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十一黃金周期間 ， 媒體再去渠道商那里采訪時 ， iPhone新品的價格不少已經跌了1000元以上 。
另一方面 ， 據IDC數據顯示 ， 全球智能手機的出貨量持續下滑 。2018年第三季度 ， 智能手機總出貨量為3.552億部 ， 同比下降6% 。蘋果手機的銷量增速幾乎停滯 ， 而華為的銷量再次超越蘋果 ， 僅次于三星成為全球第二 。
蘋果在全球最大的智能手機市場中國卻出現了下滑 ， 2018年第三季度銷量為760萬臺 ， 相比去年同期的880萬臺 ， 同比下滑12.9% 。
中國市場華為和vivo銷量大幅上漲 ， 分別位居第一、第二 ， 蘋果只能屈居第五 ， 位于OPPO和小米之后 。
同時 ， 蘋果CEO蒂姆·庫克在財報會議上表示 ， 將從2019年開始 ， 蘋果將不會再在財報中公布iPhone、Mac和iPad的銷量數據 。但是蘋果公司本季度全球市場Mac銷量同比下降2% ， iPad銷量同比下降6% 。
在中國市場 ， iPhone銷量下滑的原因很多 。除了售價高之外 ， 還包括配件價高、售后貴、電池不耐用、新品創新不足、消費者趨于理性等 。
美元走強 ， 與iPhone配套的中國廠商產業鏈成本整體上漲 。
產業鏈集體受挫
隨著蘋果公司在近2個月新品銷量不佳 ， 與蘋果產業鏈相關的合作伙伴們集體出現頹勢 。
工業富聯（富士康）的股價 ， 從6月中旬剛上市的26.36元一路下滑 ， 跌至11月21日的12.52元 ， 縮水超過50% 。有分析師表示 ， 從上一季度開始 ， 蘋果的銷量就開始表現疲軟 ， 而且持續削減三款新機型的訂單 ， 導致蘋果最大的代工廠商工業富聯的股價持續下挫 。
近日 ， 有媒體報道富士康為了降低成本 ， 富士康計劃裁掉約10%的非技術員工 。部分基層工人無事可做 ， 有一些員工已經提前離職 。
蘋果重要的手機屏供應商藍思科技可以作為例證 。藍思科技財報顯示 ， 2018年前三季度凈利潤為10.65億元 ， 同比增長19.23% ， 不過第三季度單季凈利潤為6.06億元 ， 同比增長收縮至4.19% 。對于同比增速大幅下滑 ， 藍思科技解釋稱 ， 蘋果新品工藝改動幅度大 ， 良品率下降所致 。而且 ， 國內同行競爭的加劇 ， 利潤空間減少 。
由于蘋果錯誤預估今年的產品銷量 ， 臨時下調預期給供應鏈廠商造成巨大損失 。不僅是國內合作伙伴受到影響 ， 國外的眾多蘋果供應商也不能幸免 。
奧地利芯片制造商AMS公司作為蘋果生產光線傳感器的供應商 ， 今年第四季度營收將從5.7億美元至6.1億美元的區間下調為4.8億美元至5.2億美元 。據悉 ， 該公司的營收五分之一來自于蘋果公司 。
做3D 結構光傳感器的Lumentum公司也下調了業績預期 ， 隨后股價下跌超過 25% 。主要原因是蘋果公司訂單減少 。
日本顯示器公司DJI作為蘋果的屏幕供應商之一 ， 也下調了全年的預期收入 ， 原因是來自智能手機的需求量出現下滑 。
更可怕是隨著蘋果新機訂單數量下調 ， 導致A股“蘋果概念”指數整體出現下跌 。
由于小米、華為保持增長 ， 蘋果出現疲軟 ， 國內供應商和前者合作將繼續發展 ， 而和蘋果合作的供應商遭遇業績集體下滑 。
一面是地獄 ， 一面是天堂 。

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