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什么是搜索引擎營銷「到底什么是搜索引擎營銷案例」( 二 )

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SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄
二、價值：
1、帶來更多的點擊與關注；
2、帶來更多的商業(yè)機會；
3、樹立行業(yè)品牌；
4、增加網站廣度；
5、提升品牌知名度；
6、增加網站曝光度；
7、根據關鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關介紹 。
三、工作原理：
1、用戶搜索；
2、返回結果；
3、查看結果；
4、點擊內容；
5、瀏覽網站；
6、咨詢搜索
四、基本要素：
根據搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠實現(xiàn)，需要有五個基本要素：信息源（網頁）、搜索引擎信息索引數據庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊 。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構成了搜索引擎推廣的基本任務和內容 。
其實最主要的還是需要做好用戶體驗，百度算法進步升級，更加重視了用戶體驗這一塊，做好內容，做優(yōu)質內容才是王道 。
五、基本過程：
1、企業(yè)信息發(fā)布在網站上成為以網頁形式存在的信息源（包括企業(yè)內部信息源及外部信息源）；
2、搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫；
3、用戶利用關鍵詞進行檢索（對于分類目錄則是逐級目錄查詢）；
4、檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；
5、根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁 。
6、搜索關鍵詞
7、看到搜索結果
8、點擊鏈接
9、瀏覽企業(yè)網站
10、實現(xiàn)轉化
六、營銷特點：
1、使用廣泛；
2、用戶主動查詢；
3、獲取新客戶；
4、競爭性強；
5、動態(tài)更新，隨時調整；
6、投資回報率高 。
七、營銷宗旨：
1、被收錄；
2、排名靠前；
3、常被點擊；
4、客戶轉化；
5、提高品牌知名度 。
八、營銷目標：
1、搜索引擎的存在層，其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現(xiàn) 。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式 。存在層的含義就是讓網站中盡可能多的網頁獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網站首頁），也就是為增加網頁的搜索引擎可見性 。
2、是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層 。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容，如果利用主要的關鍵詞檢索時網站在搜索結果中的排名靠后，那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現(xiàn)這一目標 。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前 。
3、直接表現(xiàn)為網站訪問量指標方面，也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的 。由于只有受到用戶關注，經過用戶選擇后的信息才可能被點擊，因此可稱為關注層 。從搜索引擎的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客 。要通過搜索引擎營銷實現(xiàn)訪問量增加的目標，則需要從整體上進行網站優(yōu)化設計，并充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業(yè)服務 。
4、通過訪問量的增加轉化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高，可稱為轉化層 。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升，是各種搜索引擎方法所實現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營銷的直接效果 。從各種搜索引擎策略到產生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網站訪問量的增加，網站的收益是由訪問量轉化所形成的，從訪問量轉化為收益則是由網站的功能、服務、產品等多種因素共同作用而決定的 。

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