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小米3外觀，小米三什么樣子( 三 )

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在這樣的情況下，小米把所有低端性價比的需求由紅米獨立去完成，而小米可以更多地去搶占中高端、高端手機市場的份額，從而獲得更多更有價值的業務，同時也能為其 IOT 業務提供巨大的幫助，這就可能在未來實現更多的收入甚至利潤增長 。
這樣看來，小米將紅米品牌分拆，其實也算是一種比較合理的調整，只是這個調整有些“被迫”而已 。
小米“眼紅”華為將榮耀獨立后取得的榮耀，但小米的高端品牌升級之路并不容易走
有不少業內人士認為，小米將紅米打造成獨立品牌，也有向華為和榮耀學習的成分 。這一想法其實也不無道理，畢竟雙品牌的策略助推華為手機銷量創造了不少新紀錄 。在全球手機銷量跟國內手機銷量榜單里，榮耀系列的手機都為華為貢獻了不少銷量 。在 1-11 月手機整體市場銷量榜單里面，前 5 名分別是 OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果 。榮耀能在激烈的競爭中脫穎而出實屬不易，這也說明它的產品確實得到消費者認可 。
可以說，華為品牌和榮耀品牌在市場層面形成了近乎完美的一對組合，華為品牌在高端市場對標三星、蘋果等廠商，而榮耀品牌則采用機海戰術，在中低端市場持續發力 。華為在智能手機領域這個雙劍合璧打法確實有效，今年其整體銷量數據也尤為好看 。
反觀小米，雖說智能手機整體出貨量有增加，但其在中高端市場的優勢還是沒有形成 。從目前的情況來看，小米拋下紅米想要樹立一個高大上的形象，這并不是一件容易的事情 。
第一，中高端旗艦手機競爭對手太大，小米很難從其手中搶到用戶 。中高端手機現在幾乎是強敵的天下，除了蘋果、華為以外，三星在國際高端手機市場依舊不容小覷，而 OPPO、vivo 的旗艦機也越來越高端，開始在中高端市場樹立起不錯的口碑 。
從 OPPO 和 vivo 的各大發布會中就可以看出，他們幾乎每次都會有一些產品的突破和創新在網絡上引起熱議，這是一個需要非常資深的制造鏈條和技術實力才可以解決的護城河門檻 。
有人曾認為小米的手機就是一個貼牌手機 。雖然這樣的言辭過于激烈了，但除卻本身的系統生態之外，小米在硬件領域的積累確實還是不敵這些老牌手機廠商 。仔細看看這些在中高端手機市場表現不錯的品牌，他們幾乎都是在硬件領域積累多年，縱然有些核心產品和技術也是別人的，但自己手里研究出的技術還是要比小米沉淀得更多 。小米要走向中高端市場，必須付出時間學習的代價 。
第二，用戶對于小米品牌的認知還是個大問題 。短期內，小米如何改變用戶的固定認知，這是一個難點 。
不可否認，小米和雷軍都擅長營銷 。但在中高端市場，隨著產品價格上調，消費者對于產品的期待和要求自然不一樣 。中高端市場是一個需要用實打實的產品和技術實力來說話的地方 。
如果無法在真正比拼硬實力的時候，讓小米展示出極大的優勢，那么不管是代言人還是其他的推廣方式，都很難在較快的時間內改變用戶對于小米品牌定位的認知 。
因此，從某種意義上來說，如果小米在技術上沒有更大的突破，其高端手機的品牌價值也很難獲得認可 。
舉個例子，小米MIX3 下半年發布一款高端旗艦機型，雖說外觀設計還是硬件配置方面都算得上非常主流高端了，只不過友商的表現也同樣優秀，這導致小米MIX3的出現并沒對市場格局造成太多改變 。
可是，在如今整個智能手機行業的創新難度都越來越高的情況下，縱然是蘋果這樣的公司想要給用戶帶來非常滿意的創新也已經非常難了 。在這種不恰當的時候選擇做中高端手機，想要突圍也并沒有那么容易 。

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