 ， 國產(chǎn)其他品牌還無法滿足用戶對品牌的追求 。
如今 ， 蘋果一邊擠牙膏 ， 一邊降價 ， 利用標準版的iPhone13打擊國產(chǎn)的高端品牌 ， 同時Pro系列繼續(xù)占據(jù)著絕對的高端市場 ， 再加上一手環(huán)保的生意以及配件的利潤 ， 庫克真是個好廚師 ， 刀法精準 。
為什么被吐槽的iPhone13會被搶購？一直以來 ， 我們認為 ， 品牌的溢價能力和影響能力非常重要 ， 直到今天 ， 蘋果仍然是絕對高端的代名詞 ， 華為也是國產(chǎn)手機唯一一個能夠站穩(wěn)高端的品牌 。 而高端產(chǎn)品往往都有自己的核心技術(shù)壁壘 ， 比如蘋果的iOS護城河、A系列處理器的絕對優(yōu)勢 ， 還包括精致的做工、流暢的體驗 。 而華為也有自己研發(fā)的麒麟處理器 ， 更是在麒麟9000追上了高通 ， 其次通信基帶方面更是領(lǐng)先高通一代 ， 至于在系統(tǒng)方面 ， 也有華為自己的理解 ， 能夠帶給用戶不錯的使用體驗 。
可以看出 ， 體驗是極其重要的 ， iPhone系列產(chǎn)品其實從庫克接班開始 ， 就基本不會再有什么大的創(chuàng)新突破 ， 隨著一系列喬布斯時代的重臣離職 ， 整個蘋果終于按照庫克的想法走了下 ， 持續(xù)的擠牙膏 ， 持續(xù)的追求利潤最大化 ， 持續(xù)的縮短用戶的預(yù)期 ， 但銷量和利潤卻大幅度上漲 ， 究其原因還是因為 ， 蘋果更懂用戶 。
除了蘋果整個品牌的溢價能力加持之外 ， iPhone產(chǎn)品的使用體驗恐怕才是用戶最為推崇的 ， 相當一部分安卓產(chǎn)品在發(fā)布會上吹的天花亂墜 ， 硬件堆疊更是極致 ， 但用戶拿到手里的體驗 ， 卻和發(fā)布會上有很大的差距 。 而在這個時代 ， 相當一部分用戶對于所謂的亮點創(chuàng)新 ， 其實并沒有那么大的追求 ， 在相機上的持續(xù)突破 ， 普通人也基本感知不到 ， 所以這只能作為一種吸引用戶的方式 。
【為什么蘋果手機要搶第一批貨 為什么搶購蘋果】而因為極致流暢和干凈的iOS系統(tǒng) ， 帶給用戶的體驗是安卓目前完全不能比擬的 ， 20W的快充相比于120W是很慢 ， 但并沒有達到不能忍受的狀態(tài) ， 但安卓的碎片化卡頓以及不爭氣的高通帶來的糟糕體驗 ， 這些都成為用戶選擇iPhone的最直觀的理由 。
或者說 ， 安卓一日各自為政 ， 面對iOS就依舊沒有任何優(yōu)勢 ， 國產(chǎn)一日沒有核心元器件的研發(fā)能力 ， 就基本不要想沖擊絕對高端 ， 這就是赤裸裸的現(xiàn)實了 。 從iPhone第一代開始 ， 到如今已經(jīng)十四年過去 ， 用戶對于手機的追求已經(jīng)不是一兩個所謂的亮點 ， 而是從內(nèi)到外的獨特競爭力 。
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