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蘋(píng)果4官網(wǎng)，蘋(píng)果手機(jī)官網(wǎng)？( 六 )

云知道蘋(píng)果


更隱秘的周邊：蘋(píng)果內(nèi)部 T 恤
比 80 年代生活用品品類更多的周邊，來(lái)自于蘋(píng)果公司內(nèi)部 。
相傳，每一位蘋(píng)果員工入職都會(huì)得到一件 T 恤，上面寫(xiě)著「The journey begins,（旅程開(kāi)始，）」 呼應(yīng)著喬布斯那句經(jīng)典的名言：「The journey is the reward.（過(guò)程就是獎(jiǎng)勵(lì) 。）」
不只是喬布斯的話會(huì)成為 T 恤的內(nèi)容，「所有出現(xiàn)在蘋(píng)果員工腦袋里的內(nèi)容都會(huì)最后出現(xiàn)在 T 恤上」，《Chicago Tribune》在 1990 年的報(bào)道里寫(xiě)道 。
據(jù)《Chicago Tribune》報(bào)道，在成立的前 20 年里，蘋(píng)果內(nèi)部設(shè)計(jì)了超過(guò) 4000 款 T 恤，記錄了蘋(píng)果員工的各種內(nèi)心戲 。
1991 年，蘋(píng)果為節(jié)約成本進(jìn)行大裁員，出現(xiàn)了寫(xiě)著「This is Apple（這就是蘋(píng)果）」并配著一張喬布斯的照片的 T 恤 。與此同時(shí)，也有一件寫(xiě)著「This is Apple on drugs（這是磕了藥的蘋(píng)果）」，配著一張時(shí)任 CEO John Sculley 的照片的 T 恤 。
▲ 喬布斯和 John Sculley，圖片來(lái)自 Business
至于被裁走的員工，我們還有寫(xiě)著「我?guī)兔攘诉@家公司，但卻只拿到了這件破 T 恤」的 T 恤 。
除了這些大事件，程序員們也有為自己打氣的專用 T 恤：「System 7.5: Sucks less（7.5 系統(tǒng)：爛得少一點(diǎn)）」「Windows 95=Macintosh 89」 。
一位蘋(píng)果店天才曾于 2013 年分享了自己在蘋(píng)果工作 5 年里收集的所有 T 恤，合計(jì)居然也有 45 款！
▲ 45 件蘋(píng)果內(nèi)部 T 恤，圖自 Cult of Mac
這些不為外人所知的 T 恤可謂記錄了蘋(píng)果公司里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以至于在 1998 年，前蘋(píng)果員工 Gordon Thygeson 匯集了超過(guò) 1000 件蘋(píng)果內(nèi)部 T 恤，以 T 恤為內(nèi)容梳理了蘋(píng)果公司在過(guò)去 20 年里的重要事件，出了本書(shū)，名為《Apple T-Shirts: A Yearbook of History at Apple Computer》 。
雖然有讀者評(píng)價(jià)這本書(shū)內(nèi)容空洞，缺乏心思，但也有自稱蘋(píng)果前員工的讀者留言說(shuō)：「如果你曾在蘋(píng)果工作，它就像一個(gè)完美的時(shí)間膠囊 ?！?br /> 一個(gè) Logo 的魅力
▲ 圖片來(lái)自 Think Marketing
無(wú)論是面對(duì)公眾開(kāi)放的「生活方式」周邊，還是內(nèi)部「留言板」式的 T 恤，它中都蘊(yùn)含著人們對(duì)這家公司超越產(chǎn)品的喜愛(ài) 。
蘋(píng)果的 logo 帶有一種魔力 。
我們知道，很多蘋(píng)果的朋友和顧客都和我們一樣喜歡這個(gè) logo，一方面是因?yàn)樗念伾_紛，與眾不同；而另一方面，則是出于人們作為蘋(píng)果產(chǎn)品使用者的自豪 。
（備注：蘋(píng)果的彩虹 logo 的色彩在當(dāng)時(shí)算是罕有，同時(shí)，它也代表著 Apple II 作為首臺(tái)采用彩色顯示屏的個(gè)人電腦的自豪）
蘋(píng)果在 1983 年的《Apple Gift Catalog》中寫(xiě)道 。而深諳營(yíng)銷之道的蘋(píng)果，從一開(kāi)始就知道他們要代表的是一種生活方式，要讓人為使用其產(chǎn)品感到自豪，并通過(guò)周邊將這份自豪傳達(dá)出去 。
▲ 網(wǎng)友分享的來(lái)自 80 年代的蘋(píng)果貼紙，圖片來(lái)自 stackexchange
雖然，現(xiàn)在的蘋(píng)果周邊沒(méi)有以前豐富和容易購(gòu)買(mǎi)（同時(shí)也讓它們顯得更珍貴），但我們卻能以各種便攜，且一眼可認(rèn)出的蘋(píng)果產(chǎn)品（iPhone、曾經(jīng)的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等）「公示身份」 。
而且，蘋(píng)果至今仍然有保留其中一樣歷史悠久，卻又成為「千禧一代品牌」追捧的營(yíng)銷產(chǎn)品——每個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品都會(huì)附送的蘋(píng)果 logo 貼紙（有人曾曬出 80 年代的蘋(píng)果貼紙，也有說(shuō)法是蘋(píng)果從一開(kāi)始就有送貼紙） 。
當(dāng)顧客用貼紙「?jìng)€(gè)性化」他們的東西，他們就是在選擇能代表他們生活方式的品牌 。
所以說(shuō)，不用羨慕各種蘋(píng)果周邊（反正也買(mǎi)不到），我們正手握「定制蘋(píng)果周邊」的大權(quán)呢 。你一般都將自己的蘋(píng)果 logo 貼紙貼在哪里？
【蘋(píng)果4官網(wǎng)，蘋(píng)果手機(jī)官網(wǎng)？】

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