密探把蘋(píng)果奧斯汀和蘋(píng)果加州總部的生活成本進(jìn)行對(duì)比，看起來(lái)有些夸張，但在整體平均的標(biāo)準(zhǔn)下，要達(dá)到同樣的生活水平，奧斯汀的生活成本只有加州的 30% 不到 。
（圖源：best places.net 的運(yùn)算結(jié)果）
假設(shè)加州“碼農(nóng)”的平均年薪是 15 萬(wàn)/年（當(dāng)然，蘋(píng)果的雇員工資遠(yuǎn)超過(guò)此），在同等水平下，在奧斯汀年薪有 11 萬(wàn)/年 。這樣一場(chǎng)公司和雇員雙贏的局面，何樂(lè)而不為呢？
近年來(lái)，德州的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展有目共睹，而且，德州還有大量?jī)?yōu)質(zhì)的高校和相繼進(jìn)駐的科技企業(yè)，因此，奧斯汀也被稱(chēng)為“硅山”（silicon hills）和“小硅谷” 。
至于高校，德州算得上除了紐約和加州地區(qū)，平均水平最高的州，也是中國(guó)留學(xué)生最多的地區(qū) 。德州大學(xué)奧斯汀分校是全美知名的公立研究大學(xué)，該校曾培養(yǎng)出11名諾貝爾獎(jiǎng)得主，工學(xué)院世界聞名 。在當(dāng)?shù)?，算得上是附近的名企指定的招聘院校首選 。
加上我們剛才提到的西雅圖有華盛頓大學(xué)，加州卡爾弗城有好萊塢，可以說(shuō)，蘋(píng)果希望緊緊抓住最好的資源 。
蘋(píng)果在美國(guó)的下一步擴(kuò)張，看起來(lái)非常穩(wěn)健 。那么，海外呢？為什么蘋(píng)果放棄了海外？
海外擴(kuò)張效果不佳
不只是蘋(píng)果，甚至許多硅谷基因的成熟科技公司，30年全球化收益，比起快消行業(yè)，也許并沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)收益 。第一個(gè)原因是：信息獨(dú)特的價(jià)值所在，不管是哪個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)，信息獨(dú)特的價(jià)值都不可能拱手遞給海外公司 。
在中國(guó)地區(qū)，F(xiàn)acebook 和谷歌“舔狗不得House”的故事家家傳頌，小探在此就不八卦這段仍然在發(fā)展的血淚史了，軟件業(yè)務(wù)公司在海外擴(kuò)張，往往困難重重 。
第二，軟件是產(chǎn)業(yè)上游和必爭(zhēng)之地 。畢竟，蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)中國(guó)，正在科技全面上升的時(shí)代，中國(guó)本土業(yè)務(wù)已經(jīng)相當(dāng)完善發(fā)達(dá) 。
蘋(píng)果作為一家硬件和軟件結(jié)合的公司，勝在電子消費(fèi)品世界能擁有一席之地 。可惜的是，敗在未來(lái)10年人工智能的核心 — 數(shù)據(jù)和軟件業(yè)務(wù) 。
所以，蘋(píng)果云數(shù)據(jù)也早在年初已轉(zhuǎn)移給云上貴州進(jìn)行管理，這也是為了保住電子消費(fèi)品市場(chǎng)作出的妥協(xié) 。
（2017年，蘋(píng)果國(guó)際銷(xiāo)售點(diǎn)加起來(lái)也沒(méi)有美國(guó)多）
然而，妥協(xié)的蘋(píng)果在國(guó)際電子消費(fèi)領(lǐng)域，目前地位雖然全球領(lǐng)先，產(chǎn)品所向披靡 。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)在還不好下定論 。英國(guó)和日本也許成為蘋(píng)果日后的重要市場(chǎng) 。
2018年前，蘋(píng)果手機(jī)、電腦和穿戴設(shè)備格外耀眼，在世界電子消費(fèi)品里，我們封蘋(píng)果為中獨(dú)一無(wú)二的當(dāng)家花旦，無(wú)可非議 。2018年，在全世界范圍內(nèi)，華為手機(jī)超過(guò)了三星，緊追蘋(píng)果；小米可穿戴設(shè)備打敗蘋(píng)果Apple Watch 。
盡管庫(kù)克曾多次向中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者示好，但這一切似乎都沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果追求的預(yù)期增長(zhǎng) 。
對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的把控失策和表現(xiàn)下滑，蘋(píng)果選擇在美國(guó)扎穩(wěn)根基，對(duì)內(nèi)拉動(dòng)業(yè)務(wù) 。乘著政策的順風(fēng)車(chē)，和美國(guó)中小城市政府合作，顯然是一套不錯(cuò)的應(yīng)對(duì)方式 。
社會(huì)環(huán)境和政治局勢(shì)不友好
華爾街日?qǐng)?bào)在 12 月 16 日的報(bào)道中公布了一組美國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的預(yù)測(cè) 。有將近一半的經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，2019 年中美爭(zhēng)端將給美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大威脅，比起宏觀經(jīng)濟(jì)和金融沖擊，政治變數(shù)和貿(mào)易壁壘可能導(dǎo)致 2020 年新一輪的經(jīng)濟(jì)衰退 。
蘋(píng)果如此高調(diào)的表態(tài)“在美國(guó)建設(shè)新農(nóng)村”或許和現(xiàn)在的政治局勢(shì)密不可分：蘋(píng)果公司為了順應(yīng)特朗普時(shí)代“雇美國(guó)人，用美國(guó)貨” 的主旋律，通過(guò)響應(yīng)對(duì)內(nèi)增加崗位，穩(wěn)固自己和美國(guó)當(dāng)局的合作地位；通過(guò)加大建設(shè)以應(yīng)對(duì)下一波的市場(chǎng)挑戰(zhàn) 。
蘋(píng)果在海外在中國(guó)主要有下游供貨企業(yè)富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)廉價(jià)的配件，位于北京的總部也難以繼續(xù)擴(kuò)張 。這一切，在世界潮流下都不是加分項(xiàng) 。
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