迪士尼（DIS.US）2020年年報顯示 ， 星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品 。
公開數(shù)據(jù)顯示 ， 迪士尼主題公園業(yè)務(wù)的收入分為五大類 ， 包括門票、商品/食品和飲料、度假區(qū)、商品授權(quán)與零售、公園牌照及其他 。其中 ， 商品授權(quán)與零售占比最大 ， 達(dá)到25.36%；門票收入位居第二 ， 占24.37%；商品、食品和飲料以及度假村的收入約占20% 。
而園內(nèi)商品二次消費收入 ， 主要依靠迪士尼強(qiáng)大的IP護(hù)城河 。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示 ， 2019年美國10大頭部IP全部來自迪士尼 ， 其衍生品的收入是純內(nèi)容收入的4.2倍 。
但是作為迪士尼目前的“當(dāng)家花旦” ， 包括星黛露在內(nèi)的整個達(dá)菲家族都沒有故事背書 ， 也沒有作品傍身 ， 只有簡單的人設(shè) 。
星黛露只是一只定位“愛跳舞、夢想成為芭蕾舞女演員”的兔子 ， 玲娜貝兒則是一只“聰慧的、喜歡探險的”小狐貍 ， 就連達(dá)菲家族的首位成員達(dá)菲熊 ， 也僅僅是“米奇很喜歡的一只泰迪熊玩具 ， 在魔法下獲得了生命” 。
討喜的形象、簡單的人設(shè) ， 配以鋪天蓋地的營銷和二手市場的推波助瀾 ， 就可以打造一個名利雙收的IP ， 這似乎已經(jīng)成為迪士尼新的財富密碼 。
紅星新聞采訪人員 俞瑤 謝雨桐
責(zé)編 任志江 編輯 陶玥陽
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