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三星云知道


看歌舞秀還得用電視
最新的印度讀者調(diào)查（IRS）顯示，目前全印度擁有電視機(jī)的家庭占比已達(dá)61%，比2011年的統(tǒng)計(jì)量增長(zhǎng)了14% 。
總體而言，印度的電視滲透率增長(zhǎng)了75%（比2014年的調(diào)查結(jié)果高10%） 。
2017年底，泰米爾納德邦是全印度電視滲透率最高的邦，達(dá)到93%；其次是喀拉拉邦（90%）；而旁遮普邦和首都德里則并列第三（88%） 。在2011年同期，這些地區(qū)的滲透率分別為87%、77%、83%和88% 。
調(diào)查還顯示，盡管泰米爾納德邦的電視滲透率極高，但這一地區(qū)的電視機(jī)擁有率還不到10% 。
印度中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)(ICEC)的資料顯示，印度只有40%的家庭擁有電視機(jī)、29%的家庭擁有冰箱、11%的家庭擁有洗衣機(jī)、6%的家庭擁有電腦或筆記本電腦、不到4%家庭擁有空調(diào) 。2017年耐用消費(fèi)品市場(chǎng)(包括家電及消費(fèi)電子，不含手機(jī))的整體規(guī)模約1萬(wàn)億盧比(約155億美元) 。
接收數(shù)字信號(hào)電視或衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)（DTH）的家庭比例，從26%（IRS 2014年調(diào)查結(jié)果）躍升至如今的46% 。在擁有電視機(jī)的人群中，約61%的家庭使用彩色電視機(jī)，這較2014年的55%有所上升 。
在此前的2010年，DisplaySearch的調(diào)查報(bào)告顯示，亞太區(qū)平面電視滲透率有45%，在全球所有地區(qū)當(dāng)中最低 。
當(dāng)時(shí)印度平面電視市占率僅為18%，CRT電視仍是主流 。DisplaySearch指出，液晶電視在印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)率幾乎達(dá)到100% 。他們還預(yù)測(cè)：在2012年上半年，模擬電視信號(hào)全面停播后，印度平面電視市場(chǎng)將百分之百轉(zhuǎn)換為平面電視 。
“相對(duì)于其他新興國(guó)家，印度仍然處在從CRT過渡到LCD的早期階段，所以有很大的增長(zhǎng)空間 。”HIS的研究稱，“雖然印度仍會(huì)遭受貨幣貶值的影響，但印度比其他國(guó)家有更強(qiáng)烈的需求 ?！?br /> 近年來，隨著價(jià)格下跌和購(gòu)買力提升，印度電視市場(chǎng)開啟了從CRT向LCD電視的升級(jí)換代 。為適應(yīng)全球趨勢(shì)，印度電視生產(chǎn)商和進(jìn)口商也開始逐漸引入智能化、平板電視等新型電視產(chǎn)品 。
如今的印度市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買家電電子產(chǎn)品的優(yōu)先順序依次為手機(jī)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等 。
而目前在印度家電市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的，主要是外資企業(yè) 。白電領(lǐng)域，是LG、三星、惠而浦、西門子等，電視等消費(fèi)電子領(lǐng)域，是三星、LG、松下和索尼等，手機(jī)領(lǐng)域，則是三星、蘋果、小米、VIVO和OPPO等 。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，印度家電市場(chǎng)有其區(qū)域特點(diǎn) 。由于印度社會(huì)的收入差距很大，而且大部分是中低收入家庭(約有80%的印度家庭的年收入不到4000美元)，雖然產(chǎn)品檔次齊全，但中低端產(chǎn)品占據(jù)70%以上份額 。
一家中資手機(jī)品牌印度分公司負(fù)責(zé)人表示，印度市場(chǎng)是一個(gè)以價(jià)格為主的市場(chǎng)，用戶追求性價(jià)比 。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在印度做任何一個(gè)策略一定要考慮一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃 。
就銷售渠道而言，亞馬遜、Flipkart等電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)，其份額在6%-10%之間，而線下渠道仍是主流 。
據(jù)印中友好協(xié)會(huì)(India China Friendhip Association)的介紹，在線下渠道中，傳統(tǒng)代理分銷渠道占據(jù)約60%，直接零售商占30%，連鎖渠道占10% 。
美國(guó)大觀研究公司印度分公司發(fā)布的報(bào)告顯示，目前在印度境內(nèi)，Tata Sky、Videocon以及Airtel等運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了4K超高清電視機(jī)頂盒 。盡管印度農(nóng)村地區(qū)廣袤，但運(yùn)營(yíng)商通過低價(jià)電視套餐，使4K機(jī)頂盒的滲透率不斷增加 。
他們還預(yù)測(cè)，在亞太市場(chǎng)中，印度將會(huì)引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，尤其是在未來的八年，印度4K超高清市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng) 。
此外，印度付費(fèi)電視市場(chǎng)也十分龐大，據(jù)市調(diào)研究機(jī)構(gòu)Dataxis顯示，“在加入了SAARC即南亞區(qū)域合作聯(lián)盟的南亞國(guó)家中，印度是最大的付費(fèi)電視市場(chǎng)，占整個(gè)南亞地區(qū)付費(fèi)電視收入80%的市場(chǎng)份額 。而在2016年，印度付費(fèi)電視用戶數(shù)量為1.77億，這一數(shù)字預(yù)期在2021年將達(dá)到2.15億戶 ?！备顿M(fèi)電視用戶數(shù)量的增長(zhǎng)將進(jìn)一步刺激電視硬件的市場(chǎng)銷售 。

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